街上生意竞争激烈，原有的川味麻辣烫不能满足客人的需求，小老板们各显神通，为了做出差异化和本地化，多挣点钱。这些基于本地化的创新，有些是有效的，有些是无效的。无效的创新，店就倒闭或者改变经营方向。而我们今天看到的各种幸存下来的业态，就是那些有效的。大浪淘沙，很残酷，但是没办法。四川原生麻辣烫，已经蜕变为一种正餐。
但作为单人饮食，纯四川风格就太辣太油了。麻辣烫在到达当地，就已经做了第一波本地化改造——降低辣度，降低油度。但在这个时候麻辣烫还是吃菜为主，喝汤为辅。05年以后，麻辣烫双雄诞生了，杨国福麻辣烫创立于2007年，张亮麻辣烫创立于2008年。据说两个品牌还有点私人关系，但是在创立之后的十年里，他们两个品牌把麻辣烫真正的带到了全国的各个街道。
他们的成功，我觉得至少有两点。第一，麻辣烫可以喝汤了。这两家麻辣烫有很多的北方火锅的影子。骨汤白汤作为基底，东北麻辣烫的配方是会加奶粉做增稠增香的，还有就是会加大量的芝麻花生酱做糅合。在东北人手里，麻辣烫变得不麻、不辣、甚至也不烫了（太烫影响翻台率，你实际吃到不会超过90度），但如此一来，麻辣烫的口味被更多人能接受了。
第二，餐饮连锁时代来了。宏观背景上是城镇化的加强、食品工业的发展也有了多年积累，这十年很多连锁餐饮都在蓬勃发展。但麻辣烫是最突出的那一个。甚至可以说麻辣烫这个品类，是我见过最适合开连锁的客单价低，客人多开架选购，丰俭由人称重结算，人力投入少肉品以冷冻为主，蔬菜当地采购。确保店主利润汤料工业化，确保公司能够管控没有油烟，开店要求低开店方便全部水煮，加热食品风险低也因为这几点，东北麻辣烫的红旗插满了大江南北，也就有了今天的这个问题。
“麻辣烫到底是四川的还是东北的？”结个尾吧，还是回到最开始。麻辣烫这个词来自于四川乐山，而连锁快餐麻辣烫属于东北。两者已经完全分野，乐山麻辣烫和我们在沿海城市吃的快餐麻辣烫完全不是一个东西了。乐山麻辣烫是正餐，现在一般是多个人吃；东北快餐麻辣烫是一种快餐，一个人吃为主。不过四川自己也诞生了属于自己的火锅类快餐，也就是冒菜。
岳云鹏是什么时候火的？为什么会火？
岳云鹏是在2010年开始走红，并在2015年开始逐渐成为说相声、上综艺、拍电影等多栖发展的一线明星。说明岳云鹏的火，除了他自身的努力外，机遇和贵人相助缺一不可。先说贵人：穷小子出身的岳云鹏在炸酱面馆认识了他人生的第一个贵人孔云龙，是孔云龙带他利用工作之余出去接触相声，也是在这里小岳岳遇到他的另一个贵人——面馆常客赵先生。
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