小米“发烧”失败，苹果再度登顶销量第一，中国厂商还有未来吗？
文/小伊评科技国产手机和苹果的主要差距在高端市场，在中低端市场依旧是国产手机的天下。苹果是不可能做低端机的，我可以负责任地说，一旦苹果开始做低端机，那就是他没落的开始。所以就算再不济，国产手机还是能够恢复到三四年前的样子，说没有未来那明显是危言耸听。但是，对于现阶段的国产手机品牌们来说，他们也面临着一个新的难题——“在他们曾经无比珍视的国内手机市场趋于饱和之后，如何获得新的增长点。
”这个问题的答案目前来看只有两个：1.进军高端市场，从苹果和三星手里争抢高端用户。2.进军海外市场，获得新的增长极。目前几个国内手机品牌巨头们也都是这么做的，在国内通过发布高端机向高端市场进军，在国外依旧通过低端入门的性价比机型打市场。然而这两条路，都不是那么好走的。在海外市场，会受到很多不可控因素的影响，譬如ZZ因素，这也就导致了国产手机的拓展空间其实很有限。
目前只能渗透到印度，东南亚，俄罗斯等我们国家周边的市场。而像西欧，北美，韩国，日本等更为重要的市场，国产手机品牌就很难涉足，一方面牵扯到ZZ因素，一方面也牵扯到销售环境的影响。另外，相比于在海外扩展，在国内布局高端市场显得更为迫切和重要，因为华为的例子告诉他们，一旦坐稳高端市场，就会顺带着提升低端产品线的溢价，简单来说就是用户心甘情愿的为了品牌而支付一部分成本，这就是品牌溢价，所有的高端品牌全部都是依靠品牌来盈利的，这才是真正的一本万利。
但是，想要在高端市场站稳谈何容易。目前横亘在国产手机品牌面前的有三座大山：第一座大山：品牌塑造问题。在国产手机中，除了华为是自上而下的发展（从高端机开始入局），其他手机品牌几乎选择的都是从下而上的发展方向，也就是通过性价比切入市场。这就导致了国产手机品牌的用户虽然众多，但是他们都不认为自己所用品牌的手机是高端手机。
譬如小米，对于绝大多数用户来说，他还是性价比的代名词。而“性价比”和“高端”本身就是两码事。这种品牌形象一旦固化，很难在短期内得到彻底的改善。第二座大山：产品差异化。现阶段国产手机品牌的高端产品具备一个通病——缺少差异化的配置。现阶段国产手机的同质化问题很严重，高端机的主要卖点高度重叠：高通旗舰处理器，顶级三星屏幕，硬件堆料以及丰富的影像配置。
其他方面的差异其实很小，如果我们把手机的LOGO遮住，单凭体验可能很难区分各家品牌之间的差别。（系统界面风格不算）而想要打造产品真正的差异化，一方面需要在创新方面加大投入的力度，一方面也需要时间的沉淀。举个比较正面的例子——VIVO，VIVO和蔡司的结合，通过这一两年的沉淀，已经形成了很积极的市场反馈，形成了比较具备差异化的独特卖点，单论在高端市场的表现，VIVO算是在后华为时代表现最好的手机品牌了。
第三座大山：沉淀。罗马不是一天建成的。华为在2012年发布第一款真正意义的高端手机华为P1，然而直到2016年的华为P9才凭借惊艳的双摄设计以及和徕卡的联名真正的在高端市场站稳了。中间差了四年，而苹果自从发布第一代苹果到iPhone4的成功，也经历了三年。而与之相对的，国产手机品牌真正涉足高端市场的时间还都比较短暂，小米真正意义的涉足高端市场是在2020年；VIVO和OPPO同样也都是在2020年。
而且对国内手机品牌来说，发布一两款成功的高端机是远远不够的，他们所需要的是具备连贯性的发布受到市场认可的高端机。华为自从P9成功之后，后续的华为P10，P20，P30和P40也都是非常成功的机型。而反观其他国产手机品牌，在沉淀和连续性方面，做得都不太好。小米去年的小米10系列毫无疑问是非常成功的，但是今年的小米11系列只能说是差强人意；OPPO Find系列自从X2以来的表现一直都不尽如人意；相对做的最好的是VIVO，VIVO X系列确实做的越来越好，但是VIVO真正的高端系列NEX系列却始终做的不温不火。
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