现在年轻人抠起来有多厉害？
如果说现在的年轻人被贴过什么乱七八糟的标签，那么“喜欢乱花钱”绝对是其中一个。 年轻人喜欢喝的奶茶要三十几元一杯，喜欢的剧本杀在大城市玩上一次就要上百元，如果他们哪天想吃一顿“网红打卡”店铺的下午茶，那么几百元人民币也会不翼而飞。在网红店，泡面都变得贵了起来总之，他们在社交平台上分享出来的精彩生活，在外人看来可能就只是随心所欲地花钱。
但仔细了解他们才会发现，这帮年轻人还是挺能省的。年轻人已经开始懂得捡漏的乐趣了不要被年轻人“买买买”的表象所迷惑，他们已经开始学着精打细算过日子了。 很多年轻人早早地就开始琢磨自己的储蓄计划，拿着闲钱去理财。Mob研究院的数据显示，移动互联网上的“基民”越来越年轻化了。到了2019年，18-34岁的群体已经达到了线上基民的60%，里面甚至还有12.1%是在校的学生[1]。
年轻的理财人也要随时关心板块指数不仅要想着开源，还要时刻注意节流。 为了少吃高价的外卖，他们开始学着买菜、做饭，尝试带饭上班。 知乎上，一个在魔都工作的小姐姐算了一笔账，如果每天只点外卖，一个月需要花费1800元左右。但如果选择自己做饭，每个月只花7、800块钱，花销还不到点外卖的一半。2017年，成都一个女白领给自己做的办公室午餐便当想省钱，当然不能只在吃上下功夫。
根据《中国青年报》的统计，64.61%的大学生都有享受过薅羊毛的乐趣[2]。他们拼单团购、蹲直播间的优惠券、找特价平台……总之无所不用其极，就是为了买东西划算些。 很多博主开始分享自己在拼多多上淘到的“惊天价格”好物，只要花上四十几元一件就能买到一件可爱的冬装，二十几元就能买到一条走线精致的牛仔裤。
以前动辄花上几百元买一件T恤的年轻人，看着这些衣服也不免感叹一句“真香”。2019年，江苏一家备战“双十一”的服装厂养宠物的铲屎官们也已经放弃去买几百元的贵价猫窝。他们发现，从网上买几十元的草编鸡窝也可以满足主子们夏天怕热的需求。 有能力就富养，没能力就穷养，反正费尽心机给主子挑的猫窝，可能还真没有草编的鸡窝吸引主子。
猫在夏天其实很喜欢草编、藤编的东西这些想省钱的年轻人甚至会聚在一起，讨论到底该如何在有限的工资中攒出来更多的钱。 在豆瓣，大名鼎鼎的“抠门女性联合会”聚集了54万个“扣扣星”。另一个“丧心病狂攒钱小组”中，也有57万个“存钱罐”在整天交流省钱秘籍。 “丧心病狂攒钱小组”中就有一个这样的精品帖：一个96年的姑娘，每个月工资到手7k，却已经通过降低消费攒出来了30万元。
为了攒钱，她尽量不点外卖自己做饭，还会去市场购入一些打折果蔬。她如果没有必要，就不会去购买新的衣服，一年以来在衣服上的花销也不会超过五千。菜市场和生鲜超市不一样，偶尔还能讲讲价楼主还在评论区回复其他的网友：“生活是需要一些幸福感的，该花的钱还是要花，不该花的不花，当然前提是你对什么是该花的、什么是不该花有着良好的认识。
”省钱，不等于牺牲生活品质省钱当然是第一要义，但是清教徒式的生活，也不是年轻人想要的。 北京师范大学的《新青年新消费观察研究报告》显示，57.9%年轻人在意价格同时，还有62.6%的人关心品质——这些年轻人，可太知道该怎么省着把钱花了[3]。 狭窄的出租屋，不足以安放年轻人自由的灵魂。拿到第一份工资的年轻人，总是想方设法把房间改造成只属于自己的温馨小窝。
2018年，一个90后“杭漂”改造了自己23㎡的单身公寓小红书上一篇简单的《500元低成本改造少女卧室》就收获了5.4万个点赞，2.7万个收藏。评论区里面也都是摩拳擦掌，问具体产品链接的“生活改造家”们。 不到500元的预算里，她在拼多多上买了10元的蒲团，15元的架子，20元的地毯，40几元的小茶几…… 对于追求品质的年轻人来说，“平替”、“代工厂”也成了他们在购物软件上搜索的关键词。
比起大牌带来的优越体验，他们开始在互联网的各个角落，寻找用更低价的方式买到更精致生活的办法。 “平替”顾名思义，就是一些大牌产品的平价替代品。某国产美妆品牌就曾经被消费者认为是“大牌平替”的代表。这些消费者也对那些网红色号的口红、唇釉趋之若鹜。就这样，这个品牌在几年之内销售额成功翻番。大牌口红虽然好，但价格也确实高还有人会找到大牌衣服的产品详情，再从别的平台上找到生产工厂自己的品牌。
某大牌的围巾，官方售价要149。而他们顺着商品详情找到的工厂里，差不多的产品仅卖35元，不到大牌价格的四分之一。 在2021年，线上购买生鲜的消费者中35岁以下的占比达到了55.7%[4]。受够了一线城市高端水果店PUA的他们，更熟悉和习惯网络采购“生鲜农产品”。 知乎就有一位答主，每周会在拼多多购买两次水果。
他整理出来了一系列的水果产地和不同季节适合吃的水果，只要照着买就几乎不会踩雷。运城的苹果、秭归的鲜橙、会理的石榴，还有西瓜、柚子、脆李……几乎只要家门口价格的一半。2020年3月13日，湖北宜昌秭归县水田坝乡上坝村村民将转运到公路边的脐橙装车网购生鲜水果，受惠的也不仅仅是这些年轻的消费者。《2021新青年生长力报告》显示，已经有越来越多的年轻人回到家乡，成为“水果青年”，通过第一大农产品上行平台拼多多的渠道，把樱桃、苹果、柚子或者好吃的特色农货搬出了家乡。
注册地址为“三区三州”地区的90后、95后、00后新青年商家数量，在过去12个月的增速高达110%[5]。即使省钱，也要买出个性化。 2019年，汉服的销售额突破了45亿元，而购买汉服的主力军就是占比82%的年龄在24岁以下的年轻人们[6]。 在大家的印象中，汉服和JK、洛丽塔一样，因为复杂的做工与高昂的价格，被称为“破产三姐妹”。
但现在，汉服的价格也逐渐亲民。前段时间火起来的曹县汉服，就在拼多多上推出了整套价格不到100元的新款，几乎让每一个汉服同袍都实现了“汉服自由”。2021年，汉服爱好者穿着汉服在贵州游玩古镇年轻人不仅喜欢中国的传统服饰，还喜欢便宜个性的“新国潮”。 如今已经93岁了的回力，是老一辈人眼中的复古情怀。回力还是95后国潮偏好品牌之中的top1[7]。
打开回力的旗舰店，你会发现这些做工精致样式好看的鞋子，几乎都没有超过200元。 除了经典老牌，也有越来越多的年轻人开始尝试创新。《2021新青年生长力报告》也指出，现在越来越多的年轻人开始贩售一些创意商品，或者是设计服务。当代新青年的创造力，在新平台上也发挥到了极致。注重消费品质、个性化、定制化与情感体验，喜好量身定制、与众不同的产品，这一特征催生了一批“后工业化”特征明显的设计师网店的诞生[5]。
这也让那些被外国大牌帆布鞋“PUA”的年轻潮人们，真的爱上了这些国货之光。 这才是世间的双全法，不负自己不负债。这届年轻人，已经把购物玩出花了而如果你觉得，年轻人的本领仅限于买性价比、买好物，那就大错特错了。 买东西的行为本身，已经被当代新青年玩出了花。 和天南地北的有缘人组成“薅羊毛小团体”，和刚刚认识的人一起拼单，才是年轻人购物的终极形态。
这种拼单，他们还能拼出来革命友谊，在每场大促中“并肩作战”。 豆瓣的“拼组”每逢大促就会改名，而因为刚过618大促，所以现在的名字叫做“拼组 / 618 / 我跟你拼了”。里面的帖子拼化妆品、拼会员、拼耳机，只是为了能用更低的价格排到宝贝。双十一期间，因为巨大的折扣，快递满载只要你认识养猫的朋友，那么她一定加入过各种“猫车”群。
每天蹲在里面等着不同的群主开车，和一群铲屎官们拼团，想要买到最合算的猫粮、猫砂。 购物不只拼单，还要大胆种草。 年轻人把向别人种草当做自己的使命，但只要一开始分享购物链接，“种草”成功的兴奋感显然比自己购物还要大得多。 他们的努力也确实卓有成效，根据《三大平台种草力研究报告》，67.8%的用户认为线上种草内容对选择某个商品和最终的购买选择有很大的影响[8]。
如果说在姐妹群里分享KVK、名创优品美妆还只是初级水平，那么进阶的人已经开始在“贵妇平台”小红书上分享拼多多好物笔记了。从38元一件的毛衣，到只要几元的厨具，都可以成为小红书上的爆款。还有各种人分享，拼多多上面该从哪些产地购买不同品种的水果。他们也不仅仅在努力淘便宜好物。你身边一定有这种年轻人，平时在拼多多买十八元的裤子，而碰到上千的“百亿补贴”的电子产品和高端化妆品时，也该下手时就下手。
这些年轻人很多不满足止步于分享，纷纷自己开店。《2021新青年生长力报告》显示，这些90后、95后，甚至是00后开的店铺如雨后春笋，甚至在拼多多上超过了80后，成为第一大电商经营主体[5]。这一代热爱分享的年轻人，就是当代的“新青年”。 在目前三大电商平台中，拼多多的年轻人比例是最高的，其中95后用户比例更是达到了32%[9]。
而在所有电商平台中，拼多多是唯一一家新青年群体增速超过整体增速的综合电商平台。而在新电商拼多多的新增用户中，35岁以下的新青年群体增长最快，增速已经超过整体受众增速。 拼多多，正在成为新消费时代年轻人购物的优先选择。毕竟，这届精打细算的新青年们，谁能拒绝便宜、好用还充满个性的好物呢？[1]Mob研究院.(2020).2020中国基民图鉴.[2]中国青年报.(2020).省钱有方，“抠抠族”引领“新节俭主义”.[3]北京师范大学新闻传播学院喻国明工作室.(2021).新青年新消费观察研究报告.[4]艾瑞咨询.(2021).2021年中国生鲜电商行业研究报告.[5]北京师范大学
