效果营销和品牌营销两者的侧重点不同,却又紧密相连。效果营销顾名思义,效果营销主要看重的是“效果”。举个最简单的例子,你想为你的店做个促销宣传,花了几百元印了几千张传单,凭单进店优惠。你的传单带来多少消费顾客,就产生了多大的效果。再比如,你做搜索引擎关键字推广,根据你的花费,和客户需求的精确设置,来进行精准投放广告。
这样可以很明确的计算出你投入所产生的效果。也就是说,凡是可以准确测算出某项活动产生的引流效果的,都算效果营销。品牌营销一般来讲,品牌营销更多应用在大中型企业,已经形成一定市场规模的品牌产品。和效果营销注重短期的目标相比,品牌营销看重的是长远价值,强化品牌形象,传递品牌理念。通过品牌营销,可以强化消费者的认知和认同,持续的品牌沟通和认同,会不断促进产品在各个渠道的销售。
举例来说,我们经常在电视上看到某某大品牌牛奶赞助体育活动,虽然并没有什么广告词,但是强化了健康、活力的理念,会让消费者联想该品牌的牛奶更健康安全。另外,品效合一其实不难实现。无论我们看奥运会还是娱乐节目,我们都会看到一些特别赞助商。既有品牌的形象展示,又在期间有宣传性的广告语,这种其实就是品效合一的营销行为。
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