或许应当这样说，资本对苹果公司的创新信心依在，股价波动应属于正常，而且照此前的惯例“修复”能力将很快展现。一家站在市场巅峰的科技公司，人们对它的期望永远是那么的高，渴望更多的惊喜也因此多多少少左右了市场的反应。相信很多人都在凌晨熬夜观看了以“我们，家里见”为主题的苹果2017秋季新品发布会，在史蒂夫•乔布斯剧院演绎，在十周年的记忆里缅怀乔布斯，这一场发布会，不仅有产品（Apple Watch 3、Apple TV 4K、iPhone 8 、iPhone 8 Plus和iPhone X等），也有情怀（辞世5年的乔布斯仍是神一样的存在），缺乏的仅仅是许多人期望中的“惊喜”。
总体而言，股市对苹果十周年的信心仍足的。下面盘点下，苹果股价在发布前、发布中、发布后的股价“三步曲”。在发布会之前一天的本周一，苹果股票上涨1.81%，扭转了股价连续下跌的颓势，为发布会的召开造出了好声势。而在上周的4个交易日中，苹果公司股价全部在下跌，股价由164.05美元跌到了上周五收盘时的158.63美元，股价下跌5.42美元。
在发布会举行的当天，刚进行时，苹果股价在不到一个小时的时间里就上涨到了163.96美元，超过了前一交易日的收盘价；随着发布会的深入，以及新产品的一一露出真容，苹果股价开始下跌，最低时更是跌到了158.77美元。不过，发布会结束后，苹果股价又回升到了160美元，但160.82美元的收盘价，还是较前一交易日161.5美元的收盘价下跌了0.68美元，跌幅为0.42%。
苹果股价“三步曲”实际上反应了投资者的心态曲线：先是对十周年有信心，接着是因为此前主要产品曝光过多没有激起“惊喜”而失望，最后失落之心逐渐回归理性。其实，之所以投资者能逐惭重拾信心，还在于苹果在周二新款iPhone发布当天的市值约为8300亿美元，这一市值已远超所有竞争对手。此外，据外媒报道，自2007年1月份第一代iPhone发布以来，苹果股价已经上涨了逾1200%，总投资回报率超过1375%。
苹果到今天为止，仍然是一个神一般的存在，跟乔布斯一样。如果对它都没有信心，还能对什么有信心。实际上已有华尔街分析师将苹果今年内的目标股价设定为里程碑式的市值一万亿美元。虽然如此，我们仍然要重温一下乔布斯当年对创新的理解：不要问消费者想要什么，一个企业的目标就是去创造那些消费者需要但无法形容和表达的需求。
2017年秋季苹果发布会来了，你准备好买iphone8了吗？
【真机8，好用！十周年苹果发布会的8大看点提前预告】苹果秋季发布会！iPhone 发布十周年！“科技届春晚” ！苹果新园区第一次亮相！这些都将在美国当地时间9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点）揭晓！从去年对于新iPhone 的爆料就没有停过，还有几个小时，发布会就要开始了，在果粉们焦躁不安的时刻，就让极果君来说说最近办公室里对于此次发布会比较关注的看点：第一，越来越多的消息表示全面屏 OLED 版本的iPhone将被命名为 iPhone X，对应罗马数字的10，以此表示iPhone 的十年。
那么新iPhone的名字，真没有 iPhone 7S了？第二，超高的正面屏占比，用于放置传感器和前置摄像头的“刘海”，取消home键，那屏幕下方多出了一块操作区域，这块区域会如何使用？第三，“侧边锁屏键”被重新设计，新的按键将被命名为 Side Button，想必是用来弥补 home 按键缺失的不便，那这枚按键会承载着什么样的新功能呢？第四，iOS 11 为我们展现了一些针对大屏幕的新功能，而花了大价钱从竞争对手三星那里买来的5.8寸iPhone X 屏幕，将有哪些针对性的优化？第五，由苹果引领并沿用多年的正面指纹识别被取消，而面部识别又尚不成熟。
S8就被曝出拿着照片就可以实现解锁。那么，将采用全新的3D面部识别的新 iPhone ，安全性如何？第六，此次发布会，不光只有新iPhone？还会发布支持 LTE 的新款 Apple Watch ，升级版的AirPods无线耳机，另外，支持 4K 视频的全新 Apple TV 也有可能会发布。第七，苹果前 CEO 史蒂夫·乔布斯亲自参与并设计，称为“降落在地球的宇宙飞船”长什么样子？2013 年，现任 CEO 蒂姆·库克在接受电视采访时透露，整个园区造价约为 50 亿美元，而仅仅主楼的内部装修就花掉 10 亿美元。
然而这笔钱却不到苹果 2016 年第四季度利润的三分之一。第八，iPhone X可能重现去年钢琴黑版 iPhone 7 的抢购和天价？来自凯基证券的知名苹果分析师郭明錤今日向投资者发布了一份研究报告，其中指出，苹果公司目前每天的 iPhone X 产量不到10000台，他预计这将会导致其高端 OLED 机型在相当长一段时间内处于“严重短缺”的状态。
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