小米公司目前拥有“三个”手机品牌，即小米手机、红米手机和黑鲨手机，然而黑鲨手机并不能算是小米公司的品牌，它只是小米投资入股的众多公司之一，和小米之间更多的是合作关系，所以实际上小米只拥有小米和红米（redmi）两个手机品牌，至于它们之间的品牌定位，其实并不冲突，下面我们来看具体分析。小米公司旗下手机品牌的定位一、小米手机。
小米手机在将红米品牌分离之后，以线下零售模式为主，正式向中高端机市场迈进，主打极致性能和用户体验，当然也少不了性价比，借用雷军的一句话就是“同等价格比配置，同等配置比价格”，面向对象为有一定消费能力的人群。二、红米手机（redmi）。红米手机在品牌独立之后，担负起了极致性价比的使命，以线上销售模式为主，主打中低端机市场，面向消费层次不高的人群，不过未来也有可能会向中高端冲击。
三、黑鲨手机。作为雷军投资入股的众多公司之一，黑鲨手机的品牌定位很明显，主要以电竞游戏手机为主，面向对象为年轻一代爱玩游戏的人群，属于是小众手机品牌。综上所述，小米的这“三个”手机品牌各自都有不同的定位，线上和线下的布局也并不冲突，这样的设置也是经过深思熟虑之后做出的安排，不过从小米9的销售情况来看，小米手机转向线下销售可能会困难重重。
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