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4,新款 iPhone 越来越贵,但苹果知道你不会停止购买

编者按:本文编译自medium原题为“Buying an Apple Product Will Always Hurt”的文章。

祖先们都知道,脚踩树叶,倾听沙沙的声音是一大乐趣。我们现代人知道,将塑料外壳从新iPhone上剥下也是一大乐趣。

最终,我们喜新厌旧,又去购买更新更好的产品。对那些被苹果生态系统囚禁的人来说,要比较产品,挑选喜欢的产品,变得越来越困难。如果将Plus和iPhone X也算进去,共有8款iPhone可以选择;Apple Watch有4款;iPad有5款,还有7款Mac可以挑选。

消费者更换手机的速度的确变慢了,但是平均2年还是会换一部,去年苹果卖了2.16亿台iPhone。如何平衡成本和福利,我们一直都在计算。

The Paradox of Choice一书的作者、斯沃斯莫尔学院(Swarthmore College)教授Barry Schwartz说:“什么产品最好?我们很难知道,那些追求最大化的人会观察别人拥有什么。”

所谓最大化,就是在已有选择中找到最好的产品,尤其是找到那些可以代表某人的产品,比如像iPhone一样的奢侈品。Schwartz在研究报告中说,由于有许多很有吸引力、可以比较的选择,反而让消费者对最终选择的产品更不满意。

查看苹果官网,不难知道最便宜的iPhone是32GB版iPhone 7,售价449美元。当然,iPhone 7缺少一些新技术,比如Face ID,双摄像头、超大屏,现在超大屏已经成为新智能手机技术的象征。另一个极端是512GB iPhone XS Max,售价1449美元。

有些人既不想要最便宜的产品,也不想要最贵的,在他们面前有许多选择。你可以花749美元购买iPhone 8,或者多加50美元购买128 GB iPhone XR。苹果谨慎规划,为消费者提供指导。2014年,一位分析师曾经谈到iPhone 6的存储选择:16GB机身内存不够用,因为有16GB版本,下一次购买手机时,消费者会购买机身内存更大、价格更贵的版本。苹果的品牌是精心设计的,目的就是引诱用户购买,苹果设定价格体系,鼓励用户购买更好的产品,升级时花更多钱。

选择苹果笔记本时,也不容易做决定。最新一代13英寸MacBook Air处理器升了级,支持Touch ID,配上更棒的Retina显示屏和更强大的处理器,重量也更轻。但是与旧款MacBook Air相比,它的键盘更好(这点有争议啊),价格却贵了200美元,真的值得吗?如果你认为值得,也许你应该再加100美元,购买更强大的13英寸MacBook Pro或者12英寸MacBook(它比Air轻)。

通过这样的定价策略,苹果创造了“预购价值危机”。多加100美元或者少花100美元,你能选择完全不同的产品,但是它的影响真的有那么大吗?不是很明确。例如,今年的iPhone XS与去年的iPhone X基本一样,从技术角度看,二者只有一个不同,也就是摄像头,新机将焦距调了2毫米。值得多花钱吗?你知道如何做决定吗?

薛顿贺尔大学 ( Seton Hall University )教授Daniel Ladik专门研究营销战略,他说:“如果至少会在未来2年内使用产品,每天都用,想为更高价格找到理由就更容易了。”

提供更多选择可以赚更多钱,谈到赚钱,地球上还没有比苹果更厉害的企业。不要忘了,苹果是历史上第一家市值突破1万亿美元的企业。

Forrester Research市场营销分析师、副总裁Thomas Husson说,为什么苹果估值这么高?主要是因为它能为销售的产品标上高价,抬高ASP。虽然用户使用设备的时间延长了,但是苹果的服务营收也在增长,比如App Store、苹果音乐、Apple Pay收入。

Cybart说:“翻新iPhone这个灰色市场不断膨胀,在发达国家,苹果压力不大,不是很想推出低价iPhone,它们在功能上有些缩水。”看看iPhone 7:2016年推出时,定价649美元,当时市场认为不可思议,现在从eBay购买只要250美元。苹果没有必要推出“廉价”iPhone,因为最终每一款新机都会掉到价格适宜的区域。

客户如果想购买低价iPhone,就要求助于灰色市场,而且这个市场还得到了移动运营商、苹果iPhone Upgrade Program的支持。有了iPhone Upgrade Program,客户可以按月付费购买iPhone,没有必要一次掏出大量钞票,虽然要24个月才能还清。这些上交的旧设备并没有丢到车库,它们被翻新,重新销售。

Cybart说:“看起来不符合直觉,不过拥有一个健康的灰色市场,的确能让高价旗舰iPhone卖得更好。许多iPhone用户利用升级服务购买新机,苹果每年升级iPhone时就会卖得更好。”旧手机回到苹果手中,又被卖了出去。

Ladik说过,这种架构迎合了消费者想挑选最佳手机(对他们来说最佳)的愿望。你真的需要长焦镜头吗?如果需要,你真的需要大光圈吗?iPhone XS的光圈比iPhone X大。谁知道?只贵100美元,也许你会愿意。

苹果知道客户愿意掏钱,因为当我们购买苹果产品时,并不是看中不完美的自拍摄像头,也不是看中原始计算力。

消费者追求的是一种感觉,也就是握着新产品的感觉。这可不只是愉悦感那么简单,虽然拿着新手机的确很愉悦。这是一种安心感,是一种保障,保证你进入超先进世界,你没有落后。苹果一直保持这种现代感。只是获得这种感觉要掏不少钱。

编译组出品。编辑:郝鹏程

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目前首发九家或区iPhone 6/6 Plus裸机售价已经全部公布美16GB版iPhone 6裸机售649美元(折合民币3982元)同版本iPhone6 Plus749美元(折合民币4596元) 港版售价看16GB版iPhone 6售价与前iPhone5s港版价格定位致同5588元港币折合民币4424元港版iPhone6 Plus价格则6388港币折合民币5057元 相较于其家及区售价看iPhone 6(16GB)低价格版折合民币约3917元iPhone 6 Plus(16GB)低价格美版售价约4596元(廷府外宴)

6,说好太贵不买,你却偷偷换上了iPhone XS Max

文 | 王垚

编辑 | 丁甜

每当苹果召开秋季发布会,公布一年iPhone最新的旗舰机型时,总能轻易地在全球范围内引来业界的关注。果粉为之狂欢,友商为之侧目,就连平日里并不接触iPhone的安卓用户们也会在闲暇之余刷刷新闻——说不定几个月后就能在其他厂家那里,看见几位眉目之间与iPhone最新机型有几分相似的“孪生兄弟”。

然而这一次,苹果发布会结束之后广大围观群众的心路历程却可以简单地总结为:恩,库克还是那个库克,只是头发又白了不少,看来没少为苹果操心。咦?这个iPhone Xs不就是X换了个壁纸吗?这个iPhone XS Max不就是X换了个壁纸之后又放大了一点吗?等等,我是不是看了去年发布会的重播了?

原本大多数人还怀着这么一丝侥幸心理的,毕竟都在挑灯夜战观看发布会,半梦半醒之间眼花一些看出了点既视感也不算什么大事,然而之后那一连串不熟悉的价格却很快让所有人都清醒了起来——这根本不是重播。

不曾想苹果为了杜绝黄牛们将手机价格炒到上万的现象再次发生,竟主动将手机售价提到了万元以上,实属妙计。一时间,朋友圈内无论是涨价之后买不起的,还是无论涨不涨价都买不起的都陷入了沉默,最终心中的千言万语也只化作朋友圈里的一句话:这届苹果是我带过的最差一届,吃枣药丸。

不仅仅是朋友圈,业界也充斥着对苹果的唱衰之声:早在几个月前,罗老师就曾在微博上夸下海口“接下来失去了灵魂的苹果将会疯狂地抄袭我们”,对此大多数网友也都选择了一笑置之。可就在苹果发布会之后,华为消费者高管余承东也发微博表示,稳了,我们十月十六日伦敦见!

然而对于这种甚嚣尘上的唱衰言论库克反手就是一巴掌——在预售当天,苹果新品的销量仅用了29分钟就超过了去年预售时全天的销量,最先售罄的还是最为昂贵,售价为12799元的iPhone XS Max 512G版本,其销售量为同期发售的iphone XS的3-4倍。

而根据旭日大数据公布的数据显示,在九月份全球手机出货量榜单上,苹果以1919万部的成绩反超了华为,重新回到全球第二的位置。

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正如同上文所说的那样,XS系列那几乎与X相差无几的外形一经推出,就引来了许多诟病,诸如“苹果不知道怎么创新,就干脆把屏幕做得大一些”等言论不绝于耳。然而在跟风喊一句“苹果药丸”之后我们也需要坐下来仔细想一想,苹果真的没有做出任何创新吗?答案自然是否定。

IP68的防水等级、1.4um的传感器、智能HDR、更完美的拍照体验、更长时间的续航、双卡双待,以及领先业界的A12仿生芯片和神经网络引擎,放在别的厂商身上这些改进都是值得一提的存在,可是它们却承载不起“苹果”这两个字背后所蕴含的重量。

看着台上的库克,更多人希望在他的背后看到已经逝去的乔帮主的影子,看到苹果当年的荣光。仔细想想,苹果当初之前那些令人为之欢呼甚至改变了世界的创新是什么?是取消了必备的键盘只留一个home键,是摆脱了塑料材质的iPhone 4的双面玻璃加金属边框,是4s上的语音助手siri,是5s上的指纹解锁,是6s上的3D touch。

以上的创新使苹果一下子拉开了与安卓机的差距,也是令其卓尔不凡的重要原因之一,然而今年的发布会上不仅没有出现这样令人耳目一新的创意,反而其中的大部分,人们早已经在各类高端安卓旗舰机的身上屡见不鲜。过高的期望往往只会带来失望,二者之中的落差自然成为了滋生不满的温床。

其实创新不仅仅是苹果一家的难题,更是所有厂家的难题。在手机上几乎所有创新都是可以预见的。比如说全面屏,又比如说屏下指纹和无线充电,这些技术大多都是研发出了一段时间,经过不断的技术累积趋于成熟后才应用到手机上的,就好像在face ID出现之前面部识别技术早已经如臻化境了一样。因此,在短时间内要求苹果横空出世一项惊为天人的新技术也确实不太现实。

但即便如此,依旧无法忽略掉A12无与伦比的地位,在硬件方面它是目前最优秀的处理器。根据跑分网站Geekbench 4数据显示,无论是CPU还是GPU,A12在对比高通目前的旗舰芯片晓龙845以及海思麒麟970时都有着绝对的优势。也有不少人认为,即便新一代的晓龙855与麒麟980正式面世,也依旧难以达到A12的高度。

在软件方面也不必多说,独有的IOS系统无疑是苹果一块的金字招牌,也是苹果一直以来引以为傲的地方。乔布斯当年在终止对其他兼容机制造商授权时曾这样说过“让其他公司垃圾一样的硬件上使用我们的操作系统、蚕食我们的销售额,这简直是世界上最愚蠢的事情。”只有软硬件协同设计才会做到默契无间,和硬件系统高度整合大大增加了设备额稳定性,而IOS在使用时产生的伪后台或无后台程序,也大大提高了流畅性。

在一流的软件与一流的硬件的双重加持下,iPhone XS无疑是当前市面上最完美的高端智能手机。就如同库克曾经在发布会上所说的那样,iPhone是最好的智能手机,98%的消费者都感到满意。当一款手机性能与颜值同时兼备,自然也就有追求完美的人无视掉价格,为之买单了。

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关于本次新推出的三款iphone新品,另一个被广泛提及到的地方则是同它们卓越的做工一样“卓越”的价格。

高配版的iPhone XS Max首次突破了万元大关,512GB版本售价为12799元人民币,已经可以与中档笔记本电脑相媲美了,看来当初用一个肾就可以简单解决的问题,现在用两个肾估计也解决不了。而且作为高低搭配中略低一筹的产品,即将发售的廉价版iPhone XR也并不廉价,6499的价格比一些主流的安卓旗舰机型还要高出不少。

根据国家统计局所发布的消息,在过去的2017年中,全国人均可支配收入为25974元,折算一下大概刚刚好两台iPhone XS Max的价格。尤其是在这个拼夕夕们大火,被称为消费降级的年代,使得相当一部分人并不看好价格高昂的iPhone XS Max。

还有人做起最为简单的加法算式来对它进行了一番调侃,等式的左边是一台顶配的iPhone XS Max,而等式右边可以是包含了单反、镜头、耳机、随身听的个人乐趣套装,也可以是包含了电视、冰箱、空调、洗衣机的舒适持家套装,更可以是包含全套PC设备的电竞玩家套装。

似乎等式的右边可以填进去生活中一切的美好,看了之后只让人内心萌发出这样一种想法,既然这些钱可以做这么多事,我又何苦去买一台小小的手机呢?然而大家却忽略了十分重要的一点,只有穷人才在熬夜看发布会后做选择题,一觉醒来的土豪们纷纷表示:我全都要!

冰冷的价格不仅没有浇灭掉买家如火的热情,反而更加刺激了广大人民群众购买的欲望,在已发售的两款新机型中,销量最高的反而是售价也同样最高的。这背后的原因,并不只是贫穷限制了我们的想象里那么简单。

首先,在一小部分人眼里,拥有着极高辨识度的新款iPhone的象征性远远大于其实用性,是他们能在朋友面前高人一等的资本。无论古今中外、男女老少、贫贱富贵者皆有自尊,而当自尊心受到扭曲之后则很容易变为虚荣心,会由此产生盲目的攀比心理实属情理之中。

在调研机构Creative Strategies首席分析师Carolina Milanesi的眼中,售价越来越高的iphone已经可以逐渐划分到奢侈品的领域了,但是和那些真正的奢侈品比起来,它又拥有着超高的性价比与超低的价格。它不像兰博基尼最新推出的Aventador SVJ,其在中国地区售价为755.9万元,对于相当一部分人来说无论如何都买不起。人们还是拥有着为自己信仰买单的资本与能力的,只不过区别在于事后要不要吃几天馒头榨菜罢了。

而iPhone XS与iPhone XS Max于发售之后,在各大平台上售价也是一路走低,很快便跌破官网价,尤其是256G版iPhoneXS Max跌幅更是超过了千元,堪称降价最快的iPhone机型。

另一方面,国内各大电商展开的销售活动,以及苹果产品自身的保值能力也使得iphone的价格在无形之中降低了不少。XS刚一发售,国内各大平台便纷纷推出了各类分期付款免息活动,更有平台承诺在使用满一年,未出现损坏、维修且外观完好的情况下可以以6折的价格现金回购。这让不少原本就有购买意向却又囊中羞涩的人,毫不犹豫地点下了购买按键。

同时,根据阿里巴巴旗下的闲置交易平台闲发布的《7月手机“闲鱼价”排行榜》,我们也能看到iPhone系列产品非同寻常的保值能力。在交易量排行榜上,iPhone手机稳居第一位,而在保值率排行榜上X、8 plus、8这三款苹果产品分别以73%、61%、62%的成绩霸榜,iPhone也被评选为最受欢迎的手机。

显然,相比于安卓手机,苹果手机即便在使用过一段时间之后,也能以更高一些的价格转售出去。说不定在几个月之后,iPhone XS Max可能就要取代iPhone X如今在榜单上的位置了。这都使得iPhone XS Max的价格并非想象中的那般高不可及。

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iPhone XS Max销售地异常火爆,也和苹果制定的战略脱不开关系。

相较于去年推出的iphone X,iPhone XS并没有太多显著的升级,其所拥有的最大优势便是搭载的A12处理器。然而现阶段大多数处理器都处于一个“溢价”的阶段,对于普通用户来说A11已经足够完美到处理绝大多数问题了,A12高出的这部分性能根本无处施展。除此之外,iPhone XS的“优势”就只有高昂的价格了。

iPhone XS缺少竞争力,又和iPhone X存在价格上的冲突,因此绝大多怀有购买意向的人总会优先选择性价比更高的iPhone X。然而在苹果于秋季发布会上推出了三款新品的同时,iPhone X便在官网上被无声无息地下架掉了,年仅10个月的X也被成为最为短命的iPhone。当然,在一些旧物置换以及销售平台上,它还是能发挥相当一部分时间余热的。

不考虑停产后还有一定库存的iPhone X,摆在许多想要在第一时间使用最新款iPhone产品的消费者面前的,只有三个选项——XS、XS MAX以及XR,然而这三款产品就像是苹果刻意而为之的一样,并没有一款是绝对完美的,或多或少都有一些令人无法接受的缺陷。

Phone XR的售价最为低廉,同样搭载了A12处理区与双卡双待功能,然而它厚实的边框、LCD屏幕以及单摄像头让许多人都失去了入手的兴致,它还不支持6s上便具有的3D touch功能。而且这款机型并非是首批发售,也使得它退出了首选之列。

iPhone XS最致命的缺陷则是不支持双卡双待,这一在安卓机上几乎烂大街了的功能。自古以来人们的心理便是不患寡而患不均,当所有苹果产品都不支持双卡双待时,消费者们也只会习惯性地抱怨一句,然后更为习惯地掏出钱包付款。然而当看到同期推出的廉价版XR都拥有了双卡双待功能之后,想要付款的手也难免会有几分犹豫吧?

那么有没有既能双卡双待,又能在硬件上不落下风的完美机型呢?当然有啦,正是还没有提到iPhone XS Max。你想白玉尚有微瑕,如此完美的机型有点小小的缺陷也在所难免,对吧?那么它的缺点又在哪里呢?一言以蔽之曰:贵!

不过和以上两款无论怎么劝慰自己心里都不太舒服的缺点相比,多花一点钱反而算不上什么问题,消费者们会选择更为昂贵的iPhone XS Max也就不怎么难理解了。然而世界上最长的路,就是走不完的套路,在选定了型号之后,下一步就应该是选择颜色与容量了。

消费者想选择一个最适合自己的128GB内存的款式,然而无论刷新了多少次,在64GB与256GB之间始终没有出现那个令人心仪的数字。这种时候,为了避免内存不足的尴尬,大多数人都不会选择64GB这个捉襟见肘的容量,只好被迫选择虽然很大也很贵,更可能完全用不上的256GB甚至512GB版本。一万多都花了,哪里还会计较这点零头?

这也算不上什么稀奇事了,因为苹果向来知道用户们十分“讨厌”这种不上不下的内存容量:先是在iPhone6上剔除了介于16G与64G中间的32G版本,又在iPhone 6s上市半年之后剔除了介于32G与128G之间的64G版本,而在推出iPhone 8时又剔除了介于64G与256G之间的128G。

不想将来为内存不足而发愁的话,就请去买更大容量的吧!对此人们也只能感慨一句:这苹果的套路还是深啊。如此一来最热销的竟然是最贵的那款,反而也就好理解了。

不过随着时间的推移,苹果今年最后一款新品iPhone XR的热度也逐渐高涨了起来,于国内各大平台上的预约量就早已经超过了百万,19日之后的实际销量更是完全不必担心。原以为苹果会惨遭滑铁卢,结果却又是一场奥斯特里茨。看来本山大叔那句话果然没错,你大爷终究是你大爷。

苹果在明年的发布会上会推出何种机型,上面将会搭载何种技术这些是要交给专业分析师们去做的预测,不过有关于定价方面我们倒是可以客串一下专业分析师进行一个大胆的预测:有了今年试水成功的经验,明年的新款iPhone绝对会更上一层楼,在售价上成为引领业界的全新标杆。

当连年逐渐攀升的价格成为一种新常态时,大家估计也就习惯了。毕竟就算苹果价格再怎么昂贵,人们不还是一边掏着钱包,一边嘴里说着真香吗?

7,苹果6现在大概多少钱

截止到2021年7月份,目前苹果6新机的价格大概在1000元左右,若是二手机,则价格要更低。

苹果6是2014年发布的产品,距今以及7个年头了,不建议现在购买苹果6手机。对于手机来说,一般都是买新不买旧。如果有钱,可以购买最新款的苹果手机;如果钱不多,则可以购买别的品牌的新手机。

苹果6发布时间

2014年9月9日(北京时间2014年9月10日凌晨1点),苹果公司(Apple Inc. )在美国加州库比提诺弗林特中心召开了2014年苹果秋季新品发布会,正式发布iPhone 6。

2014年9月10日,iPhone 6获得强制性产品认证证书(CCC证书) 。

2014年9月12日,iPhone 6开始接受预约。

2014年9月18日,iPhone 6获得“无线电发射设备型号核准证”。

2014年9月19日,iPhone 6正式上市,首批上市国家包括九个国家及地区 。

2014年9月30日,iPhone 6获得“入网许可证”,这意味着iPhone 6完成在中国国内上市的所有流程。

2014年10月14日,苹果公司(Apple Inc. )公布iPhone 6第三批开售的国家及地区名单,中国市场开始预售。

2014年10月17日,iPhone 6在中国正式开卖 。


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