小而美的魅族16系列，为何销量一直没有起色？
文/小伊评科技产品叫好不叫座是魅族现在最大的问题。说起来魅族的16系列，可以说是让人唏嘘不已。按理说，在魅族放弃打磨联发科转投高通阵营之后，魅族系列机器的销量应该是要有所改观的，并且魅族16这一代的机器说实话综合表现很出色，在满足消费者需求的同时也保留了自己独特的产品差异性以及独特的卖点，单从产品角度上来说，魅族16系列应该是魅族中兴之作。
然而事实上却并非如此，根据调查显示，在魅族16th系列发布的2018年，魅族手机销量大跌48%，市场占有率也从之前的4%跌到了2%，彻底和第一梯队的手机品牌拉开了差距，和老对手小米之间的差距更是越拉越大。那么到底是什么原因造成的魅族并没有如期迎来中兴呢？笔者认为有如下四点原因：魅族负面消息缠身，导致品牌属性受挫；价格体系崩坏惹怒老用户；产能不足，缺货现象频发；外部竞争愈发激烈2018年国产手机市场份额1.负面消息对于魅族的品牌伤害颇深2018年炮轰羊驼事件闹得沸沸扬扬2018年在魅族16系列发布的前夕，魅族没有因为新品上热搜反而是因为公司高层内讧上了热搜，起因源自魅族营销总监“盖文张“在微博直接向当时的魅族的副总裁杨拓开炮，随后引发了内部的动荡，甚至最终演变成了肢体冲突。
随后更是爆出一连串的负面消息，比如上了央视的魅族手机拨打不出去紧急电话，比如李楠离职等等。虽然这些对于吃瓜群众来说都是小事，但是对于本来就岌岌可危的魅族来说，无异于雪上加霜。试想一下，你会去购买一家负面消息缠身的品牌的产品么？我想大多数人都会掂量掂量吧？2.价格体系崩坏，触怒老用户做销售最怕什么？最怕的就是老用户留不住，新用户引不来。
魅族就犯了这个错误，在今年的魅族16S上体现的淋淋尽致，魅族16S发售价格3198元，比小米9贵了200元，这本来没有什么问题，符合大家的期待。然而魅族为了拉新，为了抢占市场竟然在发售还不到一个月的时间内直接将魅族16S的售价下调了500元，注意是500元！，这基本上也刷新了今年度国产手机最快降幅的记录了，魅族这样做考虑过老用户的感受么？并且长远来讲，让消费者对于魅族的价格体系变得不信任起来，下次消费者再想选购魅族手机的时候都会思考一下，这款产品是不是很快就会降价呢？要不我再等等？这一犹豫可能也就没魅族什么事了。
3.产能不足极大地影响了用户热情。去年的魅族16th系列为什么没有大卖？产能不足是非常重要的因素之一，2018年8月8日发布的机器到10月甚至都还处在缺货状态，本来发布的时间就要比其他几个厂商晚还缺货耍猴，真当这是几年前啊？市场上同类型的手机可选的多了去了，现在的用户还真没几个有耐心再去抢购了，所以去年的魅族16th系列并未一炮打响。
而今年的魅族16S又遇到了定价错误的问题，16Spro定价没问题了，又开始耍猴了，也不知道魅族到底再想些什么？魅族16SPro发售一月有余依然在耍猴。总的来说啊，魅族的失意是多方面造成的，但是笔者认为和内部管理混乱有极大的关系，单从产品角度出发我认为魅族的产品没有任何问题，配置全面，观感出色，保留有独特的产品特色。
魅族手机怎么样？它是如何从曾经的辉煌走向如今的没落的？
文/小伊评科技魅族可曾辉煌过么？如果没有，又何谈没落？很多魅族的粉丝对于魅族这个品牌有一种特别的，让人无法理解的自信。他们始终认为魅族的曾经是辉煌，现阶段的萎靡只不过是凤凰涅槃，是千里马没有遇到伯乐。诚然，魅族的M8确实是国内第一款智能手机，也是那个时代表现最好的机器，它的存在是具备里程碑意义的，而且小米也确实是师从魅族。
但是，这些都不能证明魅族曾经辉煌过，因为魅族的产品从来都没有得到广泛的市场认可。下图这分别是从2012-2016年的手机市场份额占比情况，大家可以看到，在很多人认为的魅族最巅峰的那几年，魅族也从来没有真正的成为过全球或者国内排名前五的品牌。至于有很多人认为魅族可以单换小米，更是无从谈起，小米自从2015年开始就成为了全球第五大的手机企业，而魅族一直都是Other级，从来都不具备和小米分庭抗礼的实力。
具体来说一组数据，在2015年和2016年这两年，得到了阿Li的投资之后，魅族迎来了其历史上最巅峰的一段时间，一年开11场发布会，发布14款手机，是那一年发布机器最多的手机品牌，每场发布会都是明星云集，聚焦在聚光灯下的魅族可谓是意气风发，熠熠生辉。然而那一年魅族的最终销量仅仅只有2200万台，而这已经创下了魅族有史以来的销售记录。
作为对比，小米在2015年的全年累计销量达到了6800万部，是魅族的三倍还要多。而且，那个时候的魅族，因为盲目地学习小米的性价比经营策略，导致魅族一共亏损了将近10.37亿元，这也是后来黄章上台之后果断放弃魅蓝品牌的一个重要的因素，因为魅族根本不具备和小米一样的互联网基因，黄章对于李楠的评价——“对公司来说，能挣钱的就是人才，不断亏钱的就是费财”。
那么大家觉得，这样的魅族算辉煌么？也许吧，起码在网络声量和产品口碑上，魅族确实不输于小米，但是也仅限于此。在黄章重出江湖之后，彻底砍掉了魅族所有的低端产品线，专心做旗舰，魅族的经营风格也从之前的扩张变成了收缩状态，在网络上的声量变得越来越小，这也被很多媒体评价为魅族没落了。然而，在这种情况下，魅族开始盈利了，并且还获得了珠海市国资委的投资，小日子过得越来越好了，因为高端机的利润比性价比机器高得多，而且高端机才可以体现魅族小而美的精致。
当然了，魅族作为国内首批生产智能手机的品牌，没有最终做成头部企业，确实有他自身的问题，归根结底还是和黄章的领导风格有直接关系，相较于非常国际化的小米，魅族本身就是一个类似于家族公司的企业，而这种做法确实会影响一个企业的做大做强，人才留不住，钻牛角尖等都是这种模式下所产生的弊端。总之，魅族的发展总归可以归为一句话——“成也黄章，败也黄章”，目前魅族又重新激活了魅蓝品牌，未来魅族究竟能不能卷土重来，就需要时间来验证了。
为什么魅族手机不温不火？我感觉总是频临倒闭，到底是为什么？
魅族手机我已经用过好几台了，从最初的mx3到现在16s 。我个人感觉魅族逐渐走向衰败的是当时使用联发科处理器的时候，在当时魅族最大的竞争对手还是属于小米。小米手机凭借着有稳定的芯片供应，一路走上了巅峰。而魅族由于选择了联发科处理器逐渐的没落，在当时联发科处理器还是属于一个非常差劲的时代，一核有那八核围观这句话并不是空口无凭。
还有一个原因是营销，我所说的营销不仅仅只是打广告。 况且你现在根本看不见魅族有什么推广产品的广告之类的。 我指的营销有很大一部分来源于它的定价，当时魅族pro7系列，我个人感觉这款手机没有什么优势，就算是它背面的那块副屏幕也只是一个，这台手机我买了半年，可是副屏打开的次数不超过三次。可是魅族的产品经理居然把这款手机卖到了3000多元，以至于当时很多网友都在强调魅族是不是飘了。
这样的结果就是后来价格腰斩，品牌的口碑一落千丈。 再到后来的魅族16s，这款手机的产品力确实不错，当时卖到3000多元的价格，也有一部分人入手，但是没过多久，你突然间来一个大降价，这算什么意思？搞的那些买第1批货的都在网上吐槽，以后再也不入手魅族手机。魅族一直好牌，被打成稀巴烂。直至后来的魅族16spro与新款17系列，才有一些改观。
销量也在慢慢的走起来。我个人认为现在手机品牌的没落，要么是产品力不足，比如说锤子手机适用的人群实在太小。还有一种就是不懂得做营销或者说营销失误，就像魅族一样。 网络上都说魅族手机品控好，质感好，我自己使用下来也是这么觉得的，它并不属于华米OV任何一个品牌。所以我才认定是魅族的营销出现的问题，不过凭借魅族手机出色的产品力，不敢说回到巅峰，但是手机销量排行榜魅族未来一定不会是Others.。
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