回首过去七年，苹果和三星的对决如史诗般波澜壮阔，人类科技历史上也鲜有如此的奇葩现象，既相互竞争，又亲密合作。众所周知，苹果的iPhone和三星的Galaxy是智能手机中唯二的明星机型，诸如HTC/VIVO/小米，他们算不上明星机型，充其量只不过是一些“有名字”的机型。在这种背景下，全世界都在盯着苹果，而苹果的眼里却只有三星，连乔帮主都在亲自制作PPT，讽刺三星是年度最佳跟风者，但终端市场的残暴对决，没有影响两家企业在零部件产业链上的合作，相关数据显示，三星向苹果提供了超过50%的零部件，包括芯片、电池、摄像头和显示屏幕，笔者实在佩服两家企业的公关和底层人员，他们是如何维系一种随时会崩溃，但似乎永远不会崩溃的关系，如此经典的操作案例实，连同乔布斯发动专利大战的目的、手段和最终结果，都应该详细地写入MBA教科书。
乔布斯亲手设计了专利大战，但没有机会亲自参与，七年前的一纸诉状，苹果控诉三星智能手机侵犯了iPhone五项专利，包括iPhone正面的黑色屏幕面板、背面、Home界面的应用程序布局方式三项外观专利，以及双击缩放、反弹滚动效果两项功能专利。2012年，陪审团首次裁定，三星侵权属实，需要向苹果支付10.9亿美元赔偿，但三星不接受一审判决，继续上诉，美国法院在2015年先后两次降低赔偿金额，最终裁决金额是5.39亿美元，同时，苹果和三星的分歧还在于，苹果认为赔偿应依照整机价值来计算，而三星则认为他们只需要支付和专利相关的零部件价值即可！鉴于两家企业的营收状况，无论是10.9亿美元，还是5.39亿美元，都不会让其伤筋动骨，专利大战的魅力在于声名维护、商业策略和理念执着的交锋。
iPhone和Galaxy是市场上唯二的明星机型，而且他们联手攫取了智能手机市场99%的利润，这也是为什么乔布斯只盯着三星，却没有向中国、印度等Android手机痛下杀手。事实上，苹果主要的威胁来自于Android阵营，他们虽然在硬件利润方面遥遥领先，但始终要提防竞争对手的成本，库克自然不敢奢望一直统治着手机产业链，但专利大战的作用就是延缓竞争对手的成长。
美国法院10.9亿美元的罚单，天然带有一种强大的威慑力，三星，连同刚刚起家的手机厂商在选择“最像iPhone”的样机时，势必要反复掂量，自己能否承担起如此巨额的罚款，最起码，他们要聘请专业的律师经过反复地推敲论证，或者加入一些不疼不痒的微创新，以规避侵权风险。这种做法不会让任何手机制造商直接倒闭，但会增加其运营成本，降低其利率润，更重要的则是延缓其产品上市时间，时间就是金钱，这条铁律在争抢上市日期时，简直太适用了。
当然，苹果官方的说法肯定不能搞得这么庸俗，面对法院和世人的不解，他们的回答自然是满满的美国套路，比如追求公平、正义，让世界成为better place之类的说法，他们的发言人义正言辞地说：“我们相信设计的价值，我们的团队不知疲倦地创造令用户满意的产品，这个案子不仅仅是钱的问题，我们必须保护苹果员工的辛勤工作和创新，这一点非常重要”，如此说法，虽然有些俗套，但大多数文字还是事实，苹果太清楚自己的根基了，他们对于创新、专利、品质的执念，让其始终站在产业链顶端，牢牢统治着产业链，而专利大战则是其维护这种统治的一种手段和工具，为此，他们不惜花费超过上亿的诉讼费，一方面显示出他们的执念，另一方面说明，他们真得赚了很多钱。
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