聚美优品的现状是怎样的?

6月,我们欢度了儿童节、吐槽了高考作文、经历了高温暴晒大暴雨、迎来了世界杯,送走了夏至节气……资本市场从未停止脚步,“资本故事”一直在继续。2014年,陈欧和他的聚美优品在纽交所创造了奇迹,仅用4年的时间成功上市,作为中国第一个在纽交所上市的垂直电商,聚美优品上市当天开盘价为27.25美元/股,市值达到56.5亿美元。

造就了电商领域“神话”,同时陈欧本人也成了纽交所220年历史上最年轻的CEO,在当年胡润百富榜上陈欧身家就已经达到120亿元。奇迹来得快,去得也快......又是一个四年,这四年聚美优品经历“大转身”。市值已从巅峰时56.5亿美金跌落到不足4亿美金。中国电商市场从来不缺厮杀惨烈的故事,而聚美优品的话题性大概是作为后来者成名太快,但跌得也够狠。

“美丽经济”推波助澜 聚美乘风破浪2013年,国内美妆产品零售规模激增,人均化妆品支出从16.1美元增长至25.8美元,但是与发达国家诸如韩国(167.9美元)、日本(216.4美元)以及美国(350.5美元)相比,仍然有很大的空间。正是巨大的市场空间给“美丽经济”带来快速增长的规模,给聚美优品提供了快速成长的发展环境。

成为美妆龙头 尽享行业盛宴2010年3月成立,聚美优品上市前,2013年净交易额51亿元人民币,净利润1.6亿元。2014年5月纽交所上市。2014年,以超过1000万的活跃用户数、60亿元的交易额、88.9%的重复订单率、仅仅1300万美元的累计融资额、成立第三年就开始持续盈利、49%的移动端收入占比等一系列靓丽的数据,彻底颠覆了传统电商亏损烧钱的形象,也颠覆了我们对传统电商以持续烧钱、亏损换规模的认识。

在资本的助推下,聚美“虚构”了中国第一美妆电商的头衔,仅靠年轻女性用户为旗下美妆产品、服饰和生活用品买单,无奈天花板太低,理想太大,力有不逮。让人看不懂的聚美系“多元化”布局上市后,为改变对单品类的依赖程度,自2014年四季度开始,聚美启动转型。将美妆平台业务全部转向自营,并重金抢占海淘风口,由美妆垂直电商转型为以美妆为核心,加速开拓母婴、保健品、轻奢等女性时尚品类,将市场空间由原来 2000 亿的美妆扩展为万亿级的女性消费。

2015年7月,2.5亿美元领投宝宝树(其他方跟投5000万美元),发力母婴品类,以图通过宝宝树的母婴社区聚焦流量,通过电商变现流量,为公司的母婴战略加码,抢夺在“她时代”的渠道和流量优势。由于转型母婴产品,将化妆品的第三方业务全部转为自营,较低毛利率的母婴产品占比一度上升,导致公司2015年第二季度的毛利率为30%,较上年同期46%明显下降。

自营部分产品结构发生变化、收入结构的变化,导致利润率同比显著下降。在自营和发力母婴产品的基础上,公司毛利率下沉、增长乏力,对公司的利润增速和股价施加了较大的压力。因此除了化妆品、母婴两大品类之外,聚美也开始借海淘战略继续向食品、保健品、轻奢等品类扩张。之后陈欧和他的聚美优品不断地尝试跨界新业务。2017年5月,聚美宣布跨界进军智能家居领域,并首发了两款空气净化器。

2017年8月,聚美优品完成对深圳街电科技的收购。“街电”却由于被传不给服务商结款、资金短缺、融资失败等问题,一度成为焦点。除了共享充电宝,聚美优品还花了1430万美元投资了由张翰、张钧甯主演、改编自安宁同名小说的都市爱情剧《温暖的弦》。虽然一度获得热播,但着实让人看不懂发展方向。2017年9月,面对国内火热的消费金融市场,陈欧又将目光转向了金融圈的“现金贷”业务,不过刚推出不久的“颜值贷”,随后就涉嫌违规向学生发放贷款,再一次冲上了风口浪尖,导致股价接连下跌。

聚美优品作为美妆电商,一边巨额押注街电、一边投资宝宝树,还一边投拍电视剧,这是病急乱投医还是一张暗相勾连的版图?但发展的都不尽人意,很快被网易考拉、唯品会等电商赶超,对于聚美优品而言,似乎应当思考如何把主营业务做好……从聚美优品到“巨没有品”自聚美优品创立以来,卖假货传言也从未停止,投诉事件与日俱增。

除了售假对消费者造成侵害外,聚美优品还因宣布私有化而引来了众怒。2016年2月17日,陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价,将聚美优品私有,退出美国股市。但是聚美的回购价格远低于其22美元的发行价,该价格距聚美优品发行价22美元的价格相差缩水68.2%,引起了大量投资人的不满。这对于投资者和股东而言就是巨大的伤害,大量股民在网上吐槽聚美优品私有化价格太低,称陈欧打压股价进行私有化。

因此业内有人说:聚美优品简直是巨没有品。虽然在2017年11月27日,聚美优品表示考虑到战略性选择及公司长远发展利益,撤回自由化邀约,但是无论是市场对产品还是投资者对聚美,都面临信心崩塌,“破镜难重圆”。2017年开始,聚美的净利润开始出现了亏损。根据2017年报显示,聚美电商业务的营业利润为9500万元,比2016年的1.42亿元下降了30%。

活跃用户数、新增客户、重复购买率和合作商家几个关键指标的数据都有不同程度的下滑。 值得注意的是,这是聚美优品连续5年盈利以来的首次亏损。对此,聚美优品在财报中称,亏损的原因主要是街电处于扩张期,费用较高营收较低所致,直接导致了聚美优品全年亏损3698万元。聚美优品成了陈欧一个人的“聚美”?自聚美优品创立以来,已经有不少高管和投资人相继离开。

2016年4月1日,联合首席财务官Mona Meng Gao离职。2016年6月30 日,首席财务官郑云生离职。2016年11月30日,副总裁-部门周涛离职。2017年7月26日,副总裁-部门戴雨森离职,更是让业界纷纷质疑只靠光杆司令陈欧的聚美优品,以后将如何发展。2018年4月11日,首席财务官郑云生离职。

合伙人一个接一个辞职,只剩“网红”陈欧孤军奋战的聚美优品还能走多远?回过头来看,过去的四年,聚美优品几乎只做了一件事:花钱。2018年5月28日,聚美优品宣布已签署最终协议,将以总计8650万美元的价格向第三方投资者出售特定数量的宝宝树普通股,占该交易完成后宝宝树总发行股本的4%。交易完成后,聚美优品仍将持有宝宝树总发行股本的约3.33%,实现套现收益8650万美元。

宝宝树宣布与阿里巴巴集团达成资本战略合作,新一轮融资后,宝宝树估值达约140亿元人民币。宝宝树发展前景一片光明之际,聚美优品抛售其股份套现离场的行为令人十分不解。聚美优品从诞生就一直处于聚光灯之下,从不乏关注。而最近让人热议的是,作为一家上市公司面临的重要的问题:聚美优品的价值是被低估了还是高估了?看上去,聚美优品的股价已经低得不能再低了,虽然陈欧坚称聚美优品的估值被严重低估。

聚美优品如今发展得怎么样了?

嗯,回答本行业话题,希望我的回答对您有帮助!曾几何时,陈欧成为了年轻人的创业偶像,那时候的“聚美优品”可以用火爆来形容。2012年,陈欧因为“我为自己代言”这一支广告,微博粉丝瞬间从100万上涨至140万。顶着“陈欧体”的光环,他和他的聚美优品,都站在了时代的最巅峰。随后聚美优品的市值最高逼近60亿美金,但也是好景不长,随后聚美优品遭遇了假货风波,而陈欧又高估了企业的运营能力!换来的结果就是一败涂地!陈欧做错了什么?陈欧可能是互联网圈最有明星相的老板了。

他参演过电影、录制过综艺节目、拥有4000多万微博粉丝。在很多场合,陈欧更像个明星,而不像个企业家。他个人似乎也很享受那种被光环笼罩的时刻。看到陈欧这样的轨迹,这让我想到了搜狐的张朝阳,两人颇有相似之处,那就是商界的喜欢娱乐圈的靠边,结果两家公司都走向了没落!陈欧的下一站?2017年花了三亿元投资街电共享充电宝品牌。

于是,便有了与王思聪“吃翔”的赌约。王思聪当时在微信朋友圈直言不看好共享充电宝项目,陈欧随后在微博发言回应称,“谢谢思聪监督,不是每个项目都能做成,本来创业成功就是一件小概率事件,街电做不成可以做公益,但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”现在看来,共享充电宝的发展还颇为顺利!结论:如王健林所说,企业家就该有企业家的样子。


文章TAG:你们怎么维权的  聚美优品怎么维权  你们  怎么  维权  
下一篇