使用与满足中难掩民生节目的老龄化民生新闻的先天优势,使其在用户下沉的过程中,展现出了不俗的渗透力,也顺利在激烈的收视竞争中赢得了自己的一席之地。纵观近年来的电视内容发展趋势,民生节目能够站稳市场脚跟,除了其自身的题材内容优势,大环境的变迁迭代也为其带来了不小的观众流。近年来,随着网生代的逐渐长成,热门电视剧、综艺亦不断向年轻群体靠拢,这使得以往作为电视收视重要组成部分的中年人群被日渐架空。

电视剧上聚焦婚姻家庭、代际关系的伦理剧式微,喜欢大IP、大女主、小鲜肉的Z世代观众成为收视目标,即便偶有的现实题材也是偶像剧的悬浮套路;综艺上竞技真人秀、体验慢综艺、偶像选秀养成轮番轰炸荧屏,留给中年观众聊以自慰的只剩下相亲交友、婚恋调解类节目。头部内容的天平向年轻群体倾斜,而对电视收看更为依赖的中年群体在得不到内容满足的情况下,开始转而在三四线平台以及地面频道中寻求满足,民生节目凭借一贯的接近性、戏剧性,迅速取得了“妈妈”们的共鸣,成为大批被架空的中年人的归属。

但也正是在这样的使用与满足中,使得民生节目开始出现固定的内容套路,同质化严重。夸张、猎奇、低俗的内容生产成为取悦观众、收获收视率的手段。如在1818黄金眼本次《和男友去澳门豪掷两千万》的报道中,便集齐了男女关系、金钱纠纷、贼喊捉贼、明星花边等足以喂饱大众猎奇心的戏剧化内容。网购18件衣服旅游后要退货,惊天反转;558打成588,错失彩票三万六;家里装四层门帘,只为防邻居抽烟……近一个月以来,这些话题都曾登上微博热搜榜单,而在这些看似无关的社会奇闻异事背后,都是来源于民生新闻的报道发酵。

守住阵地的同时,民生节目的出路究竟在哪儿?新闻内容综艺化,换一种互联网的“网红”活法已拥有本地忠实观众群体的民生节目该如何进一步发展呢?互联网挤压了新闻节目的生存空间,但也正在为民生节目带来更多样丰富的创新玩法,积极融入互联网趋势的民生节目,凭借网红化的传播手段,正在突破其地域性的传播局限。#买18件衣服旅游后要退货#话题阅读量近10亿、讨论量达12.5万;#和男友去澳门豪掷两千万#话题阅读量已破5亿、讨论量6.1万……这样的传播数据可以说大大超过了节目覆盖省市的总人口数,也是民生节目内容摆脱电视屏传播渠道的价值再释放。

不得不说,网生内容的快速发展,为传统电视内容来带了不小的冲击,内容竞争激烈、受众分流明显,传统广电特别是地面媒体,应如何顺应互联网传播趋势,找到适宜自身的个性发展之路十分关键。冷凇博士曾提到一个概念,“综艺内容新闻化、新闻内容综艺化”。他认为城市台一直有摆在面前的五大难题:1、话语方式单一,依然是正襟危坐的宣教腔调;2、新闻样态雷同,基本都是民生新闻 专题报道;3、移动传播无效,没有短视频思维,还在做逻辑性强的节目;4、带货场景缺乏;5、权威公信力难竖。

关于“新闻内容综艺化”,令笔者想到了前段时间1818黄金眼与B站合作推出的《bilibili@黄金眼》,将民生新闻以更加符合年轻人审美的方式进行创作,幽默逗趣的解说、配合弹幕的互动、一针见血的评论,一改以往民生新闻的老龄化内容特征。截至目前,其在B站的评分高达9.8分,总播放量为766.2万。互联网为传统电视内容带来严峻挑战的同时,也正在为其内容生产与传播带来更多机遇,而总体来看,只要把握好了其中的内容创作规律,新媒体的介入也未必不是利大于弊。

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