企业怎样如何做好网络新闻营销?

在这里就从方案策划、 新闻文案、传播媒介、实战技巧四大方面简述一下新闻营销的实战技巧。方案策划:新闻营销并不是发布新闻稿这里要明确一点,一般的新闻稿发布,不算是完整的新闻营销。因为新闻营销是为了达到一定目的,进行的一系列的新闻策划和传播,是有计划的,连续性的,有一个共同目的的阶段性工作。例如,新品牌推出的网络口碑塑造,这需要新闻营销的配合。

为了达到为新品牌建立口碑的需要,必须要策划几篇品牌相关度高的文章,让搜索品牌的用户可以轻松找到品牌信息,建立起消费的信任感。新闻文案:转化用户的文案才是好文案新闻营销成败的首要关键在于文案,文案决定了这篇新闻稿是否能够抓住用户全体的心理,最终是否能够打动目标群体,如果能则新闻营销成功,反之则新闻营销失败。

对于我们自己来讲,我们的新闻营销是要体现自身营销的专业性,让企业认识到我们的能力,而不是简单的让企业看到。对于文案,那是一门包罗万象的艺术,它没有好与不好的严格标准,媒介盒子认为能够转化用户的文案才是好文案。曾经有一文学系高材生把新闻稿写得绘声绘色,读起来津津有味,但整体读起来像是一篇散文,不能不说是一篇不错的文章,但是用于营销却是一个败笔,因为新闻营销的目的是利用新闻信息去营销目标群体,而不是让目标群体去欣赏写作艺术。

传播媒介:发布新闻稿媒体选择是关键不管是做系统性的新闻营销,还是日常发布新闻稿,都面临媒体选择的问题,这个也是一个仁者见仁智者见智的事情。有的企业认为发布几家大的媒体就可以了,有的企业则选择几百家媒体通发,形成鲜明的对比。但实际上,走任何一个极端都不是明智的选择,估计全国知名的门户网站,加上重点的行业网站和地域性大站优质的网站不过两三百家,但是与企业自身不相关的行业垂直站是不需要投放的,所以一般来说一家企业重点覆盖的网站也就100多家,那么几百家的通发肯定是在虚张声势。

话说回来,发个位数的媒体那曝光量那确实有点不足,一方面影响力太弱无法有力支持品牌发展;另一方面稿件曝光量太少会让同行或合作伙伴觉得企业没有实力。就媒介盒子在网络营销领域的经验来看,一篇不错的新闻稿投放媒体数量建议在20-50家,一般不要超过100家,也不要低于10家,否则都不是最优的选择。新闻稿发布的媒体数太少不能充分发挥新闻稿的能量,稿件已经花费精力写了不充分利用属于浪费资源,但是如果配备的媒体超过100家的话不如拆分几个新闻稿分别投放效果更好,显得媒体关注度高,报道量大且更利于搜索引擎抓取。

实战技巧:优化关键词还是追热点?做好新闻营销不是一件容易的事情,因为涉及到方方面面的问题,有的企业可能没有健全的团队,可能存在实战操作等方面的问题。前面没有谈到新闻稿的话题策划,一般在新闻稿在选题的时候根据项目不同会有不同的选题导向,例如在实战中要么结合关键词优化,要么借势追时事热点。一篇新闻稿如果能做到某个核心关键词搜索首页的位置,曝光量自然持续增加,这篇新闻稿能够发挥非常大的作用。

如果新闻稿不做关键词优化,为了增加曝光量需要动动脑筋,借势热点是比较常见的,把新闻内容和时下热点结合起来,更容易引起关注,也让读者阅读体验更好。新闻营销博大精深,有的企业善用新闻营销可以靠新闻营销四两拨千斤在宣传推广方面战胜竞争对手。专注为大家解决软文投放难题,想要了解更多软文营销干货,请移步到【http://ml.zgwelface.com】查看,这里有海量自媒体新闻源优势资源。

写好一篇新闻报道稿有哪些技巧?

谢邀✍我曾在单位宣传部从事过宣传工作,在众多报刊上与文朋诗友作过“邻居”。在此,浅谈一下自己从事新闻写作、宣传报道的方法、技巧,以飨网友:一是“吃透”两头,培养自己对新闻文稿的宏观把握能力。所谓两头,一是指上头,即党和国家的方针政策和经济形势以及报刊每时间段所要宣传报道的要点、重点,编辑用稿的意向和要求等;另一头是指下头,即我们新闻工作者所身处的社会基层。

只有充分熟悉了上头的报道要点和侧重点,下头所发生的事件详细动态、过程,我们才有可能从身边的社会环境抓到有价值的“活鱼”,才能深入挖掘,不落俗套地写出有新意的新闻稿件,才能提高稿件的命中率。最初学写新闻时,我就曾吃过对题材宏观把握不好这个亏,不重视研究报纸的栏目,到基层采访到自己觉得有价值的人和事就埋头猛写一气,成稿后也不仔细斟酌就急急投往报社,结果稿件被编辑部老师“毙”了不少。

后来细细分析,原来问题就出在自己对题材挖掘不深,没有从宏观上把握好新闻的由头,使稿件显得平庸、一般化。再从报纸上学习新闻同行报道同样题材的新闻稿件,从中作些横向比较后,自己就从中受到一些启发。别人写的新闻稿件不但宏观把握得好,而且报道角度选得巧,标题用得妙,导语也写得比较精当,通篇稿件文字表达极其精炼,极少有赘述的“败笔”。

这是很值得学习借鉴的地方。二是“磨亮”自己的“新闻眼”,培养自己的新闻捕捉能力。我们每一个新闻工作者都有各自的观察事物、分析事物和表达事物的方式方法和习惯。而新闻的体裁和写法无非就是那么几种,我们要想从表面上看来极平凡的工作、生活环境中去敏锐地洞察到具有新闻价值的题材,并迅速地把它报道出来,要时时不忘做一个观察事物的“有心人”,“磨亮”自己的“新闻眼”。

在这里,我所说的“新闻眼”是指我们新闻工作者对新闻的敏锐感觉和认识能力。很多有价值的新闻题材,往往由于我们捕捉新闻的能力不高,而挖掘不出来,待他人写出同样的题材后才恍然大悟:这个题材我早就想到了,手头也有一条好新闻的信息呢?即使写出了稿件,也是步别人的后尘,如果立意不新,加上预测性和时效性等因素,自然稿件就很难得到编辑老师的认可和青睐。

这一现象值得思考。三是提高文字表达能力。一个新闻工作者要想写出有一定质量和份量的新闻稿件,一般来说,除了具备宏观把握能力、逻辑思维能力和新闻捕捉能力之外,还应具备较高的文字语言表达能力。从我个人的经验来说,新闻稿和散文稿文字表达方式是截然不同的。从本质上来说,它们不是一个体系里的文体,一种是新闻性的,另一种是文学性的。

我在初学写新闻稿时就曾犯过刻意追求辞章华美的错误,总觉得新闻的文体读起来不那么优美,是一种实打实的枯躁乏味的人和事的再现。虽然,新闻稿也不排斥文字表达上的美感,搞一点具有新意的路数,但这毕竟跟新闻工作者各自的文字驾驭能力有关。我本人初学新闻写作“道行”浅,所以,在文字表达上往往不尽人意。例如,从报社编辑老师帮我修改、润色刊发的新闻稿件中,我认真对比、总结,将其中的一些字句与我的原稿件逐字逐句对比分析后,我深刻地领悟到了新闻稿件文字表达的重要性。

怎么做在门户网站发布新闻稿的通过率会更高?

很多公司在发布新闻稿的时候会遇到媒体拒稿的情况,尤其是门户网站。究其原因,还是在于所提交的新闻稿不符合新闻网站的审核要求。那怎么样做才能提高门户网站发布新闻稿的审核通过率呢?1、内容要有新闻价值虽然我们发布新闻稿的目的在于曝光品牌,达成推广目的,但是门户网站只有在你提供的文章有新闻价值的情况下才会给你发布,要明白用户是冲着新闻来的,而不是你的广告。

2、营销性质不要太强在文章中植入推广信息的时候要做到不露声色,将营销信息“藏”入文章里,让用户在潜移默化中了解到我们推广的信息。比较常见的就是在进行客观报道新闻外,适当的融入了自己产品的相关介绍,或者是自己品牌相关人员的采访等等,但是要注意把握好度。3、不要带联系方式如果你的新闻稿中带有联系方式,当用户看到的时候往往会觉得不正规,让人一看就是一则广告。

带有联系方式是门户网站拒稿的原因之一,即使网站编辑不注意审核了你的稿件,之后网站再次审核的时候可能就会把你发布的新闻稿给删除掉。这样做在门户网站发布新闻稿的通过率会更高4、不涉及有争议、敏感的话题如果你的稿件内容涉及争议、敏感的话题,尤其是违反国家法律法规的信息,门户网站肯定会拒稿,我们在撰写新闻稿的时候一定要写正面、积极向上的话题。

5、图片数量控制在5张之内很多门户网站对于图片的数量都是有限制的,一般都不能超过五张,或者是更少,甚至是不能带图,在提交新闻稿的时候要根据新闻网站的要求适当的添加图片。6、选择跟自己相关的网站或者频道在选择新闻网站或者频道的时候,切记要选择跟自己相关的,跟自己发布的内容越贴近越容易通过网站审核。7、用网站来源安排在门户网站发布新闻稿很多网站是不直发的,需要来源才可以发布,我们要看网站要求,如果需要来源,就发一些他们认可的网站用来源来安排发布;即使有一些站不需要来源,如果我们用一些比较正规的网站来源去安排的话,也更容易通过审核。


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