3. ZaraZara在西班牙的定位是亲民，快销，它在西班牙本土开的店比菜市场还要菜市场。Zara有强大的设计能力和铺货能力，每个月，每个季度，他的服装产品就像大白菜一样铺满门店，几欧到十几欧的为主，买来穿几个月就扔都不嫌浪费。西班牙人逛zara就像逛菜市场一样，而店家的风格也是，我反正就铺货，一堆里面总有你喜欢的，你来买衣服就像菜市场挑白菜，有感觉你就上身试试，没感觉你就扔回去。
而Zara早年进入中国一些城市的时候，被中国人自己炒成了高端，是这些年，才慢慢凉下来。其实这个也好理解，一些不是很发达的城市引进不了更奢的品牌，引进一个价格亲民的外国品牌也可以充门面。可是在西班牙几十到十几欧的Zara到了中国可就是几百上千元了。4. 皇家圣蓝矿泉水这里不说依云，依云已经属于被神话了。
说一个皇家圣蓝。上图2件就是12瓶，一瓶折合人民币二十多块。这东西在西班牙的售价是0.6-0.8欧一瓶。水而已，塑料罐子，包装不一样，灌进去的都是H2O，什么时候看到我们的哇哈哈和农夫山泉在国外可以卖到几十块一瓶？5. 红酒Lan这是黄教主和Baby结婚的时候定的酒的品牌——Lan。可能人家认识西班牙朋友，可能人家随便定了一个，可能人家机缘巧合。
但是不知道为什么有些人就要觉得，只要是红酒，就是拉菲，就是高雅，就是欧美，就是皇室，只要是明星沾过的，就要上天。在国外，红酒和我们的以前老百姓的二锅头，北京人的豆汁，或者中国人喝的茶是差不多的，是绝对普通和流行的地摊货，因为外国人无论从宗教、历史、文化上来说，都有喝酒的习惯，几百年定型了的，走到哪里都要想办法酿酒，没有酒吃不下饭。
而且酒是分年份的，除了年份还有产区等级。不是只要是红酒，就是流动的红宝石。兰牌酒庄在西班牙创建于1972年，属于一个比较好的产区（里奥哈）的品牌。但是西班牙人喝酒不是炒酒啊，人家每年酿出来首先是拿来喝的呀，是要让所有吃货都消费得起的啊。绝大多数外国的上好酒庄的酒，7-10欧就可以买到口感不错的，20欧以上就算有点贵，收入高的人才消费，100欧以上的酒，超市柜台就要上锁了。
在国外也不是天天都有大老板喝几百万一瓶的康帝或者82年的拉菲。6. 哈根达斯在中国卖得是最贵的。7. 奔驰宝马Mini。在欧洲满大街都是奔驰宝马，贵的几万欧元，二手的一两万欧元搞定，对于他们月薪1500-4000欧元的人来说，买一辆几万欧元的车，其实就是代步工具，而且多是两厢。但是在中国，普通的工薪阶层很多一辈子是用不上奔驰宝马的。
8. 星巴克最喜欢喝咖啡，将咖啡变为文化的是欧洲人，在欧洲每个餐厅，咖啡馆里都有一台浓缩咖啡机，一般来说1-2欧就能喝一杯咖啡。而星巴克，略微要贵一点点，是欧美国家的水吧，销售模式很类似咖啡店中的麦当劳肯德基。在欧洲的星巴克消费超大杯的价格也不会超过6欧。但是六欧之于月薪一两千欧与五十元之于月薪五六千是不一样的比例。
作为咖啡店，星巴克既没有格调也没有文化，一般欧洲的咖啡都是很小一杯，可以喝一个下午，很少有巨大一杯兑水加糖，弄出各种花式的，只有加班狗才买ABC来喝，真正有钱有闲的人是阳伞咖啡座，一小杯咖啡看街景晒太阳，但是在国内，拿着苹果电脑去星巴克点咖啡，在那里坐着，好像就是高档小白领，装逼不要钱。喝一杯星巴克，约会去星巴克，办公去星巴克，休闲去星巴克，仿佛就证明自己很高档。
这就很像你把买当劳当米其林吃是一样的。同样的道理，为什么国外的咖啡文化，咖啡兑水到了中国，年轻人就趋之若鹜，我们的茶馆，却没办法跑到卢浮宫、时代广场开连锁？先不说产业问题和文化霸权问题，国人自己都不支持自己的品牌。还有绝大多数的国外奢侈品皮具品牌，几百块的人造革的东西，中国生产的，盖一个他们家的Logo再卖给中国人就是上万了，而中国人自己的质量再好，也是卖不过外来的和尚的。
时尚作为文化的衍生，自带文化话语权。东方文化比西方深厚，却已经失去话语权很久了，而西方的时尚背后，其实就是抢钱的利益链，他们自己人都不买，却用娱乐、广告、所谓的工匠精神、彰显阶级的虚幻谎言把你绑架得死死的——为了证明自己的高级，为了显示自己比自己同事过得好，乖乖交自己几个月的工资买个包包、手表，仿佛灵魂就高级了，仿佛就得到了贵族阶层的认证了，仿佛就可以鄙视自己身边的人了。
我真的很看不惯现在很多所谓的奢侈品店里每天都在上眼的一幕，顾客进去像个龟儿子一样的求店员把一个贵得离谱的，本来就是在中国花了几百块成本制造的包卖给自己，店员还要一副嫌弃的样子去挑三拣四。生意和营销做到这种地步上，是资本家的艺术，消费者的愚蠢和悲哀。国人什么时候能有文化自信，中国的品牌什么时候能够走上世界舞台让老外也五迷三道的呢？这不只是一个华为的责任，还有千千万万企业，和无数中国消费者的开悟，你自己都不尊重自己，也就只有永远被人骗，被人剥削，被人骑了。
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