亏损近十亿的阿里影业，显得有点“轻”。阿里影业今年3月发布的财报预警中透露，2016年阿里影业大幅亏损，净亏损9.76亿元。阿里影业亏损的主要原因是其票务平台淘宝电影在市场上的巨额投入，这意味着阿里影业去年为淘宝电影烧了近十亿元。是淘宝影业的阿里系，阿里影业也制作电影。
阿里影业正式成阿里子公司，大文娱事业为何如此强劲？
根据最新的消息，阿里在3月5日宣布阿里影业已经正式成为阿里巴巴旗下的附属子公司。阿里巴巴集团对阿里影业有了直接的控制权，也就是说阿里将要进入大文娱时代，而阿里为何这么注重大文娱事业，大文娱又为何如此强劲，跟阿里的发展方向与文创产业的发展分不开：阿里对文娱产业的投资不会改变：阿里CEO张勇曾经说过：坚信大文娱是未来消费大生态的重要组成部分，这是阿里的战略选择。
在物质条件丰富之后，精神产品更加重要，这也就是为什么阿里进入大文娱产业的初衷，从张勇的口中我们可以得知，现在的阿里已经将大文娱放在了自己发展的必备产业。而且会一直保持，根据阿里公布的财报显示，阿里大文娱在2019年Q3阶段收入64.91亿元，较同年上期增长了20%，主要就是来自优酷的订阅收入增加，还有UC提供的移动增值服务的增加。
所以，拥有这么好的发展前景，阿里不会放弃对文娱产业的投资，文创产业新时代已经到来去年可以说是娱乐产业动乱的一年，各种阴阳合同、天价合同被曝出。为了整顿市场各大视频行业都做出了整改，比如说爱奇艺，关闭了后台播放量，而且还有相关宏观调控，文创产业已经进入了新的发展时代。这样的情况下，阿里大文娱作为娱乐圈的新生儿，跟上了业界的变化，
为什么阿里影业要让旗下灯塔发起网络直播卖票？
对于单片是一次强有力的营销，对于整个产业来说可能是通过电影产业的高互联网化特性大面积激活观影人次的机会。文/庞宏波不到30天，11月5日，《受益人》打出了“全网首次直播抢电影票”的口号，大棚和柳岩空降薇娅直播间。最终，116666张优惠电影票6秒抢空，灯塔联动曝光达到了2亿 、累计观看人数达到了1200万，
当外界还并没有完全搞清楚为什么要淘宝直播卖电影票的时候，12月4日《南方车站的聚会》则进行了第二次直播卖票。这次整体规划更成熟、曝光规模更大、卖票数量更多的“冲击波”也为第二天的“冲击播”发布进行了成功的预热，此外，电影首日排片位列国产电影第一，上座率暂列主流电影第一，首日票房也迅速突破了2000万。
电影在最后关键阶段的“冲刺”，得到了很好的反馈，不到30天的时间里，阿里影业发起，灯塔联合淘宝直播卖电影票不仅仅是一次电影宣发的“试水”，而是成功逼出了电影宣发的新形式。12月5日，阿里影业正式推出了灯塔”冲击播“线上路演产品，未来不仅将网络直播卖票常态化，还和多家MCN机构达成合作，并且制定了营销达人培养计划，将其整体模式进行了全新的升级。
不到30天的时间，两部电影造就的“冲击播”背后可以看到的不应该仅仅是互联网传播的强大流量，更应该看到的是互联网宣发依然在可以深挖的“流量”，如何不通过低价票补来吸引用户，那么从流量极大的互联网平台“借力”可能就是整个产业最后一次大规模“拉新”的机会所在。整个经济体的高度互联网化和整个电影产业的高度互联网化，某种程度上留下了为数不多可以革新电影产业模式的机会，
如今淘宝直播卖电影票，本质上是互联网平台与电影行业“共振”的一个缩影。1营销不是票补。首先是营销。在《受益人》6秒内抢走近12万张电影优惠票后，业内第一反应是怀疑这是不是出现了一种新的票补。但实际上，网络直播卖电影票并不是一种新的票务补偿形式，因为网络直播卖的是电影优惠票的“购买权”。观看直播的用户可以通过0.1元获得19.9元优惠电影票的“资格”，
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