从线下广告、电视广告，到门户网站、论坛广告，再到现在社交媒体广告、场景广告。我想没人能说，我的广告费一分钱都没浪费。广告投放依然遵从二八原理，20%的人创造了80%的效益，剩下80%的人创造20%的收益，浪费是不可避免的。品牌不应该纠结在广告费浪费上，而应该聚焦在投放效果上，聚焦在通过广告投放实现了多少增长，品牌知名度提升了多少等方面上。
2、目标明确目标、匹配合适的媒介，品牌在广告投放时，一定要搞清楚企业所处的阶段、特性，制定相应的宣传目标，挑选合适的媒介。如果是品牌初期，知名度低，就需要解决知名度问题，那营销策略和匹配的媒介就要以提升品牌知名度为主。那能够快速、有效提升品牌知名度的媒介就是理想媒介，比如以前的电视广告，和现在的户外广告，都是能够强势曝光，有效触达目标受众，是打造强品牌知名度的重要媒介。
3、内容广告内容同样重要，媒介是广告效果的放大器，如果没有足够的曝光量，广告内容做得再好，也只能是孤芳自赏。而光有媒介投放，内容粗制滥造依然不能成功。好的广告营销最终会回归内容，优质的内容常常自带传播属性，能迅速扩散，因此，对于品牌来说，应该注重内容创新，深度融合营销环境，争取做到广告即内容，力求用最合理的投入达到最优质的传播效果。
因此，我们看到越来越多的广告内容突破常规，以段子化、内容化的形式展现，这种好玩有趣的内容，常常能激发出受众的主动分享欲望。4、品类关联品类，消费者在选择一项产品或服务的时候，思考逻辑是先想到品类，再想到代表品牌。所以，如果品牌和品类关联，那当顾客产生某种需求的时候，就会先优先想到这个品牌。“支付就用支付宝”、“饿了就要饿了么”、“手机买药 就上叮当快药”、“查企业 上企查查”等等，都是关联品类，并给受众发出行动指令。
这种广告形式的好处就是，以后当他有这个需求时，就容易产生相应的动作。5、地位说出行业地位，在广告中，经常用到的就是突出品牌的领导地位，比如“连续多年遥遥领先”、“凉茶领导者”、“高端厨电领导者”、还有开创者身份的诠释等等，都是强调品牌的行业地位，间接彰显品牌实力，让受众更加信赖。6、从众利用受众从众心理，从众心理是社会心理学的高频词，几乎每个人都有从众心理。
当人们置身于群体之中，为了获取安全感，个体行为也会群体化。从众心理在广告中应用的非常多，“香飘飘一年卖出3亿多杯，杯子连起来可足足绕地球一圈”、“沃隆坚果售出超6亿袋”、“红米国民手机”、“三亿人都在用”等等，都是以热销、潮流、很多人使用等作为从众心理的包装，引导受众购买，潜台词就是“这么多人选，肯定没错”。
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