它符合一个二八定律，有20%的人去挑选信息，有80%的人去获益，通过20%的人挑选去阅读文章。”这一点从图文的传播比率及来源数据就能直观看出。上图这种情况是公众号日常发文最常见的现象，一次传播的阅读大于二次传播（二次传播指的是用户在未关注公众号的情况下，在朋友圈点击阅读或者在朋友圈再次分享传播的行为）。
相比一次传播，二次传播更加能够说明该篇文章推送的传播力和影响力，是深度传播，比一次传播的数据更有价值。如果二次传播的阅读大于一次传播，这种文章往往有两种可能，一是爆文、二就是刷阅读了，因为正常情况下如果是广告文章二次传播肯定是要低于一次传播的。（下图为二次传播大于一次传播）阅读跳出率低近期公众号后台刚刚更新阅读完成情况数据对号主及广告主来说都是利好。
正常情况下，粉丝都会将文章内容看完后在关闭，因此跳出率最高的地方应该在文末。而如果是机刷或者人工刷阅读基本是不会浏览到文章底部再退出，因此刷阅读的文章跳出比例最高的部分往往在开头部分。广告主可以借此判断公众号的质量，也可以分析自己的广告文案对用户的吸引程度，而号主也可以用来分析读者喜好从而优化推文内容。
运营公众号菜单公众号拥有自己的菜单栏也是大多数优质号都有的共性。菜单栏通常会放的栏目有往期文章、合作联系方式、自有商城等等，一方面提供内容服务，一方面提供功能服务。如果运营者会花时间去运营管理菜单栏，通常质量都比没有菜单栏的号要好些。很多专门“做号”的人是没有时间去做这个运营动作的，因为他们要把精力都花在怎么把数据做的“好看”上。
违规记录少不考虑其他因素，违规记录越少的公众号显然价值更高，比如在出售公众号时，违规记录会影响公众号的交易价值。要把一个账号运营起来并不容易，优质号主们都很爱惜自己的羽毛，规则红线不会去触碰，对广告的要求也更高。Q2什么样的公众号更具备投放价值？一个号的广告投放价值是相对而言的，对不同的广告来说，同一个号的价值可能完全不同，主要还是跟粉丝画像有关。
我们今天就不讨论个例，而是说一些共性的地方。通常广告主们会通过以下几点做判断：粉丝数虽然粉丝数是能最直观反应公众号体量的数据，但我们并不建议广告主们单纯根据这个数据进行议价甚至投放，原因有两点：1、粉丝数并不代表实际阅读人数，关注公众号的人并不一定都会看公众号的推文，还有一些僵尸粉也是无法监测到的；2、粉丝数是最容易PS的...粉丝活跃度判断粉丝活跃度的方法就是上述提到的公众号评论数、评论点赞数、作者回复点赞数这些最直观的数据，通常情况下开通留言功能的号粉丝活跃度会比没有开通留言的号要高很多。
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