消费升级近些年比较火，那什么是消费升级？消费升级可不是指你消费多了，其更强调升级！也就是说你的消费产品已经不是简单为满足温饱的低级需要～而是更高层次的需要。当消费正在向健康快乐和品质美好生活升级时，风口在哪里？个人认为，消费升级将为各行各业都带来新的商机，这个商机就在于商品和服务的结合。
如何理解消费升级理念？
消费升级是一种经济现象，也是一种社会现象，从个体来说，收入更多的被用于消费而非投资就是消费升级的最直观表现，不用于投资可能有几种原因，第一是已经满足于投资的收益，所以将更多的收入比例投向了消费，第二就是投资的收益不尽如人意，不如用消费来进行满足感的增加，或者是对个人的能力，身体等方面来进行投资。第一个方面上由于国内人均可支配收入的提升，所以在消费上花费的绝对金额也在升高，而另一方面，由于经济下行，二级市场机会寥寥，对于大部分民众来说好的投资项目并不多，而房产作为一个保值的投资手段，却因为一二线城市已经到达高位，城市中几乎只有少部分人月薪能达到一平米的价格，而无法进行投资，也因此更多的人会选择将收入投入消费领域，提升自己在消费品中的品味。
那么在客观条件的推动下，就有了更多人选择更高级的消费品，同时，1990年之后出生的一二线城市的新生代消费群体又是消费升级的领头人，要知道消费的趋势都是从一二线城市下沉的，这批消费者受惠于改革开放带来的极大物质水平提升，同时他们又因为计划生育是家庭中的独生子女，聚集了家中所有的物质资源，对于他们来说温饱已经不再是问题，如何跟随群体的潮流，如何又在群体中利用品牌展示自己的个性成为了他们主要考虑的问题，那么在这种背景下，主观意愿和客观条件的允许都让他们从各方面去选择消费升级的产品，对于价格并不在意，反而更加在意品牌。
消费升级体现在哪些方面？
参加本月23-25日举行的、由每日经济新闻主办的2017第六届上市公司领袖峰会的嘉宾中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀对于这个问题也有深入研究，他表示：中国经济正在逐步告别投资主导、粗放型增长的时代，经济结构和发展阶段正步入消费主导的新发展阶段。我国的经济结构中，第三产业占GDP比重明显在提高。
2014年服务业占GDP比重为48.2%；而2016年服务业占GDP比重超过一半，达51.6%。2017年1~10月社会消费品零售总额累计同比增长10.4%，超过固定资产投资累计同比的7.5%。随着中国经济总量跃居全球第二、居民收入水平和教育水平的提高，人们开始越来越多的从原来买商品向买服务转变。当消费正在向健康快乐和品质美好生活升级时，风口在哪里？个人认为，消费升级将为各行各业都带来新的商机，这个商机就在于商品和服务的结合。
请问大家怎么看消费升级？
对于该问题，经济观察报记者洪宇涵采访磐霖资本管理合伙人薛孟军认为：我们喜欢用新消费这个词来代表消费升级，其内涵就是新品牌、新品类、新服务以及新的商务模式。如何判断“新”与“旧”，我们要有精准的把握和判断。第一，辨别真假需求。就是去辨别哪些产品是真正能够满足用户需求的，是“真需求”还是“假需求”，需求是否能够持续增长。
比如探路者这个品牌，早期一年的利润只有几百万，品牌影响力远不及今天，但是它有两个现象让我们认可它：一是户外用品行业正在处于快速增长阶段，市场正以每年20%到30%的速度快速增长；二是探路者的团队在产品的研发、质量的把控、品牌的建设和产品的市场推广上都做的非常出色。后来果然探路者的业绩增加了20倍。第二，寻找极致服务。
我们在做尽调的时候，发现了东方时尚是一家重新定义了驾培行业服务标准的驾驶培训企业。它对教练甚至驾校的其他工作人员都制定了详细的规章制度，并且要求员工严格执行。正是凭借着提供优质的培训服务获得了大量学员的青睐。6年过去了，东方时尚不仅在今年年初完成了上市，并且仍在全国范围内处于领先地位，做到了标准化的全国复制，公司业绩在我们投资后翻了接近7倍，累计分红率达到40%。
消费升级的背后原因有哪些？
消费升级近些年比较火，那什么是消费升级？消费升级可不是指你消费多了，其更强调升级！也就是说你的消费产品已经不是简单为满足温饱的低级需要～而是更高层次的需要。上图是一张经典的马斯洛需求理论图，它反应了人们在心里上不断高级的需要。这就是消费升级的根本原因。大家都在不断满足更加深层次的需要，这些需要的满足会使人在一定程度感觉到‘‘快乐’’‘‘幸福’’。
文章TAG：升级 哪些方面 消费 护航 治理
