年，聚美优品宣布与全球各大化妆品品牌合作举办三周年庆典促销活动，为聚美优品带来巨大流量，三天销售额突破10亿。然而，很多消费者在使用了聚美优品购买的产品后，很快反映皮肤过敏，并因此质疑聚美优品上产品的真实性。聚美优品独自成为陈欧的聚美品。
聚美优品为什么私有化？
进军影视文化，打造时尚娱乐电商的新模式。2016年伊始，聚美优品就向外界发布了企业最新的业务方向。在电商对流量和新增客户极度饥渴的现状下，聚美一直在积极寻求突破。面对新一轮的战略转型，聚美的第一步是退市。为什么退市？聚美优品CEO陈欧表示，私有化主要是因为聚美在美股市场被严重低估，私有化将让聚美优品在转型期更加灵活。
拆开来分析，聚美从一家化妆品垂直网站转型到跨境电商，再到现在玩跨界，打造娱乐电商平台。大跨度的转变让老外无法理解，看不懂陈欧的实质意图，从而导致国外资本对聚美的低估。为什么说私有化将让聚美优品在转型期更加灵活？当用户获取成为电商生命线时，当一切战略都以抢用户为基准的时候，聚美必须通过更多途径扩大用户群体。
颜值经济就是在这个环境下应运而生的。得用户者得天下当前电商已进入寡头时代，大型电商平台正利用规模优势不断进行扩张，在流量和用户上的垄断迹象已开始显现，这表现在大型电商平台对流量和用户不计代价的撷取和追逐。阿里在上市前后开始着手斥巨资收购流量业务，近期将新浪整体收购的传言不断而京东也与腾讯推出京腾计划，意欲引入广点通为品牌商家打造效果营销解决方案。
天猫和京东的动作背后，无非是在新用户的获取上出现放缓趋势，希望能引入各方流量及用户平台，或收购，或合作，得到能维持其平台继续高速增长的宝贵资源，新用户。对于聚美优品这类的第二梯队选手而言，利润率和利润规模已变得不那么重要，营收规模市场份额，尤其是新用户增长速度才是投资者更看重的指标。超高的增长速度从根本上来说是由用户规模不断膨胀所驱动的，谁能在已发生根本变化的环境中获取更多新客，谁就能在未来拥有更强的竞争力。
因此，从趋利避害角度而言，放下利润追逐用户增长是第二梯队的唯一选择。新业务吸引新用户陈欧在年会上提出过一个目标，三年打造中国影响力最大的颜值经济公司。这是聚美最重要的战略之一。今年颜值经济的战略，无疑需要公司长期的发展上有更多的投入。未来，电商只是聚美的一小块，它只是属于服务价值变现的方式。聚美会开辟更多的新业务，整合影视明星网红内容各种资源去创造影响力，靠影响力带来流量和用户。
聚美已经成立聚美影业，即将投拍多部影视剧。并且未来我们会打造最一流的互联网团队，通过更多更优秀的互联网产品去吸引用户。不管是聚美APP，社交资产资讯媒体，视频直播，明星网红资源还是未来各种各样创新的项目为用户打造一个时尚应用入口。在进一步巩固和做大电商市场的基础上，用深度的娱乐营销内容营销的方式赢得更多用户，获得更多的关注，最终的目的都是引流和变现。
聚美优品为什么突然衰落了？
聚美优品走向没落的原因，还要从自身因素和外部环境两个方面来看。自身因素1品牌授权风波聚美优品作为化妆品领域的垂直电商，囊括了很多品牌。在2013年，聚美优品宣称与很多国际大牌达成合作授权，凭借聚美前期的信任体系建立，用户对聚美销售的国际大牌深信不疑。然后，事情很快出现反转。在聚美宣布达成合作后不久，被提及的品牌纷纷表示没有与聚美签署过合作协议，其中包括兰蔻娇兰DHC等国际一线品牌。
这意味着，聚美之前销售的相关品牌产品可能存在的假冒产品，至少还没有通过官方认可的渠道进货。2假货风波几乎所有的电商都会面临假货问题，聚美也不例外。品牌授权事件一年后，聚美某供应商被媒体曝光通过伪造品牌授权、报关单等单据向客户销售商品。公司居然卖假货，这件事对聚美的打击又大了。
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