44.5%的企业将大数据技术应用于搜索引擎营销，在所有营销方式中占比最高；大数据技术在电商营销中的应用排名第二；移动营销也是大数据应用的热门领域，有30.8%的企业将大数据应用于移动营销。网络营销工作委员会白皮书项目组专项调查显示，31.6%的被调查企业在大数据营销方面有投入；另有60.3%的企业专注于大数据营销。
新互联网时代如何理解网络营销？
2018年，移动互联网，4G，微信，O2O，互联网思维等等将会爆发。单仁老师说：近几年中国网络生态的六大变化：一、传统零售、本地化服务企业、本地商圈加速o2o进程二、传统的大型制造企业开始大范围的整合电商大数据，消费者集中定制模式开始应用三、借助传统优势整合产业链资源的模式开始爆发 四、4g帮助移动电商开始构建生态链五、移动支付更加普及六、移动视频高速发展。
中国网民数量继续增长，移动互联网使网络无处不在，社会化媒体使网络的双向、互动性进一步彰显，互联网应用更趋多元化，这些都使互联网营销在由“单向”、“被动”的1.0时代转向“互动”、“分享”的2.0时代后，又显示出向强调“个性”、“即时”、“多元”和“立体”的3.0时代转变的趋势。整合营销成为主流在3.0时代，网络营销受众随时出现在不同地点、不同时刻，也可能随时在不同媒体或客户端间进行转换，需求和偏好处于动态变化中，认知会进行选择性的过滤。
可以说，消费者正从被动到主动，从单向到双向，从模糊到清晰，成为营销的诉求主体。与之相应的变化，是现在任何营销渠道都不再独立存在，信息流相互依存、媒体之间互为转换，构成新的营销生态系统。互联网入口形式的极大丰富，人们越来越少采用登陆门户首页然后再一级一级浏览的习惯，转而从微博、弹窗、邮箱首页等分散的入口进入内容页面。
互联网不再是以往单一的广告展示媒体，而是成为全面引导、用户转化的平台。网络视频、社交网站、电子商务和搜索引擎、位置服务甚至是二维码的发展，在为多样化、跨平台、多渠道、多层次的网络营销带来创新空间的同时，也使网络营销低成本、高覆盖、精准性的优势进一步凸显。在营销渠道多元化蓬勃发展下，企业自有营销平台形式也得到了极大丰富，无论是官网、自行运营的微博、微信、电商平台等，都将成为外部渠道引流的目标，并借机推动受众向用户转化。
在跨媒体营销的影响下，网络营销媒体之间也必将真正“短兵相接”，广告主如何联合采购将引发新的思考。真正的整合营销将拉开序幕。大数据驱动营销革命3.0时代，传统企业特别是中小企业拥有了更为丰富、有效的营销手段，对于营销的把控面临全面变革：未来，广告主需要了解如何通过大数据分析用户的需求与偏好，进行精准化的广告内容推送，而不再是对大众灌输化的推送。
不同的网络渠道，因为信息组织和发布方式上的不同，在品牌建设上起到不同的作用。典型者如门户媒体渠道，更多用以扩大品牌知名度，强调广覆盖效果;社会化媒体如微信、微博，则着重于长期维护目标受众和品牌的关系，强调深沟通效果。而企业自主运营的营销平台(如官网)，则是营销的根据地。大数据驱动的整合营销，即是要将适当的信息以适当的方式传递给最适当的人。
对企业而言，面对层出不穷、纷繁复杂的互联网应用，需要进一步关注如何用数据检验和证明其对营销的价值。网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研显示，31.6%的受调查企业在大数据营销方面有所投入;另有60.3%的企业关注大数据营销。有44.5%的企业将大数据技术应用到搜索引擎营销中，在所有营销方式中比例最高;电子商务营销应用大数据技术居于第二;移动营销也是大数据应用的热门领域，有30.8%的企业将大数据应用于移动营销。
国内的广告主企业进行搜索引擎、电子商务、社会化媒体等网络营销时，拟采用大数据应用比例分别达到了45.8%、40.3%、36.8%。营销的本质是建立和维系与目标客户的关系，无论在线上还是线下，营销的本质是不变的，即你的客户在哪里，你就应该出现在哪里。不要盲目，不要追寻虚假繁荣，更重要的是你企业能够在互联网上给用户带来什么，解决他们什么。
互联网时代，营销理论有哪些新的发展？
互联网给我们带来了很多改变，最终体现在消费者面前的是购物体验！购物更方便，更便宜！运营商有哪些新思路？1.互联网推广。互联网时代是一个信息爆炸的时代，任何东西都可以通过互联网进行裂变式传播！无论好坏！所以两年前流行的互联网就是在这个基础上诞生的！二、流量思维，有句话说:流量在哪里，生意就在哪里！这也是互联网带来的新思维！最典型的就是马的qq。当初大量用户还没变现的时候，50万想卖却没人买！终于找到了变现的途径，于是有了今天的腾讯帝国！现在很多人都想复制QQ的成功方式，在没有成熟盈利方案的情况下不惜代价拉流量！第三，精准营销，互联网让大数据分析变得更容易。就拿头条来说吧，你会发现有一天你在淘宝上搜索了某个商品，上头条的时候经常会看到这类商品的广告！因为头条是通过后台数据分析你的喜好和需求，精准的给你分发这样的广告和文章！精准营销让推广效果更好，让企业少花钱！第四，品牌效应更明显！一个优质的产品在达到一定知名度后会产生“虹吸效应”，而互联网让这种“虹吸效应”的速度呈几何级数增长！从而产生“越强越强”的效果！反而会让弱者更弱！对于大多数创业者来说，互联网只是一个工具。不管互联网怎么发展，产品和服务才是根本！不要幻想互联网会让你一夜成名。这种短期效果不应该成为你社会价值的追求！。
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