到20世纪80年代，柯达已经是世界上十大最有价值的品牌之一。1996年，柯达的收入达到近160亿美元。2012年，柯达宣布破产。2000年，数码相机问世，柯达逐渐面临困境。更可怕的是，柯达当时最大的问题是很长时间没有采用任何新技术。
柯达创造了数码照相技术，是什么导致柯达走向破产？
我看到过 Quora 上有用户对这个问题做过回答，大概内容是这样的柯达公司 1880 年成立，到了 70 年代中期，柯达在美国胶片份额占了 90 %，相机销售市场占到了 85 %。到了 20 世纪 80 年代，柯达是全球十大最有价值品牌之一，1996 年柯达的收入达到了近 160 亿美元。然而到了 2012 年，柯达宣布破产。
1990 年开始，数码相机问世了，柯达也逐渐面临困境，更可怕的是，柯达那时候最大的问题就是已经长时间没有采用任何新技术了。而要知道柯达其实在1975年发明了数码相机，但是他们却毫无作为。1981 年，他们的市场情报负责人发布了一份报告，指出虽然数码相机有一定潜力取代传统的胶卷相机，但是柯达有 10 年时间为数码相机带来的颠覆做准备。
事实上，那时候正在 20 世纪 90 年代中期，数码相机才刚刚起步，然而即使柯达知道什么事情即将发生，他们却没有做任何事。柯达那时候认为如果他们全面拥抱数码相机业务，会损害到他们本身的核心业务，还会严重影响到他们和零售商的关系。柯达开始认真对待数码相机是在 2000 年初，但那个时候对他们来说实在是太迟了。
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