苹果对于AR下重注此外也有知情人士透露称，苹果正在秘密开发自家的AR头显设备——“Apple Glasses”，其内部代号为“T288”，搭载自研的“rOS”系统，同时集成超高分辨率的8K屏幕和单独处理单元。而一条来自彭博社的报道显示，苹果公司原负责iPhone营销的弗兰克·卡萨诺瓦(Frank Casanova)在今年1月左右，已调往新的岗位，并被任命为该公司增强现实全球产品营销高级主管，负责增强现实产品的推广，这是苹果首次在内部设置有关AR的高级管理岗位。
据悉，这位卡萨诺瓦并非是无名之辈，甚至是不折不扣的苹果元老，从1997年开始已经在苹果公司工作了21年。2007年，他被任命为iPhone合作伙伴营销的高级主管，也正是在他的主导下，iPhone成为了这个星球上最受欢迎的消费电子产品之一。苹果AR的升格之路让我们将时间再向前推，Apple Glasses也并不是从石头缝里蹦出来的想法。
去年8月，苹果收购了一家专注开发使用全息技术制作廉价AR光波导显示设备的公司Akonia Holographics，这一串动作都在昭示着其对于AR方面的关注正在升级。而与之前AR主要依托于现有产品线的特点不同，如今苹果显然是将其从战术层面提升到了战略层面上。从2017年的WWDC上，苹果推出了自家的AR开发平台ARKit算起，经过了20个月的时间后，AR在苹果的战略版图中有了明显变化。
AR主要靠设备上的相机将虚拟物体放置在实体世界，这种可以用智能手机实现的技术在商业化上无疑更具优势，而无论是在iPhone X还是iPhone Xs的发布会上，苹果都单独拿出一个环节来展示iPhone与AR的结合，但其之前对于AR的关注，主要是为了丰富iPhone的想象空间，为用户提供更多的新功能和玩法。
2017年亮相的ARkit，不需要手机上新增任何摄像头和传感器，凭借摄像头、陀螺仪和其他本来就具备的传感器，就能实现AR功能。而实现这一功能所使用的是视觉惯性测程法，也就是通过设备传感器追踪用户周围的实体世界，感知设备与注视场景的相对方向和位置，最后把三维图像覆盖到实体世界。无论是在iOS 11上的ARkit，还是iOS 12上的ARkit 2，根据苹果官方的介绍，都是把iPhone相机模组、传感器、GPU等硬件与AI算法结合，让开发者将更多AR应用代入到iOS设备中的功能。
但其本质上来说都是一个附属于iOS设备的功能，主要起到锦上添花的作用，在重要性上则排在Face ID、3D Touch、双卡双待之后。比如说，苹果营销高级副总裁Philip Schiller在iPhone X发布会上演示的以《The Machines》为代表的AR游戏，到目前为止并没有在游戏市场上引起波澜。
而《Pokemon Go》作为少有的异数，更多依靠的却是宝可梦这一风靡世界的IP，因为其AR方面的功能并非核心，因此与其说是一款AR游戏，还不如说是一款LBS类游戏。Apple Glasses是苹果的下一座金矿吗？在过去20个月的时间里，苹果堪称经历了一次从波峰到波谷的大起大落。从去年夏天开始的短短几个月内，股价从最顶峰的万亿市值已经一路蒸发了35%。
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