我们知道现在奢侈品品牌基本上都来源于欧洲、美国，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，几十年前其实知道的人并不多（我们国家那个时候还在混温饱），那个时候只有欧美洲的王室、贵族、大亨等上流社会的人士购买并使用，直到70年代，资本进驻，才开始大规模的商业化，进行专业的国际化营销，奢侈品的“全民化”进程正式开启，越来越多的中上层人士和中产阶级开始接触奢侈品。
奢侈品的客户群就从“常用客户”增加了“偶尔用客户”，“偶尔用客户”虽然个人购买量少，但是基数庞大，自此开始奢侈品的疯狂扩张路程。中国的奢侈品消费市场还不成熟，蕴藏者巨大的发展潜力。 虽然目前中国奢侈品消费量连续几年蝉联世界第一，但据调查显示中国和西方成熟的奢侈品消费市场相比还是存在差距的。其中最显著的差别在于消费形态方面，我国的奢侈品消费集中在服饰、香水、手表等个人用品上，一些收入水平有限的消费者会选择购买一些相对便宜的配件，如领带、皮鞋、皮包等产品，还处于产品消费阶段，而在成熟市场中尊崇的体验消费则较少。
在现阶段的中国消费市场， 奢侈品承载着反映社会地位和生活水平高于大众的这一职能， 它的象征性价值应该是易于展示的。 《中国二线城市奢侈品消费白皮书》中列举了中国奢侈品消费热潮中的若干发现:1)儒家思想下的“圈”消费，即现在的奢侈品消费往往是由一个人引领了整个群体的消费;2)奢侈品平民化;3)对服务及品牌体验的日益重视;4)购买渠道多元化;5)个性化，即购买者希望通过奢侈品来展示自己独特的个性;6)寻求品牌故事与自身的结合。
中国的奢侈品消费者大体分为两大类，一类是富有的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题;第二类是白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们会花上一整月工资购买一件商品。那么，买这些奢侈品一定要知道的一些概念，不然买回来，会大失所望哦第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全第二，不是越贵的就是越好的，要结合自己的诉求第三，每个品牌历史底蕴、文化内涵不一样，搞清楚侧重点再购买第四，土豪请略过，随意购买比如说我花200块买一件毛衣，穿2年坏了，那么我花2000买件毛衣，那就应该至少可以穿7、8年不会坏啊，结果穿3年坏了，这就是落差。
身边有一些朋友包括我自己在刚刚接触奢侈品的时候，就认为卖那么贵，肯定质量超好，以前花2000买件皮衣就觉得很好，现在花2万买一件皮衣巴不得还带防弹功能，结果发现还没有以前2千的皮衣耐穿（越贵的皮衣在保养上也需要更细致），心里大失所望，以为买了假货。这也是落差。减少奢侈品消费的盲目性以及浮躁心理，理性消费，形成良好的奢侈品文化。
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