如何开发ip,测试开发之网络篇

如何打造个人Ip：个人IP的基础就是你的个人特征、个人标签。近年来，海豚坚持以“原创开发”为核心方向，大力发展原创，在立足中华传统文化的基础上，努力谋求儿童生命价值的传递以及跨文化交际视野的融入，携手原创作家打造了一批优秀的原创图画书和儿童文学，并在此基础上积极布局原创IP的产业链。

如何看待IP开发速度加快的现象？

中国娱乐业已经或者正在进入国内积累几十年的巨大的IP潮中中国娱乐业已经或者正在进入国内积累几十年的巨大的IP潮中中国娱乐业已经或者正在进入国内积累几十年的巨大的IP潮中重要的事情说三遍，老规矩虽然中国现在电影电视技术水平比好莱坞低，年产巨星可能也没有欧美娱乐圈多，但是中国庞大的需求将是未来推动中国影视业娱乐业最基础的动力。

很多人觉得这些都是商人为了赚钱所为，但是当这个市场里拥有足够多的商人以后，将形成巨大的竞争，而在这个过程中，中国人胃口也被提高，恶性循环将转为良性循环。中国从来不缺市场，也不缺人才，缺少的只是时间和变通，今天的脑残粉也不是中国影视圈的基本写照，看看知乎，看看身边，理性的人不少，缺少理性的多为未成年学生。

相对于影视圈，我更担心的是中国音乐，风格少且多数风格太小众，13亿人口居然一年出不了几首爆曲，听听街上的韩语歌英文歌，唯一对抗的无非周杰伦凤凰传奇筷子兄弟之类，再看看国内排行榜，都是些什么音乐什么MV？悲哉悲哉站在作者的角度来说，首先从经济上看当然是好事，一本书的版权拆零成电影、电视、端游、手游等等，多卖几遍钱何乐而不为？经济之外的，得看作者自己的心态。

有些作者把作品看成自己的孩子，爱惜备至，生怕被改编坏了，这种情况下，多授权一家就多些风险。有些作者——比如唐缺德老师——就完全无所谓，他们基本都把小说和影视作品看成是截然不同的两个产品，认为影视好坏都不影响小说，爱怎么改怎么改给钱就行。站在影视公司的角度就不好说了，尤其是影视分别授予不同公司的情况。竞争的压力、抢先手的压力都可能对制作心态造成直接的影响。

个人ip是什么，如何打造个人ip？

个人IP：个人IP实质就是新型人格、在社会的公共空间中转移出来的一个新角色。如何打造个人Ip：个人IP的基础就是你的个人特征、个人标签。人们从你的IP特征推断出你的个人特征、个人标签，最后决定喜不喜欢你以及你的产品。首先是定位，找出自己的专业特长，比如养生，护肤，育儿等领域。知道自己的专业特长之后，就需要包装与打造自己的形象。

现实中一个人的形象是至关重要的，它决定了别人对你的第一印象。所以个人IP品牌打造的过程中，你的昵称、头像、介绍，都是至关重要的。内容创造输出打造个人品牌，最核心的就是内容创造输出，所以经常性的创造内容，输出一些粉丝们需要的干货内容是至关重要的一步。什么样的内容才算好呢？概括一点就是，原创性、真实性、针对性、价值性、积极性、合法性。

只有原创的内容才会代表一个人的人格，才会有利于形成自己的IP价值；只有真实的内容才会引起用户的情感共鸣；只有针对性内容才利于识别和抓住核心用户；只有能带来价值，才有持续吸引用户；而积极性和合法性的内容，才有大范围传播的可能。保持互动互联网时代，内容生产很重要，但粉丝维护和运营才是价值的最终体现。内容能引起用户的情感共鸣，互动能满足用户的精神体验。

从一本书到一台剧，出版机构如何掌握IP开发主动权？

在过往的十多年，随着大量国外优秀图画书的引入以及创作理论的引领，本土原创图画书在新世纪获得了较大的发展。从输血到造血，海豚传媒凭借多年童书引进的优势与经验，打下了坚实的基础。近年来，海豚坚持以“原创开发”为核心方向，大力发展原创，在立足中华传统文化的基础上，努力谋求儿童生命价值的传递以及跨文化交际视野的融入，携手原创作家打造了一批优秀的原创图画书和儿童文学，并在此基础上积极布局原创IP的产业链。

今年六一儿童节，海豚传媒携手广东顺德先锋实验剧团隆重推出《新老鼠娶亲》原创儿童绘本剧，登陆亚洲最具特色的剧院之一广东顺德演艺中心，进行了连续2天共6场的售票公演。整个剧场近1500个座位，场场爆满座无虚席。 《新老鼠娶亲》是由海豚传媒于2017年12月出版的一部原创图画书，为毕业于英国剑桥艺术学院童书与插画专业的新锐画家庄予瀞创作而成，并入选美国三乘三插画大奖。

本图画书根据老鼠娶亲这个流传广泛的中国民俗故事改编而成。作品的出版吸引了出版领域之外的艺术家们对其进行再创作，希望将该书改编成儿童绘本剧搬上大剧院。顺德先锋实验剧团获得该书出版方海豚传媒的官方授权，把这部中国原创绘本搬上舞台，使绘本更直观地呈现在观众的面前，让小朋友们能更好地理解并体会这个中国原创绘本故事，使得这部优秀的儿童图画书获得了新的艺术生命，用更立体更多元的方式展现了中华民俗传统故事的精粹。

优质的原创内容，才是IP生成的核动力在文娱产业爆发的时代，优质内容将成为整个IP的重要源头。“优质”首先体现在内容的独创性上。只有独创的内容才拥有“知识产权”，这也是原创绘本相较于引进版绘本更适合打造IP的原因。其次，较强的黏性也必不可少。它让信息生产者和受众能够更紧密地关联起来，让受众对于生产者产生尽可能高的信任度。

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