京东将开300家3C零售体验店，为何巨头纷纷“回归”线下？
线上发展这么多年，2016年在社会消费品零售总额中占比仍只有12.6%，因此，广阔的消费市场依然在线下。在线上流量红基本消失，网上销售增长面临天花板的新环境下，线下成为今年电商重点布局的渠道。8月9日，京东集团宣布在今年年底前将开300家3C零售体验店。通过技术驱动融合线上线下的方式，构建零售业格局。
在不久之前，京东集团CEO刘强东曾表示零售业将迎来继百货商店、连锁商店和超级市场之后的第四次零售革命。这次3C零售体验店的开设就是其在3C领域的一次试水。京东的3C零售体验店分为两类：京东之家和京东专卖店。京东之家主要布局一二线城市的核心商圈，主营手机、数码、电脑等3C产品，同时涵盖家电、图书等京东其他品类，目前已经在北京、上海、深圳等地开设了21家。
京东专卖店则主要设在各级城市的次商圈，目前已经开店71家。京东之家和京东专卖店均采用加盟直营的形式。这两类3C零售体验店内所有商品均来自京东自营。与传统零售注重经营货品或经营流量不同，两类店面均以经营场景为核心。顾客可通过“刷脸”成为会员。消费者在进店后，店面会对消费者进行人脸识别，通过大数据分析消费者的兴趣和场景停留时间，通过行为数据分析，可进行货品二次迭代。
通过精准的场景经营和用户经营，可以取得远高于线下传统门店的效果。据京东的统计数据显示，目前已开设的近百家门店，90%的店面已经盈利。未来10年，在大数据和人工智能技术的驱动下，零售业将迎来继百货商店、连锁商店和超级市场之后的第四次零售革命。第四次零售革命的实质将是“无界零售”，打破传统零售在空间、品类和供应链上的组织形式，重构零售的成本、效率和用户体验。
“新零售”没有统一的标准，但从亚马逊无人超市Amazon GO，到淘宝无人咖啡快闪店，从小米之家到京东百万便利店，趋势越来越明显：拍照即可实现商品搜索和购物的应用，营造沉浸式购物体验的AR、VR技术，支持自动结账、刷脸付款，能够自动下单订购生鲜食品的智能冰箱……在“新零售”背后，是通过运用大数据、云计算、物联网、人工智能等技术手段，基于线上 线下 物流数据打通，其核心是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等数据的全面共享。
同款手机实体店要接近3000，为什么拼多多一千多就可以买？
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