商业的本质是买卖，那么创业的本质是什么？
商业的本质不仅是买卖，商业的本质是：让商业利益最大化；为什么这么说呢？因为交易-买卖，更侧重经营，投资-融资-商业资源-名利交换-比如置换-资本领域很多商业行为并没有买卖，但都追求商业的利益最大化。创业的本质是：创造和经营一切美好事物的能力，具体包括了学业、家情、家庭、事业、这其中的创业就是事业，赚钱。
所以我们现在讲的创业都被窄义理解了，犹太人认为：一个人的一生都是不断创业的过程，这里的业，就不仅仅是赚钱这么简单了。试想一下：一个生活失败、学业失败、感情世界一团乱，家庭不和，你们认为这种人可以在生意上成功吗？能创业成功吗？绝大多数创业重点在经营能力，商业有3大核心，产品流通领域，生产领域，这二个领域就靠经营，还有一个领域是资本领域，这就是投资能力了。
创业是不是一门职业?如果是，创业者的素养是什么？
光环效应人们对人的某种质量或特点有清晰的知觉，印象较深刻、突出，从而爱屋及乌，这种强烈的知觉，就像月亮?的光环一样，向周围弥漫、扩散，掩盖了对这个人的其它质量或特点的认识。有时候晕轮效应会对人际关系产生积极效应，比如你对人诚恳，那么即便你能力较差，别人对你也会非常信任，因为对方只看见你的诚恳。最典型的例子，就是当我们看到某个明星在媒体上爆出一些丑闻时总是很惊讶，而事实上我们心中这个明星的形象根本就是她在银幕或媒体上展现给我们的那圈“月晕”，它真实地人格我们是不得而知的，仅仅是推断的。
晕轮效应最早是由美国著名心理学家爱德华·桑戴克于20 世纪20 年代提出的。他认为，人们对人的认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象，也即常常以偏概全。一个人如果被标明是好的，他就会被一种积极肯定的光环笼罩，并被赋予一切都好的品质；如果一个人被标明是坏的，他就被一种消极否定的光环所笼罩，并被认为具有各种坏品质。
这就好象刮风天气前夜月亮周围出现的圆环（月晕），其实呢，圆环不过是月亮光的扩大化而已。据此，桑戴克为这一心理现象起了一个恰如其分的名称“晕轮效应”，也称作“光环作用”。心理学家戴恩做过一个这样的实验。他让被试看一些照片，照片上的人有的很有魅力，有的无魅力，有的中等。然后让被试在与魅力无关的特点方面评定这些人。
结果表明，被试对有魅力的人比对无魅力的赋予更多理想的人格特征，如和蔼、沉着，好交际等。晕轮效应不但常表现在以貌取人上，而且还常表现在以服装定地位、性格，以初次言谈定人的才能与品德等方面。在对不太熟悉的人进行评价时，这种效应体现得尤其明显。从认知角度讲，晕轮效应仅仅抓住并根据事物的个别特征，而对事物的本质或全部特征下结论，是很片面的。
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