那么，是什么在支持着人们对名牌的追逐呢？当人们热衷于追求名牌时，到底是在追求什么呢？按照心理学的理论，人们的每一种行为背后都有一个或多个动机，而动机又来自人们身心的需要。而当社会发展进步到一定程度，物质财富丰富到一定程度，则生存对所有的人们已经完全不是问题，这个时候，人们便开始了对高级需求的追逐，人们开始追求社会认可度，开始追求爱和尊重，开始追求自我价值的实现。
我们究竟为什么要追求奢侈品？
我在奢侈品行业工作了十多年，还拿到了全世界最顶尖的奢侈品品牌管理MBA（法国ESSEC商学院）的学历，我既是一个奢侈品行业的内行人，了解很多机密，但也是一个消费者。即便我非常清楚奢侈品的溢价有多高，定价是多么的超出制造成本，但我还是会为它着迷，为它兴奋。这到底是为什么呢？我从我自己着手，来分析一下原因。
首先，奢侈品能给你一个捷径。这个捷径对不同的人有不同的目的，但无非就是融入一个群体、产生心理上的优越感或者自信、提升品质感。但这些所有目标其实都与你自己的真正品位无关。从这点上来看，奢侈品带给你更多的是心理安慰。其次，奢侈品比同类的其它普通产品相比更有价值。这个价值不仅仅是金钱上的价值，更多的是它的无形价值，比如设计、风格、工艺、品质等。
全世界最顶级的羊驼毛一定是先优先供货给Lora Piana这类的大牌，全世界最好的宝石也一定是先给宝格丽或Tiffany之类的牌子来挑。奢侈大牌在市场采购上一定拥有优先权。全世界最有天赋的服装设计师和创意者不说全部但基本上也是全部都一定效力于顶尖时装屋，他们的才华值得更高的薪水和舞台，而这些都只有定价高、又有市场的大牌衬托得起来。
一个品牌为什么需要自己的文化？
谢谢邀请。可以打个比方文明品牌和文化的关系：说一个美女长得漂亮这是品牌，这个美女不但长得漂亮而且还有内涵和气质，这就叫文化。三国时期东吴有个老国老，生的丫头长得漂亮，分别嫁给了国主孙策和主帅周瑜，乔家出美女就是品牌，如果乔国老和吴国太还育有三乔、四乔，无需看样，也一定会倾国倾城、国色天香，这是品牌给人树立的信心。
再以美女为例，四大美女的传说能够流传至今可并不是因为漂亮，她们都没参加过选美，同时代未必没有其他女子长得更好看，事实上四大美女的声名并不在长相，而在于她们各自都有自己的故事，并记载到历史的进程之中。有故事，故事有影响这就是文化，只有文化才能让承载着品牌，让品牌流传得更广、更远。还以美女为例，史书上说包姒、苏妲已、赵飞燕、萧皇后、杨玉环、李师师等都美得不要不要的，但在历史上留名仍不是因为脸蛋，而是因为有故事，也就是说有品牌文化，因为故事不怎么好听，所以才未列入四大美女，可见古人对美女评选的标准也是很重视心灵美的，这个心灵美也是文化。
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