有哪些自媒体文案写作参考书？
我挑了20本文案书，可根据你的需求自行选取。1，《爆款文案》，关键明这本书毁誉参半，都快被人黑成锅底了，但有一说一，关键明靠一篇啤酒文案，带来了35.8万元的营销额。多少杠精搬砖两三年，也未必能赚到这个数字。在新媒体时代，这本书里所讲授的技巧，还是能有很多用武之地的。对于从没写过文案的朋友来说，这本书中的技巧和框架，的确值得学习。
全盘复制不可取，但这本书对基础思路的讲解，还是很让人受用的。别被某些人的穷酸评论带偏了，还是抓紧从这里学习起来。2，《文案圣经》，克劳德·霍普金斯对这本书的最佳评价，无疑便是“学我者生，似我者死”这句话了。很多人的评价是：“这书太老了，太陈旧了，早就过时了，对我什么用都没有。”的确，这本书是一百多年前的作品，的确是很老了。
但它并非无用——对于擅长举一反三，活学活用的人来说，这里面的很多看似陈旧的技巧，仍然能无缝对接到当今的自媒体时代。3，《文案创作完全手册》，罗伯特·布莱文案不是浮夸，无需过度华丽，它只需直指人心，这就足够了。作者罗伯特·布莱说得非常实在：“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。
”在经济下行的年代，泡沫般的数据变得毫无意义。而实际的销量，无疑成为了人们最为关心的标准。对于新手来说，这是一本不可多得的入门经典。它的写作技巧，值得每一位新手去仔细琢磨。我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速──包括我也是！（大卫·奥格威）4，《麦肯锡教我的写作武器》，高杉尚孝引导客户下单的过程，是一环扣一环的。
这背后，暗藏着万变不离其宗的逻辑。但仅仅有逻辑是不够的。在一团纷繁的乱麻中，我们必须抓取到问题的要害，才能轻易地说服对方。作者高杉尚孝基于自己在麦肯锡公司的工作经验，将写作技巧、逻辑分析等元素融入了这本书中。友情提示：作者为我们提供的思维流程有点繁琐，所以我们要辩证地学习它。哪怕掌握了一个小小的细节，能为我们带来帮助，那也是好的——没必要追求全盘复制。
5，《文案发烧》，路客·苏立文路克·苏立文，是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。在他20年的广告生涯中，共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。他在自己的书里，在平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌这些方面，讲解了自己的独门心得。我们在短视频广告，音频广告，图集广告中，就可以继承他的这些理念。
这真的是跨越时代的经典。6，《吸金广告》，德鲁·埃里克·惠特曼德鲁·埃里克·惠特曼，曾为许多企业负责广告策划工作。服务过的甲方爸爸包括多家世界500强企业。他的广告策划案，也被广告专业学院奉为经典。他在这本书里提到一个概念：很多顾客买产品，其实都是出于情感，而非理性。时至如今，这种套路仍在一次次被复制。
我们熟知的直播带货，其实不过是把旧日的逻辑，重新换了层皮而已。太阳底下没有新鲜事，历史总是一次又一次在重演，绝无例外。7，《蔚蓝诡计》，乔治・路易斯绝版神书，我费了很大劲，才淘到了PDF版。第一次看，激动得差点把手机摔了。其实各个时代都差不多，同质化的内容满世界都是，但凡出来点优质的，开了脑洞的内容，人们就会激动得要死要活的。
文案书籍是如此，广告文案本身也是如此。其实大家所欢迎的优质内容，不过就是“舍得开脑洞”而已。在满是拙劣内容的时代，但凡你比同行优秀一点点，你就有了脱颖而出的机会。8，《文案训练手册》，约瑟夫·休格曼按照休格曼的理念，写文案的时候，应当先调研产品和市场，再将创意落笔成文，到最后，再把它们打磨成篇，公诸于众。
他在书中，复盘了这个被验证过无数次的过程。正是这个过程，为他带来了数不胜数的财富和荣耀。而且，休格曼算是知识付费的先行者了。在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚等国，他都开过文案创作的研讨班。我们只需继承这些技巧碎片即可，在快节奏的时代，我们也不能食古不化，过慢的节奏会把我们拖入深渊。9，《广告文案》，乐剑峰乐剑峰，曾在多家全球4A广告公司担任要职，为品牌提供全维度的创意解决方案。
与此同时，他还出任多所大学的客座教授，堪称是桃李满天下。不过他的这本书还是有点老，并未充分考虑到如今新媒体文案的特性。然而，文案玩的是人性，每个文案大师，本质上都是人性大师。他的品牌文案，仍然能为当下的自媒体人，带来全新的灵感。10，《全球一流文案》，阿拉斯泰尔·克朗普顿这个瑞士佬的书，质量其实并不差，但这本书的译本太坑爹了吧！我拿到手的版本，文案都是英文的，不给翻译。
这让人怎么读啊！但理论部分，对于当下的新媒体创作者来说，仍有颇多可取之处。譬如对标题的重视，鼓励多用短句，多用简单句字，少用冗长的修饰词——受众会扩大，销量也会更好。关注沉默的大多数，便是这位瑞士汇编大师教给我的事。11，《金牌文案》，金牌文案联盟“能写点优美诗句，侃两段华丽文章，并不就意味着能驾驭文案这个工作，出版过好作品的作者，也并不能领略广告界的博大精深。
”以上两句是书中的原话，这足以把很多人绮丽的梦想，打得粉粉碎。文案不等于文学，文学不等于传播能力强，学院派的东西，与营销无关，与传播更无关。这是每个踏上文案之路的人，都该懂的基础知识。12，《天才文案的白痴哲学》，陈雪凤每个接触过文案的人，肯定心里都明白得很，学会介绍产品的卖点，是必修课。但按照本书作者陈雪凤的建议，把产品的卖点植入普通人的生活，就得费点心思了。
想做到这一点，文字略显乏力，昔日的电视广告和如今的短视频广告，则是比较占优势的。“当个文案人，是上辈子修来的福气。”这是作者在书中说过的话。只有真爱文案的人，才能说出这样的话吧。这明显属于“爱一行，干一行”的坚持者。13，《广告文案名人堂》，丹尼斯・希金斯如果能参加行业大师的饭局，在席间听他们讲讲故事，那绝对是莫大的收获。
没人会吐露自己的关键秘诀，但他们在交谈中，会透露一些有用的碎片——这是偷师学艺的关键之处。这本书的价值便在于此，它汇编了5位文案大师的采访稿，其中便包括大卫·奥格威，李奥·贝纳等人。我们无法全盘照搬任何人的经验。但他们的某些碎片，随时能为我们激发新的灵感。可惜这个记者的姿势水平太有限了，如果换成华莱士来提问，那肯定精彩得多。
14，《好文案一句话就够了》，川上徹也我们之前长期玩的平台，因为“故事营销法”太过泛滥，甚至遭到了平台的打压。这也从另一个侧面证明，故事营销是多么的深入人心，多么地受人们欢迎。本书作者川上徹也，“故事营销法”的伟大先行者，把这种文案创作方式，无孔不入地融入了这本书中。这本书将“罗列体”运用到了极致，而且处处都是“开幕雷击”，它无疑是我们刺激创作灵感的利器。
15，《十四堂人生创意课》，李欣频终于到李欣频了。这是一位文案界的传奇。她现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程。媒体在变，传播手段在变，内容形式在变，一切都在变，唯有创意不变。所以，李欣频干脆在文案之外，将创意归纳为书籍的主题。因为创意，可以跨越时间与空间，成为解决问题的他山之石。
16，《让创意更有黏性》，奇普·希思/丹·希思能被用户记住的创意，叫做粘性高，反之则叫做粘性低。其实说来说去，文案创意的最终目标，还是打动人心。这本书还是很接地气的，不卖关子，不讲大道理，比较用心。而且书里的案例极为丰富，所以归纳出的概念也更让人信任。当然，大前提是情商要过关，要有同理心，否则买了书也没用。
17，《科学的广告 我的广告生涯》，克劳德•霍普金斯《科学的广告》写于作者在职期间，《我的广告生涯》写于作者退休之后。前者为实战经验，后者则为“活到老学到老”的真实演绎。真正热爱进取的人，会一直坚持奋进，努力学习新的知识，直到生命的尽头。就像作者所说的那样：“时代在变，但这本书确立的一些基本原则会像阿尔卑斯山一样长久。
”毕竟碳基生物的喜怒哀乐，是万古不变的。18，《一个广告人的自白》，大卫·奥格威重剑无锋，大巧不工。大卫·奥格威会迟到，但绝不会缺席。他是奥美广告的创始人，并且缔造了前所未有的广告文化。这本书胜在理念的建立，实操层面的东西其实有限，重在“道”而非“术”。对于这本书，外行大都表示失望，内行往往表示获益良多。
或许大家目的性都比较强，如果你只是追求“如何去做”，那说真的，还是别买这本书了。19，《注意力商人》，吴修铭广告运作的本质就是注意力的获取，科技进步只是升级了效率。以前只有少数精英垄断知识，但这些年，这种垄断正在被逐渐打破。在自媒体时代，人人都有入场的资格。所以，你在各种资讯平台看到的标题和配图，已经越来越没有下限了。
作者在书中提到：“作为注意力商人，你要用低俗去争夺注意力，你还要用更低俗去保有注意力。”那么问题就解释得通了，一切问题的根源，都在于生存。20，《洞见》，菲尔·杜森伯里在从业40年后，作者结合自己大半生的经验，写下了这本《洞见》。“洞见”的价值甚至大于创意，一条“洞见”宛如火种，它甚至可以迸发出无穷无尽的创意，千变万化的广告。
对于内容创作者来说，洞见就是他的核心价值。只要围绕这一点长期坚持，他便将源源不断地生产优质的新内容出来。虽然时代变迁，但如今的新媒体创作者，如果能通过洞见找到自己的根，无疑仍是一件非常有意义的事情。我是@渭水徐公，朝闻道写作社群创始人，带领400 作者靠写作实现副业变现。关注我，你将在我的主页看到更多写作变现的独门秘籍。
又一个天才少年，年仅十六岁，吴洋晨会是下一个张怡宁吗？
在那个家里只有一块银牌的张怡宁退役后，中国女乒虽然还是有一定优势，但已经没有当年邓亚萍、王楠、张怡宁，参加比赛拿着球拍问其他人说：你们商量好，谁拿第二名的气势了。曾经的孙颖莎一度让我们看到了下一个大魔王的希望，可惜的是虽然孙颖莎现在也不错，但是距离大魔王还是有一定的差距。近期，又一名天才——吴洋晨出现了，她的出现为什么会球迷振奋了。
据了解，吴洋晨出生于2002年，5岁被父亲骗到了乒乓球训练场，从此开始接触乒乓球运动，2010年8月，在少儿比赛中，8岁的吴洋晨因为惊人的天赋被选入省队训练。在此后的各级别青少年比赛中，吴洋晨更是收获了一个个冠军。2018年，世青赛，吴洋晨获得了女双、女团两枚金牌。2018年，匈牙利世界青少年公开赛，吴洋晨击败中国台北选手陈婷婷拿到金牌，一年来，吴洋晨斩金夺银，这也让她2018年正式入选了国家队，成为国家队年龄最小的球员。
当然如果仅仅是冠军还不足以让人们对她有太大的期待，毕竟刘国梁曾经说过，我们队买菜的都是世界冠军。为什么人们会对吴洋晨有如此大的期待呢？主要还是在于吴洋晨的打法上，吴洋晨的打法是如今国乒已经很少见到的右手直板打法，她的直板水平已经在国乒内算是佼佼者，而她如今才17岁。另外一个重点因素是吴洋晨的心态，她的抗压心态和敢打硬战的心态也让人折服。
越是在关键的比赛中，吴洋晨的表现更是稳定，在匈牙利青少年公开赛上，中国台北的陈婷婷一路接连淘汰三名中国选手，吴洋晨成为最后的门脸。在这样关键的比赛，面对比赛经验比自己丰富的陈婷婷，吴洋晨越战越勇，不仅4-0战胜对手，而且四局比赛尽让志在夺冠的陈婷婷拿到17分，这是一个让人绝望的比分。年轻无极限，17岁的吴洋晨有成为下一个大魔王的潜质，但是想成为大魔王，她还需要付出更多，期待下一个大魔王出现的日子早日来到。
窃格瓦拉养活了多少自媒体，流量甚至能以亿算，到底是为什么？
首先对于“窃格瓦拉”主人公，他的语出惊人，根本原因，是他选择太少，或者他其他的选择都不是最优选择，都不能给他带来如赌博的舒服感觉，就是三观的问题：自己吃饱全家不饿的状态，没有背负对其他的人的责任感。再者，为什么他能突然爆红，那样的回答无疑自带话题，一种袒露人心的真实想法，灵魂回答；引申来说，推及其他人，大多数人都喜欢自己的舒适圈，很少人能主动和真正打破它。
2020年，普通人从0开始做头条，抖音之类自媒体，还有机会吗？
首先表达的观点是：做事情，只要开始了，什么时候都不晚。我是60后，很老了[捂脸]但是，我还有一个梦想—做一个自由表达的人，做一个传播积极心态的人。自媒体开辟了一个自我实现的天地。做了30年教师，做过教师、行政管理，但我的兴趣一直在写作和追求自由平等的生活。在体制内，我们要看人脸色，要学着融合，有时还是违心的融合。
同为“雏鹰计划”球员，为何首钢放范依铭去NCAA却不愿放曾凡博？
今天，中国男篮在加拿大出战东京奥运会的落选赛，虽然以79比109惨败给加拿大队30分，但胡明轩等潜力新星的表现非常出色，令人看到了希望。中国男篮，还是有新星冒出来的，这令球迷倍感鼓舞。不过在国内，还有一个潜力新人的情况不太妙，他不断挑战着俱乐部的底线，只能让自己的空间越来越小。这个年轻人，叫曾凡博。之前，曾凡博是北京首钢队的“雏鹰计划”培养出来的新星，本来按照计划要去NCAA打美国的大学篮球，已经拿到了冈萨加大学的邀请函和奖学金。
但是曾凡博突然觉得想要谋求一个自由身，自行签约了经纪人，宣布不去NCAA上大学，而是要打NBA的发展联盟。没有跟北京首钢队商量好就这么做，曾凡博自然是不会得到中国篮协和培养他的首钢俱乐部的支持。最终，曾凡博及其经纪团队还向中国篮协提交了“跟北京首钢解除青训关系”的申请，自然是被驳回了。目前，曾凡博还在跟北京首钢僵持。
今天，国内篮球记者贾磊透露，曾凡博今天还是拒绝在首钢的2021年运动员注册表上签字，明天就是全国U19青年联赛的报名截止日。如果此后中国篮协拒绝为曾凡博完成注册，那么就意味着曾凡博无法代表首钢征战今年的U19青年联赛。接下来，北京首钢队也肯定不会给曾凡博开出澄清信，曾凡博前往美国打球是不可能成行的。显然，曾凡博继续跟北京首钢队较劲，最终的结果只是在明年没有正式比赛可打，这对于一个急需提高自己的年轻球员来说，是非常糟糕的事情。
