宜家，一个卖家具和家居用品的，为什么卖甜筒？而且价格便宜到好像赚不到什么钱。有人在问为什么宜家一直对电商不感兴趣，今年却急着全面铺开？和君商学院每年招一两千人，学费不便宜，但是报名的人很多。收银台外面的地方正好可以用。大部分都是很便宜的零食，包括1。2元的冰淇淋甜筒。
可以说，丰田研究所有市场，因地制宜。为什么有那么多司机全职跑？丰田研究世界是相当明显的。从这个意义上说，研究智能汽车是符合互联网发展趋势的。再加上大众真的很看重中国市场，愿意研究中国人的喜好。为什么百度等互联网公司都在研发智能汽车。
“宜家”电商平台终于上线，为何从高冷到迫切？
具体原因，“大材研究”下面的分析里，做了很详细的介绍，应该不仅仅是试水，后面会逐渐完善，将电商做到足够大的规模。10月底的时候，宜家网上商城开始试运营，开放149个服务城市，线下大多数商品都可以网购，小件9.9元包邮，大件69元包邮，我们都知道，宜家在中国的大多数卖场，生意都非常好，有些卖场在节假日甚至需要限流。
但一直没有专门做电商，小步试探而已，2016年9月，宜家中国才上线网店，仅对上海地区开放。同年在温州开了一个订货中心，2017年底，新加坡的电商服务上线。2018年8月底，宜家推出“IKEA宜家家居快闪店”小程序，计划在9个月时间里，不定期推出不同主题的限量概念套装，据公开报道，从8月27日上午10点到8月28日下午3点，10天左右，一共有226万访问量，共有2895个订单，售出2952个套装。
其中45%订单来自没有宜家商场的城市和地区，55%订单来自有宜家商场的城市和地区，其中，“一吻上墙和“FIKA时刻”两个套装卖得更快，只用了一天时间就全部售完。这份成绩得益于宜家公众号的影响力，以及事先展开的多渠道宣传，据了解，宜家官方公众号共有1500万粉丝，小程序预售之前的8月25日，宜家就推送了头条文章予以告知，并提醒粉丝预约“开售提醒”，并于8月27日宜家家居快闪店上线当日，又一次公众号推文提示。
2个月后的10月18日，宜家官网首期开放35个城市的电商服务，以江浙沪为主，半个多月时间，就声称149个城市的电商业务落地，效率还算非常高的。有人在问，为什么宜家一直对电商不感冒，今年却着急全面铺开？大材研究创始人、首席研究官邓超明分析认为，背后至少有三点原因：一是宜家商场的到访顾客数量、会员量与官网访问量，虽然连年保持增长，但是增速却明显下降，说不准某一天负增长，毕竟线上分流的现象越来越普遍，宜家必须提前做好应对准备，
二是在未开店的经济较发达城市里，宜家找到合适的地点开卖场，已经不像以前那么容易了，都在大搞开发，很多企业都在盯这些城市，导致开店成本很高，可供选择的合适位置不多。2017财年的情况是，宜家在国内开了24家门店，分布在北京、上海、成都、杭州、沈阳等地区，还有2家订货中心，济南商场开始营业，后续开店计划还没有公开。
三是宜家官网的访问量非常大，以前访问者也就只能看看商品信息，大把流量都浪费了，如果把电商做起来，官网的流量向交易转化，有潜力带来可观的销售额，尤其是留住那些没有到门店购物的顾客，根据宜家的官方数据，2017年财年，宜家官网的访问量高达21亿次，其中，中国官网的访问量超过7500万次，会员量1800万，很吓人的，应该超过了绝大多数家居电商品牌，如果搭上了网上销售业务，转化率应该不会差。
为什么宜家的冰淇淋如此便宜？
一支甜筒在宜家卖1200万支，你除了卖建材家居装修，还能卖什么？具体的，看下面这篇文章了，作者：大材研究，泛家居老板经营决策内参，实战精英们的每日读物！前段时间，网上有篇文章刷屏，标题大意是说宜家家居有一款甜筒产品，仅2015年，就卖掉1200万支。在这篇来源显示为“品牌头条”的文章里，作者认为，如果列一份宜家的畅销榜单，排名第一的可能不是沙发、台灯等，而是1元一支的冰淇淋甜筒，
传统燃油汽车在传统燃油加油站的发展经历了一百多年。目前，在道路上行驶的车辆只需要几个特定等级的燃料就可以满足能量补充的需求。这些共性决定了巨大的市场效应和高性价比的投资。而且燃油是液体，只有发动机的原理是一样的，体积功率等其他的东西都可以不一样，这就使得燃油车有了自己的特点，也就是经过长时间的尝试和选择后的最优选项。
据戴玛研究(www.dacai365.com)实地调查，成都高新区宜家有两种冰淇淋甜筒，一种1元，一种2元，销售地点就在收银台对面。部分地区可能只有一种店，但可以肯定的是，预估价格都在2元及以下。除了冰淇淋甜筒，还有一排其他小吃，都不贵。排队的人太多了，大多数人都会去买甜筒。那么，作为家具和家居用品销售商的宜家，为什么要卖甜筒呢？而且价格便宜到好像赚不到什么钱。
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