换句话说，在智能手机市场，黑莓的品牌根本无法与苹果、谷歌或三星抗衡。与这些公司相比，算是“二流”公司。迷失在黑莓硬件中去年，黑莓的前身、CEOJimBalsillie在接受《财富》杂志采访时承认，该公司推出的黑莓Storm(旨在与iPhone竞争)是一款失败的设备，它未能吸引消费者的购买。
为什么黑莓不能东山再起？
还记得前段时间黑莓KEYone的中国区发布会，主办方安排了我采访目前负责黑莓的TCL高层，当我问到黑莓是不是只是吃了一波情怀，把老消费者收割得差不多后，会走什么样的路线时？那个外国人高管的脸一下阴沉严肃了下来，非常认真地开始跟我说了一大段话，具体不详细复述了，总得来说就是一个意思：我们这不叫吃情怀，我们这叫差异化，苹果这类一成不变的产品是不会让人喜爱的，年轻人会喜欢我们这种产品。
虽然我一直坚持这样一个观点：不少消费者在购买手机时候，差异化是放在购买决策的首位的，手机性能不够时候选性价比好的，性价比趋同了选颜值高的，颜值都差不多了选功能多有创意的品牌好的，但差异化不代表一定能受到青睐。精致且顺应潮流的差异化叫做未来与创新，固守死板以及毫无优化那就是死有余辜，黑莓刚在迪拜的2017GITEX展会上发布了自家的一款叫做Motion的新机型。
从这款机型上，我确实是找到了黑莓手机与目前其他品牌的差异化，但这个差异化，不只是让我，还让一些黑莓死忠粉丝觉得黑莓真的算是完了，Motion的整体造型和今年MWC上亮相的黑莓KEYone非常相似，只不过黑莓取消了KEYone上的全键盘，将Motion彻底变成了一部全触屏手机。别急，准确描述，是一款低屏占比，大下巴实体Home键的全触屏手机，
5.5寸屏，骁龙625处理器，4GRAM，4000mAh电池，售价460美元，约合人民币3070元。可以说是一台毫无竞争力以及亮点的Android机了，这绝对不是我的一家之言，在这款机型发布后，作为国内少有的还在卖黑莓手机的经销商东通黑莓发了这样一条微博：商务优化不合格 普通用户的需求如果还没有改善，加上高昂的价格，早晚是个死，再漂亮管什么用，要面对现实。
应该算是大多数黑莓粉丝的心声了，黑莓KEYone问题不少但好在保留了原有的格调，也能让一部分黑莓粉丝买账，但在Motion这款新机型上，既失去了黑莓最精髓的格调：全键盘，还保留了傻大黑粗的低屏占比前脸，作为一款全触屏的Android机，在设计上已经落后其他厂商一大截了。更别提这个三千元左右的售价，似乎已经成为了黑莓最后的一块遮羞布，用高售价给自己穿上一件皇帝的新装，告诉自己这个品牌依然是个高端品牌，并且蒙蔽自己的双眼，以为粉丝都会买单，看不到挂着黑莓品牌logo之下的新产品有多么的辣眼睛，
心疼。黑莓粉丝应该想要什么呢？也许是一款高性能Android系统的Passport，别说系统适配正方形不好看，当年BB10系统时候，也有无数国内黑莓粉丝熬过来了，并且用着也挺舒服。如果说在全键盘KEYone上还能看到黑莓那张倔强的脸，Motion上算是把黑莓品牌彻底败光了，之前文章末尾总爱祝福厂商或者是什么人，但眼看着黑莓产品越出越烂，只能说一句走好了。
黑莓手机为什么不行了？
没有认识到消费者智能手机市场的潜力在iPhone推出以及谷歌Android移动操作系统流行之后，消费者开始成为智能手机购买的主力军，而手机制造商也开始针对消费者的需求去设计产品，同时，iPhone和Android智能手机也逐渐获得企业用户的青睐。低估苹果的影响力多年来，黑莓的高管在接受采访时有无数次承认，他们低估了苹果在智能手机市场中的影响力，
起初，他们认为苹果不会真正在市场上取得成功，成为他们真正的竞争对手。但现实是，苹果的iPhone智能手机赢得了消费者的青睐和移动运营商的全力支持。现在，苹果已经在全球智能手机市场占据了不可动摇的主导地位。BYOD浪潮让黑莓在企业领域“失宠”。BYOD是指携带自己的设备上班，包括个人电脑、手机、平板电脑(更多时候是指手机或平板电脑等移动智能终端设备)。
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