高势能什么意思,品牌势能什么意思

在注意力经济时代，户外广告如何撬动品牌传播势能？

把户外广告做成艺术展的品牌不多，滴露算一个。别人家品牌洗衣服都是往洗得干净上去宣传，滴露不与众同提出除菌的主张。除菌是滴露的功能卖点也是功能定位也是usp。衣物需要除菌的情况更多是贴身衣物，这是一个细分市场。贴身衣物中的内衣一般都是手洗而非机洗，手洗所用洗衣液和机洗所用洗衣液是应该有区别的，但是滴露显然没有在机洗手洗贴身还是不贴身上加以区分，为什么？那样只会减少销售的机会，我只提出一个合理的建议，怎么洗洗什么你自己看着办好了，而且非贴身衣物如果能洗到可以除菌，又有什么不好呢？。

产品研发过程是品牌势能的积累过程，那么该如何通过传播来实现品牌势能的积累？