这么多代言人，看代言效果最好当然要用数据来说话。今日头条手机算数已发布《2017手机行业白皮书》，在白皮书中我们对12家主流手机厂商的营销方式做了全面的盘点。其中共有6家厂商选用了23位明星代言人。OPPO在2017年有9位代言人。代言人对一个厂商而言，大致有【提升市场声量】、【拉动新机销量】、【塑造品牌形象】等几个方面的诉求。
从「市场声量」、「换机转化」、「品牌形象」等3个角度，可以全方位的评估手机厂商代言人的代言效果。我们把OPPO的手机代言人的代言效果放在明星手机代言的大环境来看数据。手机厂商和代言人的相关资讯主要出现在科技数码类别手机厂商的代言营销声量主要产生于科技数码类别。王源 OPPO，易烊千玺 OPPO的相关资讯产生自娱乐类别和科技类别的比例相当。
陈伟霆 OPPO，李易峰 OPPO，相关资讯声量产生于科技数码类别的比例高。市场声量：陈伟霆代言OPPO的市场声量高，占OPPO所有市场声量的比例高厂商选用代言人的首要诉求，是依托代言人在粉丝群体中的市场号召力，拉升自身品牌的市场声量。另外，代言人在厂商所有市场声量中所占的比重，也体现了这个代言人对于厂商的重要程度。
由于代言人开始代言手机品牌的时间并不一样，直接对比代言人和厂商的市场总声量并不公平，因此我们选用了日均声量的评估方式，即：日均声量=某代言人和所代言厂商同时出现的相关资讯阅读量/该代言人17年代言天数从数据结果来看，陈伟霆在为OPPO代言的时间里，在头条平台上日均能为OPPO带来近10万次阅读的市场声量。
OPPO的另一代言人李易峰紧随其后。除代言人为厂商带来的日均声量之外，代言人在厂商所有市场声量中所占的比重这一指标也很重要，这体现了一个代言人对于厂商的重要程度。从这一维度看，陈伟霆和李易峰是OPPO众多代言人中的佼佼者。陈伟霆和OPPO同时出现的资讯的阅读量，占到OPPO所有资讯阅读总量的6%左右。
在代言人市场声量的效果评估部分，有日均声量和声量贡献占比两个影响因素，而声量贡献占比这一因素，跟厂商自身的营销策略有较大关系，因此在加权评估时，我们会赋予日均声量这一维度更大的权重。换机转化：OPPO的代言人最能影响用户换机。换机后OPPO的留存用户对王俊凯最感兴趣，从其他品牌流向OPPO的用户对杨洋更感兴趣除了拉升市场声量，通过代言人的市场号召力和带货能力，转化潜在的购机人群是厂商的另一诉求。
手机市场已近饱和，所有的转化都来自存量市场。存量市场的代言人转化又分为两个部分，一个是通过代言人，提升原用户的忠诚度，使之留存。另一个则是通过代言人吸引其他品牌的用户在换机中流向自己的品牌。我们评估了全部22位代言人，在代言某品牌之后，该品牌的留存用户（换机时选择原品牌）对其的感兴趣程度。我们发现，王俊凯代言OPPO之后，OPPO的留存用户对王俊凯的感兴趣程度较高。
这意味着，王俊凯可能对他们继续选择OPPO，产生了很大的促进作用。而在拉新这个层面，从代言之后，杨洋在其他品牌换机流向OPPO的用户群体中兴趣TGI值高达252，这一值在所有代言人中排名第一。这代表，其他品牌换机流向OPPO的用户，对杨洋的感兴趣程度远高于全网的平均水平。杨洋可能对他们在手机选择上的改换品牌起到了正向作用。
在代言人的粉丝转化效果评估上，由于安卓厂商的用户换机留存率偏低，对品牌的忠诚度不高，换机中新用户所占比重更大，因此我们赋予代言人的拉新能力更高的权重。从粉丝转化效果的评估情况来看，前四名均为OPPO的代言人，TFBOYS的手机带货能力非常强。OPPO的代言人既可以有效的促进老用户留存，又对其他品牌的用户有明显的拉动作用。
品牌形象：其他品牌的用户对胡歌代言荣耀评价高，OPPO代言人中非品牌用户评价最高的是易烊千玺代言人的选择，对厂商而言是一个长线的营销点，除了能在当下拉动销量和声量之外，更可以利用代言人自身的公众形象与产品形象相配合来传递产品定位，让潜在的客户群体感知产品调性，即使当下用户不会换机，也提前布局与建立用户对品牌的认知和印象。
对于老用户而言，换机时继续选择原品牌的决策，基本是基于之前的使用体验所作出的，受代言营销的影响较小。因此，代言人对品牌在品牌形象和口碑上的帮助，主要目标受众是非代言品牌的用户。我们对代言人和所代言品牌【共同出现】的相关资讯后来自【非代言品牌】的用户的评论进行了分析，以这些评论中的正向评论比例，作为衡量代言人提升品牌形象和用户口碑效果的评价标准。
代言人代言效果总评：王俊凯是17年OPPO代言效果最好的代言人代言人的代言效果主要体现在市场声量、换机转化、品牌形象三个层面上。换机转化所带来的销量提升，是代言人效果的“最硬体现”，因此在评估总体效果时，我们会赋予代言人在粉丝转化上的能力以更高的权重。从17年手机代言的整体情况来看OPPO的代言人选择颇有功力，大部分代言人代言效果都在高位水平。
文章TAG：代言人 oppo OPPO oppo的代言人有哪些 OPPO代言人都有谁
