从2017年开始，抖音全面开启商业化，激进且快速。 通过上线电商功能、筹划官方广告接单平台，抖音在帮助平台上的机构和红人实现商业变现。我认为，未来抖音必将向直播带货发力。这一点已经被向罗永浩、李佳奇等抖音网红所证实。除了带货之外，不排除抖音未来成为最大的线上影院。今年春节大家都看到了，字节跳动请全国人民免费看电影，这真的可谓是霸气。
快手有些网红大喊大叫，粗言野语，惩罚夸张，你怎么看？
1、春节期间走亲戚，看到几个女孩子聚在一起看手机，不时哈哈大笑，我好奇的凑上去问：" 你们笑什么呢？"，一个 12 岁的小姑娘说，我们在看抖音，真是太有意思了。她熟练的把抖音的界面上下翻滚切换，看的我有些眼花，然后突然停下，神秘的说：" 这个软件是有毒的 "。然后怕我不知道，解释说：" 有毒的意思就是你看了以后根本停不下来 "。
我说：" 你们为什么喜欢看抖音？"小女孩说：" 因为帅哥美女特别多啊 "。另外一个大一点的女孩说：" 因为有很多好玩的玩法 "。在这个春节，抖音席卷了全国各地的年轻人，像我遇到的这群 00 后们以及他们的同学们，几乎没有不用抖音的，甚至连亲戚家幼儿园 90 后的老师，日常也会用抖音发小朋友在幼儿园的视频。
根据咨询机构 QuestMobile 的报道，春节期间，抖音 APP 的增长率达到了 78%，DAU 达到了 6176 万，仅春节期间就增长了 3000 万，要知道，抖音虽然在 2016 年 9 月就以已经上线，但正式开始推广已经到了 2017 年的春节期间，一年多时间，做到了 6176 万的日活量，非常的夸张。
而春节期间，头条系的产品在整个用户规模增长 Top20 中都有非常亮眼的表现。从日活的增长数量来看，前 5 名为：王者荣耀、今日头条、优酷、抖音和火山小视频，除了腾讯的王者荣耀和阿里的优酷之外，剩下三个都是头条系的。而增长率最快的前 5 名中，第二名的抖音，第四名的 faceu 激萌也都属于头条系。可以说，头条系的产品在春节档的 APP 大战中，取得了数量和增长率的双丰收。
目前，头条系的主要短视频有西瓜视频、火山小视频以及抖音视频三个类别，具体区别我们后续再讲，先看看一些数据。2017 年，短视频领域全行业的月活不断在提升，到 2017 年 12 月，同比增长达到了 116.5%，整体月活达到了 4.14 亿人。而与此同时，用户总使用时长、用户人均单日使用时长都在不断的攀升，但人均单次使用时长在下降。
说明短视频引起了越来越多人群的关注，打开频次不断增加，总使用时长出现了爆发式增长，但碎片化的使用特点更加明显：虽然行业整体在不断进步，但行业的集中度却始终保持高位，如下图所示：安装 1 个短视频的，在 2017 年年底依然占比 75.5%，即便有分散化的趋势，但绝大部分依然只安装 3 个以内的短视频，这说明短视频领域的竞争是非常残酷的，如果做不到前三，甚至做不到前二，基本上就会面临被淘汰的风险：当然，这里面有一个区别在于，很多 APP 是吧视频嵌入到新闻平台中的。
比如今日头条把西瓜视频和火山视频内嵌到了其 APP 中，所以西瓜和火山的用户目前很多是不需要单独下载 APP 的。不过，即便如此，短视频行业如果做不到前三，依然会面临巨大的风险。2、头条系三个短视频的头部产品有着不同的定位，西瓜视频可以看成是视频版的今日头条，火山小视频可以看做是直接对标快手的产品，而抖音，则主要定位于 1,2 线的年轻人。
下图是头条系各个主要 APP 在今年 1 月份的年龄和性别构成情况，可以看出，faceu 和抖音主要定位于 24 岁以下的年轻女性，火山小视频则男女比例大致均衡，24 岁以下人群占比 40.9%，而西瓜视频和今日头条则是男性占多数，年龄没有明显的低龄化趋势，各个年龄段相对均衡。从城市来看，抖音，faceu 和今日头条在 1,2 线的人数占比都在 45% 附近，而火山和西瓜则主要集中在 3,4 线城市，总体上 3,4 线城市依然是今日头条的主要用户来源地。
而线上消费意愿来看，抖音和 faceu 明显强于其他几个 app：对于坊间流传的头条系用几个不同的短视频包围快手，其实从战略上看确实有这样的效果。由于快手的崛起更加草根，其用户主要来源于 3 线以下的城市，并且在过去 2 年飞速成长，春节期间日活一度达到了 1 个亿以上。对于迅速发展的快手而言，1,2 线用户的缺失让其不够完整，也始终无法摆脱 " 低俗 " 的恶名，因此，从 2017 年开始，快手加快了在 1，2 线城市投放广告的力度，并且喊出了 " 每个人都值得被记录 " 的口号，让平头百姓都有展示和被广泛关注的机会，并且尽量摆脱用户心中低俗的恶名。
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