1，什么是支付宝红包?
一、支付宝红包是由支付宝提供的现金预付卡服务，具有现金价值，1元支付宝红包可抵扣1元钱。 二、主要有以下几种： 1、可在淘宝网、天猫、良无限及30多家B2C网站直接抵现购物,所有支付宝交易； 2、注明：指该红包除在支付宝站内创建的交易外（如：我要付款、交房租、送礼金、缴费、还款等），任何使用了支付宝付款的交易中都可使用； 3、兑彩票/礼品； 4、只要支持支付宝付款的网站都可以使用支付宝红包抵现金使用。 5、红包使用有效期为30天，即领取到红包请尽快使用。
抵扣相应金额 。领取到支付宝的会员，请在有效期内使用，过期作废！ 所有支付宝交易：指该红包除在支付宝站内创建的交易外部分使用支付宝付款的交易中都可使用。 指定消费专区：指该红包只能在与指定的商家店铺的交易中使用。 3.1 登录支付宝账户，点击【账户管理】——【红包】——【收到的红包】——【详情】； 3.2 红包详情中有多种显示：红包还有可用余额的显示； 3.3 红包过期在红包管理状态里也会显示“过期”，点击详情后的显示； 3.4 使用了红包，交易退款，红包退回的记录显示； 不可以，支付宝账户中得到的红包不可进行转赠，只可消费。 是指红包在有效期内可以使用的金额。如果红包过期后还未使用，则可用余额为零。 当红包在使用有效期内进行消费，但在有效期外发生了退货，会给这个红包增加一个额外的使用延长期，即展期，默认为90天，无法修改。在展期结束后红包才会过期。
2，支付宝发红包一次最多能发多少
支付宝发红包单个最多可以发1000元。支付宝红包分为礼仪红包（给亲朋好友）与促销红包（给客户）。
1、礼仪红包——每次最多发1000元。只可进行指定账户发送的红包，红包面额为1~1000元的整数，同时需要填写红包祝福语即红包说明 ， 礼仪红包有效期可选择 7天、15天 。有效期比如1月1日09:00生效的红包，有效期7天，那就是到1月8日09:00过期，完整的7X24小时 。
2、促销红包——每次最多发1000元。有2种不同的发行方式，红包面额为1~1000元的整数 ， 促销红包有效期最多不超过30天 。 有效期：比如1月1日09:00生效的红包，有效期2天，那就是到1月3日00:00过期 。
扩展资料
支付宝发红包是有上限的，具体的上限为：
1、如果是单笔创建，个人红包、群红包的上限都是10万元，口令红包的上限为1万元；
2、红包的每日上限也是10万元；
3、发红包时，一个群红包最多设置300个红包，个人红包最多设置100个。
参考资料来源：支付宝服务大厅—支付宝卡是否有使用限额？限额是多少？
3，支付宝 现金红包是什么？
安全小贴士：以交纳保证金、消保基金、资金返还、交纳假一赔三、开通银行卡等为名要求您发放红包的，都是诈骗，切勿上当受骗，红包一旦发放，无法追回。 红包是支付宝公司为卖家提供的一项增值服务，由卖家批量发送，用于支付宝交易中的虚拟优惠券。红包所抵用金额，是由发送红包的卖家承担的。支付宝红包为现金红包，可直接使用于相应范围的交易。可拆分使用，发送方的支付宝账户必须有足够红包总额，方可进行发行红包，一旦发行成功，金额将冻结在支付宝账户。红包的分类：礼仪红包与促销红包。1、礼仪红包：只可进行指定发送的红包，红包有效期可选择 7天或15天，如果你的红包金额输入小于1，系统提示请输入正整数金额。同时需要填写红包祝福语即红包说明，可以选择发送红包样式。有效期：比如1月1日09:00 生效的红包，有效期7天，那就是到1月8日09:00过期，完整的7X24小时。2、促销红包：有三种不同的发行方式，方便网站商家使用。红包面额最多为2000元，有效期最多不超过30天。发行方式有三种：有效期：比如1月1日09:00 生效的红包，有效期2天，那就是到1月3日00:00过期。1）指定人发送，直接输入收取红包者的支付宝邮箱地址；2）领取按钮可放在页面中领取，也可中止领取（中止领取后红包也是过了有效期之后红包金额才解冻），用于用户在网页发布自己的红包；3）生成获取码。现金红包的使用范围：支持淘宝、阿里巴巴或外部网站的支付宝交易、支持在关联账户之间发行，但不支持支付宝的站内交易，不支持电子客票，不支持代付。 该答案来自支付宝官方网站
4，支付宝里红包在哪里
1、打开支付宝点击“商家服务”，进入商家服务后，可以看到有一个“赚赏金”，点击就会出现一个“免费领取”，填写邮寄地址，点击“免费领取”； 2、收到货以后，用支付宝扫码，手机就会提示“立即开启”，就可以扫码领红包了。
大家可以通过扫支付宝红包码以及吱口令，来获得通用红包和余额宝红包，红包的最高金额为99元。那么，我的支付宝红包码在哪里?个人用户也可以通过分享二维码以及吱口令的方法，让他们获取支付宝红包。只要领取红包的人成功使用，那么邀请人还可以获得赏金呢!今天希财君就手把手教大家如何查看及申请支付宝红包码。
01
支付宝红包码的查看/申请方法
1、进入支付宝APP主页，在“惠支付”找到【赚钱红包升级】的图标，点击该图标。
2、在支付宝-赚钱红包的主页面，大家点击【立即赚赏金】
3、个人用户可以生成二维码以及吱口令，点击【二维码】，会生成两张有二维码的红包领取图片。
4、点击【搜索码】，会生成一段由数字组成的搜索码，也就是我们俗称的吱口令。
02
支付宝红包码申请注意事项
1、本期活动时间为8月1日-8月31日，超过活动时间则二维码与吱口令均会失效。
2、同一用户、同一证件下，不同的支付宝账户之间核销红包是无法获得赏金的。
3、本次活动支付宝APP版本在10.0.15以上才可以参加。
4、非支付宝实名用户无法参与该活动，并且视为该用户自动放弃活动资格。
5、本次活动只限于中国境内的支付宝用户和手机号码用户在境内参与。
大家注意，参与支付宝红包活动一定要按照活动规则进行，如果存在违法违规的行为，支付宝可以单方面撤销你的活动参与资格，并且已经获得的红包和赏金也会被收回。
5，支付宝红包有什么用
那个红包是可以便宜20元的，但我个人觉得没什么用，只是一种商家的促销手段而已，你想，你用红包少花20元，也就意味着卖家少收20元，那么肯定人家的东西是要把价格抬高的哦，否则不就赔了吗，是不是呢，所以只要喜欢，感觉便宜就可以了，红包没什么用。
可以用的,我买了猴子,但最少要3个.应为必须大于红包的面值,所以,实际上我只出了1元而已
红包是您从商家处获得的购物优惠券，您可以购买相应商品时使用。凡是淘宝或卖家发送的红包，均会在我的淘宝，我是买家，我收到的红包处显示。 点击“立即查看红包情况”则引导你登录支付宝帐户；点击“选购商品使用红包”则进入发送红包的店铺（“商品红包”则是进入单个商品页面）。 也可以打开“我的淘宝”，点击里面的“红包管理”。 点击进入后，您可以查看收到的“红包”，您可以转发给您的朋友或者立即使用。点击“立即选购商品”则进入发送红包的店铺（“商品红包”则是进入单个商品页面）。 选中商品后（怎么选我就不说了），并点击“立刻购买”按钮。输入购买信息，点击“确认无误，购买”。 进行付款时进入支付宝的付款页面后，有“红包”可以使用时，就会自动显示“红包”的选框。这里有一个5元的“玉镯送母亲红包”可以使用，选中“红包”后，原来的商品价格就会减去相应的金额5元。 回到我的淘宝，点击已买到的宝贝，就可以查看购买宝贝的情况了
你在可以用红包的地方买呗，在淘宝上搜搜可以用抵制券的商户，然后选择你需要的东西，不过这个跟商场打折一样的道理买一百送一百券，吸引你去买更多的。慎用啊。不用也别觉得浪费，你可是少花了真正的银子呀。
购买的商品分类,输入抵扣券,就可以找到相应的商品,购买的时候,看到一个"折"的标志,就可以根据折扣价格使用红包(红包需要先兑换成折扣券),输入代码即可折扣.
打折
6，支付宝红包怎么提现
支付宝红包提现步骤如下：
1.打开手机支付宝，点击右下角我的;
2.然后点击余额;
3.进入余额界面，点击提现;
4.选择提现的银行卡，输入金额之后，点击预计两小时内到账，确定提现;
5.输入支付密码，点击确定；
6.进入结果详情，提现申请已经提交，等待银行处理，一般2小时内到账。
拓展资料：
支付宝红包分为现金红包和商家优惠券，用户抢到的现金红包，将进入用户的支付宝账户余额，可以在支持支付宝消费的地方使用，也能支持提现到银行卡；用户抢到的商户优惠券，在相应的商户消费时可以使用。
2016年，支付宝成为央视春节联欢晚会的独家互动合作平台。
2017年，支付宝没有和春晚合作发红包，但更新有一系列红包玩法推出 ，支付宝AR实景红包通过“LBS+AR+红包”的方式。
2018年，支付宝公司正式对外宣布，将继续在春节期间举办“五福”活动。
2019年支付宝继续“集五福”分红包的活动 ，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福。
支付宝扫码领红包活动正在如火如荼进行中，扫码领红包也不存在免密支付的风险。最关键的是，支付宝承诺“你敢扫，我敢赔”，如果用户使用支付宝扫了可疑的二维码导致账户被盗，或者商家的支付宝收钱码被恶意替换，资金损失可以通过保险公司获得赔付。
支付宝上线了“赚钱红包”，这款红包被称为首款免费发还能赚钱的红包。这款红包主要面向小商家，用户在线下付款时，商家可推荐用户扫码领红包，用户使用后商家则获得相应的赏金。
支付宝此次推出的红包，不仅让消费者在线下支付时能够获得红包，商家也可以得到该笔支付的赏金，对商家而言是名副其实的“赚钱红包”。
如果您支付宝账户里有红包，并且在这笔交易付款的时候可以使用的话就会显示出来，但在付款时没有红包出现，请您先确认红包的使用有效期、再确认红包的使用范围。
看到红包信息，点击【立即使用】；一笔交易中红包只能显示15个，超过15个不显示（注：每个活动在一笔交易中使用的红包数量不一样，请以活动规则为准）；
选择红包，若红包足够付款，输入支付密码即可；
若红包不够支付交易款项，在付款页面可看到红包抵扣金额，可继续选择储蓄卡或信用卡的银行卡支付剩余的款项。
7，支付宝红包怎么用啊？
红包是您从商家处获得的购物优惠券，您可以购买相应商品时使用。凡是淘宝或卖家发送的红包，均会在我的淘宝， 我是买家，我收到的红包处显示。 点击“立即查看红包情况”则引导你登录支付宝帐户；点击“选购商品使用红包”则进入发送红包的店铺 （“商品红包”则是进入单个商品页面）。 也可以打开“我的淘宝”，点击里面的“红包管理”。 点击进入后，您可以查看收到的“红包”，您可以转发给您的朋友或者立即使用。 点击“立即选购商品”则进入发送红包的店铺（“商品红包”则是进入单个商品页面）。 选中商品后（怎么选我就不说了），并点击“立刻购买”按钮。输入购买信息，点击“确认无误，购买”。 进行付款时进入支付宝的付款页面后，有“红包”可以使用时，就会自动显示“红包”的选框。这里有 一个5元的“玉镯送母亲红包”可以使用，选中“红包”后，原来的商品价格就会减去相应的金额5元。 回到我的淘宝，点击已买到的宝贝，就可以查看购买宝贝的情况了
就是有的宝贝上面有 抵 的字样的旧可以使用 红包
1、登录 www.aliapy.com--交易管理--红包/我的奖励--我的红包 创建红包：支付宝红包分为礼仪红包与促销红包。 礼仪红包：只可进行指定发送的红包，适用于所有支付宝交易。 A、选择礼仪红包： B、点击“下一步”进行设置： C、设置后只可进行指定发行红包： 促销红包：有三种不同的发行方式，方便网站商家使用。 A、选择“促销红包”： B、点击“下一步”，进行填写红包信息。 C、填写后，需要进行保存方可进入发行页面。 D、点击“保存”后即可进行入发行页面：含有红包信息、消费范围、发行方式： E、发行方式有三种：指定人发送；领取按钮可放在页面中领取，也可中止领取；生成获取码，确认后有excel表格下载，其中有代码及领取码，可指定发送后，让接收方进行集聚红包。 2、设置好红包信息后，即可进行确认发行： 3、设置红包成功后，即可进行查看。在未确认发行前可点击发行，进行重新设置。如收到红包获取码，可进行领取： 4、所有发送或收到的支付宝红包，都可在 www.aliapy.com--交易管理--红包管理--我的红包中进行查看。
一般都得超过5元。。5.1就行。但也有的红包不需要，能直接用。
一般都得超过5元
参加支付宝活动，获得5元红包一个。但是不知道怎么用。 在使用支付宝付款的时候，也没有看见有地方可以输入红包ID的啊？ 求助~~~
8，今年支付宝红包淘宝双11口令分享,把2018天猫淘宝双11红包领回家_...
从2015年开始,伴随着天猫“双11”的狂欢盛事,阿里巴巴还会同期举办一场天猫晚会(简称“猫晚”)。据悉,今年的猫晚将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播,而优酷的角色除了独家互联网播出平台,还将负责内容组织与筹备。
双11这么大的活动,少了抢红包环节怎么行?天猫双11红包怎么抢?抢红包正确姿势:长按复制此段文字打开手机￥flcRb6MPZmh￥淘宝app,即可参加活动!记得保存收藏转发
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示,优酷将发挥自己在内容领域的积累和优势,联手两大一线卫视的顶尖制作团队,让猫晚更好看、更好玩,完成从双11“开场哨”到“开场show”的升级。
期待了整整一年的双11终于要来了!!!各位小伙伴一定早就按捺不住积攒已久的剁手之力了。
难得的拔草好时机,想用史低价入手的话,看完这篇玩法解读就很有必要了!顺便掐指算了算大额红包出没的关键时间点,保证不让大家错过任何重要优惠!
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3次。转发到微信群、QQ群、微博、贴吧、朋友圈等等,就可获得更多大红包机会哦。
第一,今年的预售场为了摆脱“糊弄人”的印象,真是拿出了不少诚意~预售商品数量明显增加,各品类和去年相比,都有更多的商品参与预售活动。
在付尾款享受满减优惠时,订金和尾款还将一并计算。怕麻烦的朋友,这波下手我觉得OK!
第二,每年双十一都会有的红包已经呼啸而来啦!可以和各种行业券、津贴、店铺券叠加使用。一通骚操作下来省下几大百妥妥的~
是不是有朋友要说了,去年兢兢业业抢了半天才几毛钱!哼哼,这就悄悄和大家传授提高命中率的隐藏方法!
快打开支付宝搜索数字9929464领余额宝红包,活动马上结束了。每天领一次爽歪歪。
重点一:红包第一时间抢!
从10月20日(周六)开始,到11月11日当天为止,每天都能3次机会抢到最高1111元的现金红包!全场通用!尤其10月20号这一天,是发放量最高、最容易抢到大额红包的!!
重点二:抢到及时用!
本次红包仅限双十一当天可用,全场通用!所以大家一定要及时用掉红包,否则红包就失效了。到时候就追悔莫及啦!
重点三:这几天更容易抢到大红包!
今年的超级红包奖池也达到了数亿级(天猫爸爸真有钱)。重点是!在10月20日、11月的1号、3号、7号、11号,发放量、中奖率会大大提升。
双十一当天11点11分进入超级红包页面,弹出的超级红包也很值得关注!对比去年,抢到大额红包的概率分分钟翻了N倍好吗!
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重点四:签到也有钱拿!
11月1日开始,睡前没事动动手指签到也能有钱拿噜~签到方式不要太简单,进入超级红包页面就默认为签到成功!
大家坚持3天、7天、10天能领取奖励礼包。简单理解这个“签到红包”,就是在每天日常领取的3次超级红包外,额外可获得的第四次红包!惊不惊喜!意不意外!
支付宝红包,手机支付宝顶部搜索数字544203856,就会出现俩个现金红包,传遍朋友圈,各大微信群,先领取小额红包,还有一个大红包,余额宝消费红包,可以激活实体店大额现金红包!最高99元!双十一最高1111元。
9，106骚扰短信迷局_
“今日福利驾到，搜索领取！”、“恭喜您获得3万元贷款额度，点击领取！”仔细发现，这类包含着诸如营销推广、物流外卖等内容的短信基本都由106开头的号码发出，甚至有一些短信会精准地推送收件人的真实姓名。
大多数情况下，我们并不想收到此类骚扰短信。这些企业服务短信本来是为用户提供帮助，却没有想到对用户造成了干扰。随着这种情况越演越烈，106骚扰短信背后所不为人知的秘密也将逐渐暴露出来。
文：火火（业界风云汇）
从提供服务到骚扰
节假日经常能收到各个商家的广告短信，最近是支付宝红包码。不过，就算用户用手机屏蔽了这个号码的短信，过一段时间，又会收到同一个公司又用另一个106号段发来的信息。不免让用户觉得自己被垃圾信息骚扰到了。
垃圾短信主要包括106特服端口号发出、假基站发送、普通号码发送三种类型。其中假基站发送和普通号码点对点发送，都需要通过短信群发器和固定的手机号码发送出去。假基站在此基础之上，伪造了发送通道，将原来的号码伪造成客服号码或其他特定的个人号码，主要用来欺诈他人。
106特服端口号是基于中国电信、移动、联通直接提供的针对企业级短信端口，发展的初衷主要是为企业提供消息群发服务，包括企业内部发送通知、会员发送消息等。可没有想到，逐渐成为一些企业的营销推广工具，甚至是骚扰用户的武器。
在QQ群、淘宝网等渠道经常能够发现，推销106短信平台渠道的商家。针对不同的短信条数和短信内容，商家的报价也不同，数量越多，则单价越低，一般5-7分钱每条。不过，涉及到“博彩”、“股票”等内容的短信价格相对较高，售价一般在8至30分钱不等。
有的卖家为了招揽客户，表示只要订单数量超过5万条以上，就算是“网贷”、“股票”等灰色地带甚至是违法的推广信息，通过对内容修改“伪装”之后，也同样支持由106短信平台发送给手机用户。
之所以整个产业链能够如此“放肆”，很大程度上是来自于产业链后端的支持。整个垃圾信息产业链的主要环节包括：提供群发业务的“灰色”代理商、手机用户、广告客户和提供群发通道的运营商。因为代理商的目的是赚钱；手机用户基数非常庞大；而广告客户又有营销推广的需求。大家各取所需。
而中国电信、中国移动和中国联通这三大通信运营商，虽然在公开场合声称要打击垃圾短信，但是这些被用户当做“垃圾短信”的信息，也是通过这三大平台发出的，不免让人唏嘘。
有业内人士表示，“企业级用户过去用普通号码+群发器来发送垃圾短信，到达率非常低。但是近几年，有了106特服端口后，106短信到达率高，发送方便，效率大大提高。这也是近几年垃圾短信大规模爆发、电信诈骗案等增多的主要原因。”
据悉，由106特服端口号发送的垃圾短信，一般以106开头，常见的10657、10658为移动；10655、10656为联通；10659为电信。
本来，随着垃圾短信大规模的爆发，相关部门也在加强监管与打压，只是垃圾短信依然难以压制，甚至有愈演愈烈的趋势。
高额利润产业链
存在，即有它的“合理性”。
腾讯手机管家的统计数据显示，仅2018年第三季度，用户主动举报垃圾短信3.99亿条，其中通过106短信平台发出的垃圾短信占比高达92%。通过多方调查发现，虽然垃圾短信一直困扰着我们的日常生活，但是高额的利润回报以及背后的多重利益，导致垃圾短信屡禁不止。
对于运营商而言，手机短信业务是其主要的收入来源之一。它们通常只需要为广告商和手机用户之间建立一条“通道”，通过通道来获得收入，至于这条通道上所传输的信息的真实性它们也没法鉴别真伪。
在移动互联网时代，特别是微信、QQ、微博等网络社交工具，对中国移动、电信、联通的短信业务造成极大的冲击，侵占了后者绝大部分个人短信业务，逼迫运营商通过提供“企业对个人”服务的短信业务来创造营收。
伴随着106短信平台的兴起，广告商也多了一个营销推广渠道。相比电视广告、电梯广告、地铁广告等动辄几十万几百万的广告投入，106短信平台只需要花几千元几万元就能投放，具有明显的价格优势。
而且，106短信平台推广，能够直达用户，省时、方便，也能有一定的转化率。这也就不难理解为什么无论是中小企业，还是大企业都会把106短信当做营销推广工具之一的原因了。
对产业链上的代理商来说，支持多种代理模式，利润回报高。从一名从事106短信平台营销的代理商得知，其客户主要来自网贷平台和荐股企业，甚至一些博彩从业公司也在使用。该代理商介绍了三种代理模式，并表示只要他人加盟成为自己的代理商后，每谈成一笔业务，可获得12%的提成，一些博彩等敏感行业提成更高。
更有代理商表示，成交一个大客户，可以顶白领半年的工资。
整个产业链如此发达，主要原因是中国的手机用户太多，而且获客门槛低。一些106短信平台以提供接收方手机号作为交易的条件。在搜索引擎网站输入“手机号码生成器”，便可以下载到用于生成不同地区手机号码的软件，然后根据选定的号段即可批量生成想要的手机号码。
此外，一些微信群、QQ群等网络渠道也可以用批量购买的方式获取完整的客户信息。甚至在拥有会员管理体系的企业可以直接导入会员手机号，精准推送营销广告的信息。
高额利益产业链的背后，与行业监管不健全也有一定关系。有专家表示“关于短信内容的监管，由于垃圾短信没有明确的定义，不好辨别，监管起来比较困难。”
也有专家建议，有关部门对106垃圾短信的监管应该聚焦在合作渠道上，比如建立规范的短信群发监督过滤系统，对有问题的群发行为、服务提供商和运营商进行直接管理。将106垃圾短信扼杀在革命摇篮里。
最后，运营商也应该承担起社会责任。毕竟作为提供短信发送的通道方而言，其监管责任及社会责任不容小觑。
由于106骚扰短信实在太多，已经对人们的日常生活造成干扰，无论是运营商，还是广告行和代理商，以及相关监管机构和个人都有着不可推卸的监督和管理的责任。如果抱着事不关己高高挂起的心态，那样只会让骚扰短信继续发展，甚至有可能伤及到我们每一个个人。
10，支付宝淘宝QQ红包大战,一场商业化引流与回归生活的对决_
红包大战已经历经4年，在年轻人心中，红包大战已经构成了中国年轻人的春节固定节目，它让年味也多了些时代的味道。春节临近，一年一度的红包大战已打响，在目前来看，主要玩家是QQ支付宝淘宝。在今年这场红包大战中，三者分别带来了什么样的玩法呢？
红包战场，QQ支付宝淘宝各有哪些玩法？
2月5日下午，QQ正式宣布今年的抢红包玩法，活动名称为“走运红包”，分为两种玩法：除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会，用户每走满100步可抽取一次红包，每天最高上限为100次。
而QQ将会派发总共2亿元的现金红包，同时还有等价总值40亿元的卡券产品。另外。除夕至初八，手机QQ上线“联名限量款红包”。用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择品牌专属个人红包。
2月5日，支付宝对外公布，今年将继续举办集五福活动，将从次日零时开始持续至大年三十晚。
用户可通过三种方式获得福卡：通过支付宝AR扫任一福字或扫身边好友“五福到”手势；在蚂蚁庄园中收取金蛋；参与蚂蚁森林浇水活动（好友或合种的树均可）。另外支付宝还推出新春“一字千金，红包传心”活动。
淘宝今年与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包，消费者打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。
另外淘宝将推出链接家庭用户的亲情账号。通过开通淘宝亲情账号，子女能通过自己的手机为父母注册淘宝账号、分享购物心得，通过红包带动老年人潜在市场。
哪家更好抢、更能调动用户参与感？
在金额总量，QQ这次共撒2亿现金红包与40亿代金券，而支付宝为5亿现金红包。淘宝是10亿红包。
在红包这个战场，金额是用户的关注点之一，但用户或许更关注的哪个平台的红包更好抢。过去集五福活动，总有一张很难抢。支付宝的玩法则就算最后集齐了五福，按照均分模式，到手的红包金额可能也不过是几块钱。去年五福活动1.68亿人集齐，最后人均是1.2元的奖励。
而当前火热的直播答题均分奖金的模式与支付宝集五福均分奖金模式却有相似之处，在调动用户参与感层面上，用户的兴趣度与新鲜感或许会有所降低。
而QQ红包则非常简单直接，走的越多抢的越多。这种高概率模式对于激发用户参与感或更为有效，与对于人们线下社交与运动也有着更为积极的推动作用。
红包玩法创意亟待创新，延缓用户疲劳
从玩法创意来看，支付宝淘宝的玩法与去年大致一样，过于单一。比如与去年一致的“AR扫福字”与给蚂蚁森林浇水。
当然在此基础上，支付宝有微创新，用户打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡，以及用户在蚂蚁庄园里喂鸡，用户可从鸡蛋中有概率地获得福卡，支付宝通过游戏化运营收获了 DAU和MAU，实现了对功能的触发与引导，达到用户活跃度提升的运营目的。淘宝与春晚合作、明星参与、红包分享等方式，也是传统的商业引流拉新模式。
红包大战已进行了4年，需要不断以新的玩法给红包注入新鲜感，才能延缓春节期间人们对于抢红包这一活动的疲劳感，否则用户的兴趣度、参与性、新鲜感等均会受到影响。相对而言，QQ则是通过步行+红包的方式，让人们运动起来，过一个健康的新年，这种方式相对新颖与正能量。
从过去来看，QQ的年轻化特征，也让其红包玩法更为丰富，每年都在变，比如去年就推出了刷一刷红包、口令红包、个性红包、群发祝福以及AR红包功能等各种玩法。从过去AR玩法到今年的运动玩法、以及针对用户个人红包推出“联名限量款”玩法，在创新层面上的现实意义更大。
红包是春节社交的润滑剂，但如何将线上社交延伸线下很关键
红包是春节社交的润滑剂，过去春节期间人们低头玩手机抢红包而与家人欠缺沟通交流，被广泛诟病，如何将线上社交延伸线下很关键。
不过今天已经不有少人意识到这个问题，有网友说，我已经不会再去为了那几毛钱的红包，而去忽略跟家人的相聚了。
从三者对比来看，支付宝集五福、淘宝春晚红包等玩法依然是将用户在春节期间的社交拉到线上来完成，或者以红包为线激发用户分享与参与购物、拼手速抢红包。
而QQ则更为注重带动线下的春节氛围——将线上年轻用户与线下社交打通，把线下的社交情感元素与线上红包融合起来，更为注重带动线下的春节氛围，本质是在优化线下真实生活的社交——与其让人们只专注于低头抢红包，不如让用户多走走，去亲朋好友家串串门。
线上引流与回归线下社交：淘宝支付宝向左，QQ向右
QQ和支付宝、淘宝相比，支付宝、淘宝更多聚焦于为线上带流量并加码社交属性，比如支付宝集五福活动集多年来不做改变，在于这种活动在引流促活跃之外，能够带动好友之间的互动，增进感情，但支付宝本身缺乏社交链属性，向支付宝好友要福字很难带来线上社交的持续性。
淘宝红包是单纯的分享点击互动，带动线上流量，承载着引流、拉新与激活老年人潜在市场的需求，刺激点还是在于金额本身，但红包发放背后的商业诉求相对明显。
QQ红包推出走运红包，谈及初衷，主要源于用户平时的运动步数都很高，但过年期间步数却下滑很多。
根据《2017中国人运动报告》显示，2017年我国人均每天行走5678步，然而春节期间国人运动情况有待提升——2017年春节期间，国人日均步数仅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步数最低的一天。
QQ的红包活动因为和运动步数捆绑，鼓励大家放下手机，多陪陪父母见见朋友，所以也有了一些回归线下运动与社交的积极意义。同时，QQ红包需要达成的条件相比淘宝与支付宝的红包活动均更为简单直接。
总体来看，淘宝支付宝与QQ红包玩法的战略方向截然不同，前者向左，延续线上流量玩法，QQ向右，不再以线上流量与数据为导向，而是开始延伸线下社交运动玩法——借春节红包的契机，打出了健康社交的牌，寻求一种新方式和用户一起体验年味。
其实说到底，每年红包不管总额是多少，均摊到个人的都很少，这一点许多用户心知肚明，用户也只是图个乐呵罢了，但QQ把红包这件事情进化成了有内涵的祝福，倡导大家放下手机去运动，去享受生活，而非带着商业利益，去诱导分享，拉动活跃。
而去商业化的春节红包活动，也从侧面反映出QQ对社会现象的思考相对超前，活动也更为真诚。
巨头们推出红包活动的主要目的都是让用户在春节期间玩得更开心，但是在今天，如何用红包玩法创新的形式激发参与感，从哪些方向破局变得非常重要，如何改善现实的弊端，带来纯金钱刺激之外的现实意义或许更为难能可贵。
11，流量“贵如金”年代,这个模式几乎零成本获客,坐拥亿级用户_搜狗...
编者按：本文来自微信公众号“一本财经”（ID：yibencaijing），文：罗素，36氪经授权发布。
在今年银行切断快捷支付和代扣通道后，支付行业四面楚歌，第三方支付步履维艰。
而整个互金行业在今年都进入冬眠期，表现平平。
但有一个模式，却逆势而上，利润惊人，有的公司月流水甚至高达百亿。
这个模式最关键的点，就是在流量贵如金的时代，却能把控千万级别的用户，获客成本几乎为零。
这个模式就是聚合支付。
它们是怎么壮大的？它们的致胜法宝又有哪些？
01 崛起
何为聚合支付？
很多商家的柜台上，以前可能分别摆着微信、支付宝、百度钱包、京东钱包的二维码。
但现在，商户只需一个二维码，就能接入所有平台和支付方式。
因为它成为了各家第三方支付的聚合通道，所以被称为聚合支付，也被称为“第四方支付”。
聚合支付是如何登上历史舞台的？
2013年，支付界还是支付宝一家独大，市场上第三方支付开始活跃。
但有一个群体，却是支付宝、第三方支付都忽略的。
它们就是小微商户，比如快餐店、水果店、奶茶店。
这些商店的小老板，很多都是一口锅养一个家。其店铺的交易特点非常鲜明：小额、高频。
比如说，一笔消费的单客价，多在20-40元之间。一天的收款笔数，可能多达几十笔。
因为服务成本高、收益低，它们一直为传统金融机构所忽略。
主要对接大商户和大网站的第三方支付平台，也不太看得上这个市场。
“第三方支付平台太懒，而且它们有更‘好’、更快的挣钱渠道，比如黄赌毒。”一位资深从业者告诉一本财经记者。
另一方面，当时很多第三方支付在征战市场，抢夺商户，但对于商户来说，同时接入那么多个支付通道，实在麻烦。
所以，能打通所有第三方支付通道的聚合支付应运而生。
那个时候，中国人还不习惯用手机付款，小老板们用的，几乎都是现金。
平台得一家一家去攻克，劝说他们使用聚合支付的二维码。扫街是家常便饭，亏损也是常态。
因为利薄，只有依靠规模效应，才能赚钱。
“每年收单千亿才有命活，万亿以上才能活得比较好。”哆啦宝创始人兼CEO常大维说。
进入2014年后，转机出现了。
这一年的春节，微信红包一夜爆红，成为现象级事件，马云将其称为“珍珠港偷袭”。
“几乎一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。”他在自己的“来往”账户上承认。
战火很快烧到了两大巨头分别扶植的滴滴和快的之间。此后的双十二，微信支付和支付宝又展开激烈竞争，移动支付市场被引爆。
在此背景下，聚合支付平台迎来了春天。微信支付和支付宝都不惜血本，大力扶持它们拓展线下实体商户。
“现在看有点奇怪，但在当时很自然——相对排他性而言，‘鼓励移动支付’这件事，对它们更重要。”收钱吧创始人兼CEO陈灏说。
常大维回忆，拓一个商户，微信支付一度奖50，支付宝也奖50，“双方比着补。”
在奖励高峰期，一个月时间，他的公司就可以从微信支付和支付宝手里，拿到100万元奖励。
但即便如此，也还是亏损——市场的培育，是一个漫长的过程。
此外，各家聚合支付平台之间也会打价格战，手续费不断下调，刀刀见血。
能在残酷的竞争中活下来的，都是强者。
为了应战，它们学会了在支付流程和效率上，优化创新。
收钱吧发明了语音播报功能。这样一来，小老板在忙碌的时候，也不会漏收钱了。
此外，很多金融机构是T+1结算，即在第二个工作日到账，而收钱吧做到了D+1，即在第二个自然日到账。
目前，市场上的知名聚合支付平台，已有二十多家，包括哆啦宝、收钱吧、乐惠、钱方好近、Paymax、美团、付呗等。它们每天的交易笔数，都超过百万。仅收钱吧一家，接入的线下商户就超过了150万。
业内人士估计，帮助微信支付和支付宝做线下服务的服务商，已有数千家。
02 零获客成本
聚合支付靠什么赚钱？
一般的支付机构，赚取的都是价差。
聚合支付的价差很低，一般在千分之一到万分之五不等。
但是，它们并不完全靠价差赚钱。
那聚合支付的盈利法宝，到底是什么？
实际上，聚合支付这种模式，可以轻易聚集两方流量。
第一方流量，就是C端流量。
互金行业的流量红利期早就过去。
现在一个网贷用户的获客成本，已超过3000元，现金贷用户的获客成本，也暴涨10倍，达到200-300元。
有趣的是，聚合支付这个模式，却可以轻易收获千万级用户，而成本几乎为零。
不少用户反映，他们在扫描二维码支付后，就突然关注了某个微信公众号。
这就是聚合支付的特权。
它们可以将扫码支付的用户，直接沉淀在微信公众号上。
但它们也担心用户取关，因此会根据沉淀下来的消费数据，将用户沉淀到不同微信公众号上。
比如说，用户在母婴用品店买了东西，就可能关注一个母婴号。用户在书店买了书，就可能关注一个有声读物号。
“但如果用户选择过取消关注，或者在自动关注后选择取消，此后每一次的支付，都只有手动选择才会关注。”一位资深从业者说。
这个零成本的导流方式，正在成为聚合支付的宝藏。
业内人士透露，有的平台直接变现，把粉丝卖给公众号，“一个8毛钱。”
而大多数平台选择联合运营，找一些新媒体出身的人来运营，然后对广告分成。
平台也会引导用户关注自己的微信公众号。“我们的公众号已有7千万粉丝。”常大维说。
知情人透露，还有几家头部平台的粉丝，早已过亿。
使用移动支付的多是年轻人，针对他们的喜好，平台可以做电商。
收钱吧最近推广了一款漱口水，两瓶售价60多元，几小时内就售出了两万多套。
除了电商之外，还有不少平台直接给现金贷导流。
比如在“好近”的公众号上，就直接有“贷款超市”的模块。
“在去年现金贷的黄金发展期，聚合支付成为重要的贷款超市，赚得流油。”一家现金贷平台的运营负责人万丰一称。
而它们的收费也不低。
万丰一透露，好近的工作人员对外的报价，是一个注册用户收费“12-15元”。
而据媒体报道，好近已服务上亿用户，以如此流量给贷款超市导流，利润可想而知。
这可能是比电商更为直接的变现方式——直接销售金融产品。
C端流量，到这里，还没有利用殆尽。
“过去的支付是消费的结束，而现在的支付是消费的开始。”常大维说。
聚合支付还在积累C端的支付数据，给用户“打标签”，再推送优惠券等广告。
比如，你是一个白领，老去星巴克，等你扫码支付后，手机页面就可能出现附近别家咖啡馆的优惠券。
或者页面直接蹦出来一个红包。用了它，你去这家咖啡店消费任何金额，都减20元。
只要这张优惠券或者红包被使用，平台就能获得提成。
比如推荐成功一个餐饮用户是几毛钱，一个美容用户是200元。
因为支付行为有场景，广告推送更加精准。“有的广告，打开率能达到80%-90%。”常大维称。
“移动支付的精准广告，平均价格是普通互联网非精准广告的三到四倍。”陈灏说。
卖商品，卖金融产品，还可以做广告营销，聚合支付正在将免费的C端流量充分激活，将其变成取之不尽的金矿。
03 B端深耕
除了免费的C端流量，聚合支付还用低成本聚合了小微商户，获得了“小B流量”。
对于这群小微商户，可以操作的玩法也不少。
比如，切入供应链环节，与金融机构合作，提供小额贷款。
此时，平台提供商户的流水数据和场景，金融机构和持牌消金公司提供资金和风控。
比如一家餐厅要购买餐具，但缺少现钱，就可以在平台上申请小额贷款。
收钱吧就推出了“生意贷”，最高额度20万。其覆盖的150万线下商户，都是潜在的客源。
因为可以查看店铺流水和订单数量，风控变得更简单了。
“如果这家店的订单在持续上升，肯定会还你钱。”常大维表示，一年来，哆啦宝帮金融机构放了1亿贷款，“基本没有违约的”。
此外，平台还会为小微商户免费提供SaaS服务，或销售一些定制化的软件和服务。
只要下载软件，商户在手机上，就可以一键管理点餐和结算系统。
以支付为入口，通过广告、营销、金融、SaaS服务，一个移动支付的全生态系统，被搭建完毕。
和C端流量不同的是，B端流量需要深耕，但其背后的意义可能更大。
“给小微企业贷款，帮助它们的实业生产，这是符合国家监管政策的。”常大维称。
那聚合支付到底能赚多少钱？
“我们今年已开始盈利，现在的月收入多少，就看我们想赚多少，想多赚就少投入一点。”常大维称，目前哆啦宝的营销和金融收入，已超过了其支付收入。
而据媒体报道，好近的月流水，已超过百亿。
“头部聚合支付公司，月入千万非常容易。”某资深业内人士透露，只要不再新投入，抢占市场，月收入数千万也不是难事。
04 未来
包括聚合支付在内的移动支付，正在逐渐改变中国小微商户的生活。
“你不知道小老板的苦。以前，一个卖茶叶蛋的收到一张百元假钞，可能他这一天就白干了。”常大维说。
而现在，聚合支付和微信、支付宝一起，推动中国率先进入了无现金社会。假钞为小老板带来的烦恼，不复存在。
此外，小老板普遍受教育水平不高，不会在线管理小店。借助SaaS，这一点现在也不难解决了。
但尽管发展势头良好，聚合支付行业也面临多重挑战。
一大挑战，是如何在合规的情况下，利用手中的数据。
聚合支付平台一般不持有支付牌照，因此被视为游离于监管之外。部分平台存在违规“二清”行为，有“跑路”风险。
此外，敏感信息留存的问题，也曾引起争议。
2017年初，央行两次下发文件，要求开展违规聚合支付服务清理整治，规范经营。
今年8月，关于《聚合支付安全技术规范》的征求意见稿发布。其中对数据留存、身份认证、信息安全、风控提出了严格要求。
外界认为，以此标准，八成的伪聚合支付服务商会被淘汰，只有合规的企业才能留下来。
另一大挑战，来自市场——目前一线城市的市场，已经基本饱和。
在此情况下，平台把目光投向了广大的三四五线城市，以及中国农村。
实际上，常大维发现，今年春节之后，上述地区的微信支付交易量，已经在快速上涨——在一线城市工作的年轻人回老家，教会了家人如何收红包。
据不完全统计，2018年，中国线下移动支付的每日交易笔数，已经接近10亿。
而微信的商业支付金额，已经超过了其红包类的社交支付金额。
常大维认为，其中还蕴藏着巨大的空间——中国有13.9亿人口，目前的人均日支付笔数，还不足1笔。如果人均日支付笔数达到10笔，总数就是139亿笔。
他由此预测，在未来，至少十年都是属于中国移动支付的黄金时代。而聚合支付，在其中仍可分一杯羹。
而陈灏观察发现，聚合支付的市场扩张速度已经放缓，游戏到了下半场。
众多从业者都认为，告别野蛮生长时代后，聚合支付平台需要在未来精细运营，为商家和消费者提供更优质的服务。
它们可以覆盖更多的垂直行业，比如医院和航空公司。
此外，它们也可以在微信端主动筛选出客户，为车行、药店等连锁企业做精准营销。
实际上，到目前为止，它们已不愿再称自己为聚合支付平台了。
它们称自己：移动支付服务商。
12，近10家互联网公司撒出去40亿红包,你都知道怎么抢了吗?_
“抢红包”这个新年俗已经第五年了，但我们似乎并未厌倦。
仅仅看昨晚的红包数据就知道了。2018年除夕夜当晚，有2.51亿用户集齐“五福”，瓜分了支付宝的5亿现金红包；一个小时后，又有总共1.66亿用户在QQ上抽中了6.09亿个“走运红包”。
可以说，抢红包不仅是一场“全民运动”，更是互联网巨头逢年的必争之地。虽然从去年开始，参与其中的公司都不再将其形容为一场你死我活的“红包大战”，但春节红包这个战场的硝烟从来没有停止过。到了2018年，硝烟更浓烈了，几家互联网大小巨头总共撒出去超过40亿元的红包。
蚂蚁金服和腾讯这两家在过去4年中从未缺席。2014年1月27日，微信红包上线，电子红包从此闯入我们的生活。顺势而为，微信在2015年春节跟春晚深度合作，用“摇一摇红包”成功完成了一次“偷袭珍珠港”。2016年，支付宝花费2.69亿元抢回春晚独家合作，这也是“集五福”第一次亮相。2017年，腾讯这边微信退出、QQ迎战，并且与支付宝不谋而合的选择了“LBS+AR”形式的红包走向线下。
2018年，支付宝以及腾讯系的QQ和微信还在战场上，并且还闯入了新的玩家。淘宝承包春晚、今日头条准备了10亿红包给用户、快手通过短视频一天发1.6亿红包、苏宁计划拿出5亿现金推“膨胀红包”等等。
这些在春节大方撒红包的互联网公司，无疑都在用真金白银争夺用户有限的时间和注意力。
始终如一的支付宝
与2016年和2017年一样，支付宝延续了“集五福”的红包玩法。只不过，集齐五福的用户从前两年的“平分红包总额”变成了今年的“拼手气随机分红包总额”。
今年，集五福的时间从2月6日零点开始，截止到2月15日零点，除夕晚22点18分开奖。今年如果用户集齐了五福，将拼手气随机分得5亿元红包，个人最高666元。
具体来说，这次的集福活动主要有四种玩法：通过支付宝AR扫任一“福”字或扫身边好友“五福到”手势；在蚂蚁庄园中喂鸡，用户从鸡蛋里有机会获得福卡；参与蚂蚁森林浇水活动（好友或合种的树均可）；朋友之间可转赠福卡，传递福气，但禁止福卡买卖。
最终，共有2.51亿用户集齐了五福，比去年的1.68亿增加了50%。不过，尽管支付宝今年将总额从2亿提高到了5亿，但也因为参与人数增加，平均分得的奖金依然为2元左右，并未比去年增加多少，第一年人均200多元的结果是无法重现了。
牺牲人均红包额度和降低用户集齐五福的门槛是一种博弈，支付宝一直在其中寻找平衡。
集五福的第一年，支付宝就因为“敬业福”特别稀缺遭到用户指责。但坚持到第三年，支付宝已经逐渐转变了思路，不再特别强调游戏的难度，还特意新增了一些让用户获得福卡的方式。吸取往年的教训，支付宝的重心已经偏向到了“让更多用户开心”这件事情上。“五福红包”产品经理冠华告诉36氪：“用户关心的是集福过程中的乐趣，网友脑洞大开的创意分享出来，年味回来了。我们希望集五福能成为新年俗中的一部分，让大家多个乐呵，而不是在乎最后那几块钱。”
集五福给支付宝带来的最直接的好处就是——提高支付宝APP的活跃度。节前几天，36氪在机场、商场等人流密集的地方均看到了支付宝集五福的户外广告，广告上都有大大的“福”字，不少用户驻足并拿出手机打开支付宝扫福字。
当然，集五福在除夕当晚结束后，支付宝还有后手。从2月5日开始，支付宝上线了“一字千金”红包玩法，入口位于APP首页，贯穿整个春节。这种新的红包形式主要是选字送祝福，不同的字对应着不同的红包金额。
这让人联想到微信两年前推的“拜年红包”，形式稍有不同，是小额随机金额+金额相关祝福语。
这种小额、并且自带一定趣味的红包降低了用户发红包的门槛——不用花心思去想红包里放多少钱、也不用自己绞尽脑汁想祝福语。但更重要的原因是，红包这个产品早已进入成熟期，成为一种日常化的社交行为，让用户感到兴奋的难度越来越大了。想吸引用户、把用户留在自己的平台上互相发红包，“趣味性”和“传播性”恐怕是互联网公司必须花心思的事情了。
一直求变的QQ和微信
腾讯系今年则在线下探的更深了。
今年，以“走运红包”为主题的QQ把红包与用户每天走路的步数联系在一起，让用户“走的越多抢的越多”，简单直接。整个活动期间，QQ将派发2亿现金红包+40亿卡券。
活动从除夕开始，当天19:00至23:30，手机QQ界面右上角会出现挂件入口，下拉进入后即可浏览2017年自己的QQ运动总步数，并领取四个“走运红包”。据QQ数据，除夕当晚共有1.66亿用户参与了走运红包，抽中红包数达到6.09亿个。
随后的初一到初三，每天早上9:00开始、晚23:50截止，用户可以在任意时段下拉手机QQ对话列表，或者通过“QQ运动”入口参与抽走运红包。活动期间，每天的12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三个时段，用户也可以在手机QQ界面右上角挂件入口进入活动。每天，用户可以根据当天走路步数换取抽红包机会——每走100步即可获得一个抽红包机会，每天最多可以换取100次抽红包的机会。
可以说，QQ走运红包跳出了AT两家以往几年所有红包玩法的逻辑，通过“健康社交”的概念把红包拉回了生活本身。QQ支付联合产品部总经理贺飏告诉36氪，走运红包希望通过“走”这个动作，让大家过年期间走亲访友、锻炼身体。
实际上，今年已经是QQ参战春节红包的第四年了。腾讯公司副总裁殷宇告诉36氪，在做完第二年春节红包后，张志东给他们提了个建议：“不要把用户圈在互联网上，要让大家走到线下去。”
于是，便有了2017年QQ的“LBS+AR”红包，同时支付宝也是不谋而合——基于LBS技术，由商家发放现金或卡券，分布在全国数百万个地理位置点上。这是一个能调动起大量线下商家参与其中的红包游戏，用户能在找红包的惊喜中获得乐趣，而商家则用游戏性质的营销活动实现引流。
这个线下思路虽然今年没有被QQ沿用，但却被微信借鉴了。
缺席了2017年春节红包的微信在2018年卷土重来：继“周末摇摇乐”之后，春节期间微信将带来一波长达7天、线下场景全覆盖的全民摇一摇免单活动。具体来说，从2月14到2月20日，用户在线下商户使用微信支付满2元，即可参与“新春摇摇乐”活动。用户每天有3次摇奖机会，有机会获得免单奖励或微信支付到店红包，最高可达200元。
当然，腾讯系选手并没有完全放弃线上。与支付宝“一字千金”的创新在逻辑上是相似的，QQ也在想办法把一个简单的红包变得更有意思，而QQ的解决方案是——定制化的品牌红包。
去年，QQ就开始在红包中做品牌植入，百事可乐、屈臣氏、Supercell等消费品牌是主要的合作对象。
今年，品牌开始从消费品牌向轻奢、甚至奢侈品牌过渡。除夕到初八期间，QQ推出“联名限量款红包”， 用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择品牌专属红包，共有法拉利、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四个品牌。
这源于殷宇对年轻人消费方式的判断，他告诉36氪：“虽然年轻人还没有成为奢侈品消费的主力群体，但这个迁移的趋势已经出现。” 另外，由于QQ的定位是年轻人的社交平台，这也倒逼QQ红包团队每年都要“想出一些不一样的玩法”。当然，这也会给用户带来一定的学习门槛。
除夕当天，QQ用户共收到个人红包6.9亿个，其中发出的品牌联名限量红包达到4400万个。
诸神之战
今年，红包战场硝烟弥漫，因为这已经不仅是支付宝和微信、QQ的战场了。淘宝成为了重要的“另一极”，不仅因为金额高，还因为它拿下了春晚的独家合作。
2015年，春晚第一次跟红包发生了联系。当时，微信跟春晚深度合作，用户看春晚的时候可以通过微信“摇一摇”入口，开抢超过5亿元人民币的现金红包。而到了2016年，春晚被支付宝花2.69亿从微信手里抢了过去，让用户在看春晚的同时瓜分了2.15亿元红包。
风水轮流转，2018年的春晚独家合作被淘宝拿走了。这次，淘宝将在春节期间将发放总额超过10个亿的现金红包。其中，春晚直播当天发放6亿——节目设置了四轮互动环节，只要在观看过程中根据主持人口令进入手淘APP，即可获得新春福袋，包括现金红包和一元购特权资格。
而从2月11日开始，淘宝已经开始每天发放一个亿现金红包——用户打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。
今日头条跟淘宝开出了一样的价码——10亿红包，用户可以通过集生肖卡、红包雨、拍小视频拜年等方式分得这10亿红包。而今日头条这个新玩家的加入，也让2018年的春节红包越来越像一场“诸神之战”。
具体来说，2月8日“集生肖，分2亿”活动将率先上线， 用户集齐十二生肖，以及“旺财狗”和“阿发狗”共14张卡，就能在除夕夜平分2亿元现金红包。2月8日起至14日，每天20:45都有一场总额为5000万的红包雨。15日除夕夜，红包雨场次增至四场，每场金额为1亿元。
大年初一开始，“拍小视频拜年”活动正式上线。用户通过今日头条客户端拍摄明星同款小视频，分享给好友后就能获得红包，小视频的前三位观看者也可领取拜年红包。为此，今日头条也给用户准备了一系列小视频模板，降低参与门槛。
而同样采用“拍小视频拜年”思路的还有快手。快手的玩法比较简单粗暴——平均每天1.6亿短视频红包，连砸4天，单个红包最高8888元。跟今日头条所有的抢红包都发生在自己的APP内不同，快手可以把拜年视频分享到微信和QQ平台，也可以发给好友或发到群里，让大家抢红包。并且，相比今日头条10亿中仅有5000万留给了短视频，快手专门为短视频准备了超过6亿。
40亿红包鏖战的背后是什么
对于支付宝、QQ、微信来说，最重要的意义无疑是AT两家对移动支付市场份额的持续争夺。
过去几年来，从阿里和腾讯大手笔入股小额高频的支付场景并发起补贴大战，以及每年不缺席的春节红包补贴都可以看出来，它们想抓住所有高频的移动支付场景，其中春节期间发红包是一个不可多得的小额高频场景。
小额高频场景中给用户的福利对用户的移动支付使用习惯养成来说至关重要。补贴或红包产生的余额留存在用户的钱包内，用户就不会废弃这一支付工具，并且会在后续的日常消费中花掉这笔钱，哪怕数额再小，大多数人通常也都不会忽视。
这大概也是为什么，支付宝在通过集五福培养用户高频打开自己APP的习惯的同时，还要通过“一字千金”的创意吸引用户在支付宝上给好友发红包，为的就是通过红包产生的余额进一步强化用户的支付习惯。
就整个移动支付市场格局来讲，已然形成由支付宝与腾讯财付通垄断的局面。不过，对于腾讯来说，微信支付的用户增长已经到达一个天花板。马化腾在2017年12月的《财富》论坛上曾透露一个数据：微信支付的用户数已经高达8亿。
所以，现在整个财付通体系的另外一极——QQ支付，担负起了主要的用户拉新任务。从今年春节来看，若想玩QQ的走运红包、或者收取QQ好友的红包，用户就需要绑定银行卡。从这个层面上看，春节红包实际上是QQ一个低成本获取绑卡用户的营销活动，这跟当年微信的思路是一样的。
而对于微信来说，用户增长到达一个天花板，线上支付缺乏交易场景，那么目前更重要的事恐怕是占领更多线下支付场景了。所以微信今年几乎把红包补贴全部用到了线下，用意大概在此。
跳出支付这个场景本身，春节红包在今年与更多互联网公司产生了联系，这背后的意义在于，在流量越来越贵的今天，互联网公司都想抓住春节这个绝佳的营销机会，实现一波拉新，并且增加现有用户活跃度和粘性。
拉新意味明显的是淘宝。淘宝在红包的游戏规则中明确设置了一道门槛——分享给好友，才有机会和好友一起分得红包。当用户把红包链接分享到微信群里的时候，淘宝就有可能借助用户的社交链实现裂变式的传播。
而支付宝的集五福和今日头条的集生肖、每天一次的红包雨，本质都是一个通过游戏化的运营方案提升DAU，从而提高用户活跃度、实现对APP内更多功能的触发的一场营销活动。
另外，今日头条和快手的参战，倒是短视频日渐成为一种主流的娱乐和社交方式的体现。“春节拜年”本身就是一个短视频传播的绝佳契机，如果两家公司通过砸红包刺激用户拍视频、传播视频，会是一次撬动自身短视频产品的好机会。
排除微信、QQ、支付宝、淘宝几个超级国民应用，对于所有的互联网公司来说，借助春节这一特殊场景，实现产品在不同地域层级和社会圈层间的传播和渗透，也是个不应该错过的机会。
春节红包大战已经到了第五年，不仅一步步改造了中国民俗，也孕育出了一场一年一度的商业文明狂欢。在每个用户有限的“国民时间”里，互联网公司获客越来越贵、留存越来越难，所以这场围绕红包的狂欢还会一年年的、由越来越多的玩家相互竞争着，继续下去。
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