如何看待现在的七夕营销？
七夕节由星宿崇拜衍化而来。早在西汉时期，牛郎织女就由星宿变成了神话人物，并被注入节日内涵。随着发展，七夕节的文化内涵不断变迁，产生了不同的节日内涵与习俗，并逐渐染上浪漫的色彩。古时候的七夕节，少女们向织女星许愿，愿自己能将布织得更好，愿自己的容貌能够更美，还愿自己拥有幸福美满的家庭。如今的七夕节，人们也许愿，只不过是对着手机，愿商家打折力度大一点，愿心仪的品牌节日特供产品能更令人满意一点，还愿发货快一点。
自从“光棍节”变成“消费节”开始，越来越多大大小小的节日也都变成了不同主题、不同规模的“消费节”。这一发展是时代潮流，我们难以去改变它。可是当我们正准备开心地顺应这一潮流时，却突然发现原来当个消费者也是有“门槛”的，单身人口在消费领域备受歧视。情人节商家们以情侣为主要消费群体自不必说，就连日常促销活动如“第二杯半价”也暗含了对单身人口的不友善。
而具有浪漫色彩的七夕节，则是直接被商家们直接等同为“中国情人节”，又一次以情侣作为主要消费群体，展开了营销活动。早在七夕前几星期就开始陆续收到不同商家的促销短信的单身消费者们，在兴冲冲地准备好放血打开商家活动链接时才发现，活动都是情侣的，不由得发出疑问：单身人口就不配在七夕消费了吗？传统的七夕营销以浪漫经济为主，但是趋于同质化且存在一定问题七夕节的时间恰好位于七八月份，有利于品牌为七夕预留足够的准备周期，一些奢侈品牌甚至将七夕活动视作年度最重要的项目。
很多品牌都在七夕推出限定款特别产品，而仔细观察就会发现，虽然品牌们试图推出别具心裁的限定商品，但由于品牌们都将七夕节的内涵与情人节完全对标，所以所推出的商品依然以浪漫经济为主，商品营销趋于同质化。以化妆品礼盒为例，和其他节点的化妆品礼盒一样，七夕礼盒也是在商品外观及包装上下功夫。这种情况下，产品想要从一众商品中“杀出”，就会将自家产品与文化内涵结合。
今年的化妆品礼盒中，花西子就是比较有代表性的一个。礼盒从名字就开始下功夫，取名“天作之盒”，并以同心锁造型为妆匣。产品宣传从7月12日就开始了，之后陆续推出宣传视频、宣传微型动画电影。除了视频，花西子还与时尚芭莎联合推出妆面“七夕锁爱妆”，也作为宣传的一部分。从礼盒外观、宣传微电影到宣传妆面，花西子的灵感分别来自同心锁、张敞画眉和月老锦红线。
可以看到，花西子非常用心地结合了中国元素，这些元素主要与“浪漫”有关，而与七夕并无直接关联。七夕节也称“乞巧节”“女儿节”“双星节”，由星宿崇拜衍化而来。虽具有浪漫色彩，但本身并非是一个“情侣特供”节日。只是时至今日，对于生活在现代的我们来说，许多七夕民俗在日常生活中显得与我们有些遥远，再加上近年来各大商家对于七夕节的浪漫营销，七夕节不知不觉在我们脑海中就主要与浪漫挂钩了。
花西子的七夕礼盒在灵感上取自与浪漫相关的传统元素，刚好对应了现代人对于七夕节印象的关键词（传统、浪漫），因此虽然与七夕节本身不直接相关，却依然能给人贴合“七夕节”的错觉。只是单身人口在刷到这一礼盒时感到有些无从下手——只看图的时候还被商品外观吸引，打算自己买给自己，怎么看完宣传广告、产品宣传语，突然感觉自己买给自己是不是不太合适呢？香奈儿倒是没有走“定情”路线，但是在七夕的营销中也没能离开爱情。
7月15日，香奈儿的官微发布了七夕宣传大片，将COCOCRUSH系列高级珠宝作为七夕主打产品。宣传视频的主演是品牌形象大使刘雯和井柏然，视频的主题也一如商品系列名称，讲述了一段crush的故事。香奈儿的crush总比花西子的“定情”对单身人口友好一些，但如果我连crush都不想要、只想自己好好工作、消停消停呢？△希望品牌在营销时能学学形象大使大表姐看完了化妆品、珠宝等七夕活动，单身人口感到自己正在被放逐，将视线转向电子产品，却发现原来电子产品也能走浪漫营销。
7月29日，OPPO官博发布了一支小短片宣传与柯南的联名款手机，并在评论区表示此短片是OPPO特别邀请柯南TV版动画制作公司TMS制作的。你以为这次营销主要走的是二次元路线，点开视频才发现自己天真了，这依然是浪漫营销。视频中新一用OPPO手机的咚咚传情功能向小兰传送了“想见你”的信息，收到信息的小兰手机变色，随后两人在烟花的背景下相见并合照。
△谢谢品牌们，狗粮已经够了品牌们为了七夕制定营销计划是理所当然的事，只是将原本内涵丰富的七夕节简化并与西方情人节直接对标，不仅削弱了节日内涵，也减少了营销的目标对象。此外，将主题限定为爱情，也限制了品牌们的想象力，导致营销同质化。更何况，更独立、更多元的个体发展，才是我们时代的趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，随着人们对于恋爱和婚姻观念的改变，单身人口将可能持续增加，并预计2021年，中国独居人口将突破9200万人。
活动策划PPT怎样做有新意？
在工作中，尤其是运营或者是市场工作，我们经常需要来策划一场活动，如何让我们策划的活动，更好地展示出来，非常重要。那在做活动策划类的PPT中都需要注意些什么呢？我们先看几张车展的活动策划PPT页面色调统一，大气的商务蓝，封面页上车的图片与主题相呼应！当然我个人最喜欢的还是这两页将文字信息提炼出来，简洁明了！那么怎样将策划类的PPT做出创意感？1、从主题出发，提炼关键词比如：我们要做珠宝公司的七夕节活动策划。
关于七夕，我们能想到啥呢？牛郎织女鹊桥相会、粉红色的桃花、加上是珠宝公司的策划活动，可以加入钻石的元素，那么我们就可以做出这样的页面通过提炼关键词，我们可以发散思维，联想出相关的元素加入PPT中会做出不一样的东西！2、时间流程图活动策划类的经常要展现活动的时间、地点、或者活动流程，这些页面通常是大家重点会看的东西，同样也可以做出不一样的感觉。
自己能做是不是一不小心做成了这样的：但是，别人就可以做成这样的这是一个关于电影的活动策划，很好的展现了胶片的元素，与主题相贴合。页面简单，信息突出。字体设计也很有讲究，选择比较有文化底蕴的字体。很好的与电影相呼应！当然，我们还可以有效的利用小图标让页面更丰富！当然如果由于图片的话，也可以采用这样的排版方式！好了，先写这么多！欢迎关注我的微信公众号【PPT进化论】，里面有更多精彩的内容哦！PPT不会做？回复【PPT模板】，有海量的模板等你来拿！以上，如果你在PPT方面有任何问题，欢迎随时在评论区留言讨论哦！。
古时候的男男女女，在七夕节是怎么过的？
一说起“情人节”，现代人的神经就躁动，今天的网络肯定很热闹，“情人们”微信传情，电波送礼，忙的不亦乐乎！没有情人的“单身狗“们，此时倍感寂寞和虐心，微信上到处可见他们伤感的调侃帖子。其实，这些都是不了解七夕节的表现。在我国，农历七月初七就是人们俗称的七夕节 ，至今已有2000多年历史。七夕节最早来源于人们对自然天象的崇拜。
早在《诗经》时代，人们就对牵牛星和织女星的天象有所认识，在东汉时就出现了人格化的描写：“织女七夕当渡河，使鹊为桥。”在我国，牛郎织女的故事源远流长，家喻户晓。相传在很久很久以前，牛家庄有一位孤儿叫牛郎，依靠哥嫂过活。嫂子为人刻薄，经常虐待他。后来，他被迫离开哥哥独自生活，陪伴他的只有一头年迈的耕牛。一天，天上的织女和诸仙女下凡嬉戏，陶醉于人间山川河流的美景，于是一众姐妹下到河中沐浴玩耍。
通灵的老牛将此事告知牛郎，并献计偷走织女的衣裳以便挽留她在人间。牛郎依言行事。后来，织女便做了牛郎的妻子。婚后，两人男耕女织，育有一儿一女，生活美满幸福、甜蜜如糖。不料，天帝查知此事，令王母娘娘押解织女回天庭受审。老牛不忍他们妻离子散，于是触断头上的犄角，变成一只小舟，让牛郎带着儿女乘舟追赶。快要追上之时，王母娘娘忽然拔下头上金钗，在天空划出了一条波涛滚滚、浩瀚无边的银河，一叶小舟是断不可通过的。
牛郎只能在河边与织女遥望对泣、伤心欲绝。他们坚贞不渝的爱情感动了世间的喜鹊，无数喜鹊从四面八方飞来，用它们瘦小的身体搭成一道跨越天河的彩桥。牛郎织女得以相拥于天河之上。玉帝见此感人之景，也动了恻隐之心。奈何人神有别，自此玉帝允许牛郎和织女每年七月七日鹊桥约会一次。在大多数时间里，牛郎织女只能隔河含情脉脉相望。
从这个故事可以看出，七夕情人节的爱情主题是心心相印、坚贞不渝的爱情！有关牛郎织女故事的佳句美诗：迢迢牵牛星作者：佚名迢迢牵牛星，皎皎河汉女。纤纤擢素手，札札弄机杼。终日不成章，泣涕零如雨。河汉清且浅，相去复几许？盈盈一水间，脉脉不得语。鹊桥仙作者：秦观纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗度。金风玉露一相逢，便胜却人间无数。
柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路。两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。古人是怎样过七夕节的？古人认为，女子以七岁为一个周期。“七”对女人关系重大。“七”与“妻”同音，于是七夕节在很大程度上成了与女人相关的节日。古时候，七夕节是女人们祈福学艺比武的好机会。古时候的女人们，受到社会的限制，主要活动场所主要局限于家庭。
能找到一个好丈夫，生儿育女，家庭美满幸福，是她们的美好愿望。有了这个美好愿望，总要找个机会说出来。每年的七夕节，就是她们表达美好愿望的好机会。在七夕节，女人们会把她们的美好愿望向她们的女神织女倾诉，祈求她的保佑。女人们在七夕节，还会向织女这位“巧娘娘”请教织布的技术和处人处事的智慧技巧，这一过程叫“乞巧”。
七夕乞巧习俗丰富多样，除了仰观星汉，乞求富贵子嗣、容颜美好外，心灵手巧是传统社会对女性的特别要求。甘肃陇南西和以撒花瓣的方式乞巧，乞巧歌词，“巧娘娘，快给我姐妹赐花瓣，莫赐宝贝莫赐钱，赐我一副巧心眼”。有的地方是未婚姑娘们穿针引线乞巧，亲手做些精美小物品赛巧，胜者被称为巧姑娘，身价倍增。有的地方有一种特别的园艺乞巧方式，那就是种巧芽。
女人们在七夕之前，培植豆芽或麦芽，到七夕活动期间，她们带着各自精心培植的作品，奉献给巧娘娘，同时让大家品评，看谁的巧芽长得茁壮顺溜，谁就得巧。古代的女人们在七夕节忙于祈福比武技艺，古代的男人在七夕节干什么呢？古代的读书人在七夕节拜魁星。俗传七月七日是魁星的生日。魁星文事，想求取功名的读书人特别崇敬魁星，所以一定在七夕这天祭拜，祈求他保佑自己考运亨通。
魁星爷就是魁斗星，廿八宿中的奎星，为北斗七星的第一颗星，也叫魁星或魁首。古代士子中状元时称“大魁天下士”或“一举夺魁”，都是因为魁星主掌考运的缘故。在七夕节，男人们也会“晒书晒衣”来展示自己的才华和炫耀自己的财富。古代的小孩在七夕节干什么呢？小孩子会在亲人的带领下，供奉“磨喝乐”。磨喝乐是旧时民间七夕节的儿童玩物，即小泥偶，其形象多为传荷叶半臂衣裙，手持荷叶。
文章TAG：七夕化妆品活动策划 手机包包化妆品 七夕 化妆 化妆品
