除了明星代言，这两年时间里金立冠名赞助了12档综艺节目。不能因为它今天破产了，就改变我对金立手机的认同感了。为保证生产线正常运转，金立工业园不仅保留了约50%的员工继续生产，同时有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。
金立手机为何还会深陷入资金链危机中？
金立是中国老牌手机品牌，但去年年底，因拖欠供应商欠款，金立被曝资金链断裂，此后，金立一直在积极进行融资。目前的消息称，金立已进入生死局的关键时刻，其一些部门的员工已收到内部架构调整的通知，公司近期将重组，因为金立拿到了一笔融资，将用于组建新公司，新公司的第一轮融资很有可能超亿级。另有消息称，金立位于东莞的金立工业园将散伙，已经开始遣散员工。
但融资能否彻底扭转金立危机，现在还不能确定。金立在2017年的出货量是3000万部左右，量并不算小，但是金立全年的投资更大。1月31日金立总裁刘立荣曾表示：导致资金链出现问题的主要原因，是2016年和2017年营销费用和投资费用的投入超限。这两年，金立在营销上花费了60多亿元，在电视、视频网站、机场、户外等投放了大量广告，花钱如流水。
尤其是在请明星代言方面，花钱的力度没有把控好。有评论指出，刘立荣的作风和很多广东企业家一样，舍得在业务推广上花钱，尤其喜欢在电视台等平台上推硬广，广告成本可谓天文数字。其实这也是没办法，谁都能看到，现在中国的手机市场竞争太激烈了，激烈程度应该算得上全球第一，但手机产品总体来说越来越同质化，拼营销肯定是一个不能输的环节。
但是除了营销投入过大，金立的问题应该还是主要出在产品方面。相比其他品牌，金立的产品从设计到生产环节的整合，以及市场定位等，做得都不够出彩，没有给消费者精品化的感觉，总体来说产品缺乏核心竞争力，支撑不了自身的价格。没有扎实的产品基础，营销投入再大也不行呀，所以金立最终走到了现在的局面。刘立荣曾表示做好了变卖旗下资产的准备，金立旗下的微众银行股份和金立大厦共价值70亿元。
你觉得金立发展成现在这种状况的原因是什么？
曾承诺绝不跑路、会一步步偿还债务的刘立荣，已滞留香港数月未回了。 自去年12月金立陷入债务危机，至今未能给出自救方案。9月27日，近50家中小供应商聚集在深圳金立总部讨要欠款。部分供应商表示，去年9月后，便未再能收到回款。 一拖再拖的重组方案 今年1月16日，金立董事长刘立荣被爆出41.4%股权被冻结，金立由于资金链危机被推上了风口浪尖。
不但金立在上海和深圳同时陷入多起诉讼被曝光，金立多家子公司陷入动产抵押、债权转让的纠纷也浮出水面。 资金链危机爆发后，金立官方称，“自发生危机以来，前期我们采取了引资保生产方案，现在将采用裁员降费用的方式。为保证生产线正常运转，金立工业园不仅保留了约50%的员工继续生产，同时还有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。
”刘立荣也曾承诺绝不跑路、会一步步偿还债务。他表示金立正在积极引入战略投资者，必要时可以放弃公司控制权。 此前，曾有传言海信可能接盘金立，但后来这一消息被金立否认。今年5月，有消息称一具国资背景的企业将全面接手金立，不日将召开新闻发布会公布详细重组事宜。对此，金立官方回应：有意向，还未确定，一切以官方公告为准。
但这一等就是三个月没有动静，难免这令金立的众多上游中小供应商们不安，恐重组生变。 8月30日，金立财务总监何大兵曾在金立总部举行了小规模的供应商债权人会议，他表示，除了重组，金立也在考虑“债转股或者把债务打包成信托”等方式，“如果信托运作产生了一些收入，可以分给大家，目前我们的移动互联网是有收入的，也可以剥离出来，我们手机品牌运营的利润也可以分给大家。
”此外，据说金立方面还曾承诺“9月底重组方案出台”。 但随着承诺时间将至，依然没有看到任何动静，近50家中小供应商于是组织了这次大规模的上门维权事件。 中小供应商最受伤 截至目前，金立方面的代表利安达会计师事务所已经向大部分供应商完成了相关债务的尽职调查。对于金立的实际总债务金额，此前，有媒体曾报道：金立实际债务超过了200亿元，但在今日的债权人会议上，何大兵对此予以否认，称“尽调的结果显示实际欠款额比这个（200亿）少。
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