同一用户是跨界营销的基础，只有基于同一用户的跨界营销才能有效。四。思考与结论跨界营销和横向联盟还是有很大区别的。跨界营销更适合产品和品牌的传播和推广。目标是达到最佳的营销效果，其本质是营销。第三，产品与渠道的跨界合作，通过营销设计为实体店实现利益。跨界营销和横向联盟有很多相似之处，比如都是跨界，不是同行，往往面对的是同一个客户群。
什么是“跨界营销”？
前段时间，小龙坎火锅和冷酸灵推出了跨界合作的新产品：火锅味牙膏。对，你没听错，火锅儿味的牙膏，它长这个样子：据说这个火锅味的牙膏有3种不同等级的辣味分别是：标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣这个产品你觉得是盈利用吗？当然不是，这套火锅味牙膏在5月10日上午10点开卖，限量4000件，现已全部售完，商品已下架，客服也表示近期不会上新了。
跨界营销有哪些形式？
一、异业跨界茶饮跨界之王——喜茶异业跨界主要是两个处于完全不同行业的品牌进行跨界合作，说到异业跨界的“优等生”，一定要提名“喜茶”了。去年10月，在社会化媒体及其商业应用内容平台SocialBeta一项关于网红茶饮跨界的调研中，喜茶以88%的压倒性优势成为消费者心中的茶饮跨界之王，喜茶的跨界营销可以说从吃喝玩乐衣食住行都有涉及，跨界步子之大，丝毫不怕chědàn。
喜茶x欧莱雅图片来源网络二、同业跨界有异业跨界，当然也不乏同业跨界，很多朋友可能会觉得，两个品牌在同一行业本就是竞争者，这还怎么合作呢，其实同一行业的两个品牌也可以达成联合，只要两个品牌是互补性的，就可以实现跨界合作，这种互补性并非功能上的互补，而是用户体验上的互补，举1个栗子：奈雪の茶x维他Vita图片来源网络关于跨界营销，通常要找到品牌之间的共性和联系点，比如产品是否有类似的颜色，类似的形状，相似的味道或玩法，这样的相似点往往是跨界营销的基础和桥梁，也是卖点所在；如果是同业跨界，一定要找到两个品牌之间可以互补的地方，比如双方拥有不同的目标细分市场，那么合作就可以让两个品牌覆盖到更多消费者；当然，随着千禧一代购买力的不断增加，品牌尤其要注意这一代年轻人市场，他们到底会对什么产生兴趣，会对什么所吸引，深刻了解这部分消费者，可以让品牌有更多不一样的玩法，
三、文化借势跨界通过借势文化价值或用户认同价值，从而强化自己的品牌资产的跨界营销方式。案例：招行信用卡 故宫淘宝（定制“奉招出行”行李牌）图片来源网络招行信用卡联合故宫淘宝推出“奉招出行”定制行李牌，将“奉诏出行”的“诏”换为“招”，在名称上打出双关，让招行信用卡和故宫淘宝之间的关联完成一次大写的加粗！一直以来，故宫淘宝以文化和价值认同取胜，
而可以肯定的是，通过文化和价值认同为纽带的消费行为，显然比通过利益来绑定的消费者有更强的忠诚度和认可度。招商银行信用卡此次联合故宫淘宝推出定制款“奉招出行”行李牌，借势故宫淘宝的价值认同，借势故宫文化，和客户搭建情感上的交流，在精神层面上获得消费者的深度认同，四、赞助型跨界赞助型跨界，通常以赞助演唱会、大赛、电视节目等形式出现。
跨界营销和异业联盟有区别吗？实体店应该怎么运用？
【灵兽山】观点：跨界已经成为商业的常态化行为，跨界营销一般多用于品牌和产品的传播推广，是属于营销的范畴，很多实体店将异业联盟的跨界也定义为跨界营销，可以这样理解但其实并不准确，除了营销，异业联盟在渠道、产品方面也可以运用，是利用资源互补实现收益分享。不过在营销一体化链条中，跨界营销和异业联盟都可以搭配运用，
1.跨界营销就是不同的品牌，从多个角度整合同一用户的特点，达到最佳的营销效果。一个用户的需求是多方面的，使用的产品和品牌也是多样的。比如喜欢炸鸡的人，大多喜欢喝可乐。因为结合，经常练瑜伽的人可能会喜欢减肥茶。因为目的相似，炸鸡、可乐、瑜伽、减肥茶都是独立的产品或品牌，但都是面对同一个用户。同一个用户是跨界营销的基础，跨界营销只有建立在同一个用户的基础上才能有效。
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