无印良品为什么在中国那么,无印良品为何在中国失宠

据报道，无印良品在中国有200家店，而在日本只有100多家。其官方网站上的公告是2月22日发布的。同一天，无印良品中国总部表示，问题“天然水”从未在mainland China销售，“碳酸水”此前曾在中国大陆销售。目前“所有店铺都被下架”，但今年，无印良品在中国的日子不好过。

华为手机为什么能取得这样的成功。华为手机能成功是必然的，但能如此成功真的有点出乎意料。华为升级成功在于技术和品牌的影响力。华为冲击高端成功得益于品牌影响力。不要说华为因为美国制裁而一炮而红。我们看到余承东说华为手机能继续成功，是因为华为消费者业务的共同努力。

为什么MUJI在日本便宜，在中国却这么贵呢？

MUJI的确存在这种问题。MUJI商品在中国本的价格比在日本的要贵大概20%-30%，如果你以为这是因为这种差价并非认为设置的，而是复杂的全球代工和进出口贸易系统带来的结果。按正常情况，有脑的零售制造商，都会把产能转移到中国或者更廉价的东南亚，MUJI也在这么做，而且近几年从中国转移到东南亚的比例越来越多，

但也阻挡不了它强迫症发作，产品质量和技术要求，中国和东南亚的工厂达不到就是达不到。所以，如果MUJI有星座的话，它一定是个处女座，它的强迫症还体现在运输成本上。尽管有些产能被留在了日本，但是还是有相当部分数量的产品是MADEINCHINA，但是这家公司处女座爱折腾的毛病又出来了，会选择把生产好的产品全部贴上日文吊牌先送到日本，再由日本选择分出，哪一块儿给中国市场，再送到中国，再贴上中文标签。

为何深受年轻人喜爱的无印良品在中国市场却节节败退？

1980年“無印良品MUJI”诞生于日本，主推各类生活日常用品，并一度成为了日本80年代的代表品牌，其简单优质的设计风格刚好迎合了“泡沫经济”下日本人的心态，自品牌成立以来就收货了一大批忠实粉丝。但进过无印良品店里的人都知道，无印良品的价格偏贵，尽管在它的本土国家日本卖的价格很便宜，但是引进中国后关税费一交，价格肯定也往上涨了，

所以在“三幅”、“名创优品”、“哎丫丫”这种平价店在中国大大小小的街头都能看到的情况下，无印良品确实在中国市场没多大优势。再加上我们中国巨头淘宝和京东等网购平台，价格方面会更加便宜，不过无印良品家的质量确实还可以，而且产品主打简单低调；小清新文艺风，很适合那种文艺范人群购买。但了解无印良品的人都知道，在2000年的时候，北京棉田纺织品有限公司以“无印良品”为注册商标，不管是店名，店面风格、里面的产品类别、物品摆放风格都跟日本的“無印良品MUJI”大同小异！而且当时日本的“無印良品MUJI”正准备在中国以简体字“无印良品”作为其注册商标......所以被北京棉田公司用了此名，日本“無印良品MUJI”开始了打官司之旅，但在2017年的时候，中国最高人民法院审判日本起诉失败，而且还赔付了北京棉田四十一万多的经济损失费，

九次降价也救不了业绩，无印良品为何在中国失宠？

相信今天的大家对无印良品这个品牌都不会陌生，无印良品(MUJI)创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇，2005年，无印良品入驻上海，但业绩一直不太理想，2015年，在中国市场的降价策略调整下，中国才刮起了一阵无印良品热潮，无印良品营收也达到史上最高的3075亿日元。

无印良品的定位在日本本土一直都是大众化品牌，但从无印良品的中国战略来看，无印良品的中国市场定位与其在日本本土市场定位有着极大的差异，无印良品在本土定位为快时尚的中端产品，但在中国则是定位高端品牌。在日本，无印良品随处可见，便利店、地铁小店甚至在部分自动贩卖机中，都可以见到其商品，而在中国，无印良品的店铺通常远离超市卖场，店铺选址都在一线城市高端商场之中，

但是如果小米上去超过苹果或者华为，我觉得会很难。没有别的原因，就因为小米手机缺乏自己的核心技术。对于苹果、三星或者华为来说，从上到下都不难。对于小米来说，从下到上很难。要知道低端市场很容易被对手蚕食。如果人人都是供应商的解决方案，为什么只有小米好？一旦需要拼刺刀，任何人都可以让它划算。

由于其在中国市场高定价的战略定位，无印良品一度被视为中国中产阶级的标准。在中国市场没有实施降价策略之前，同种商品的差价可以高达日本的2倍甚至更多。在中国，无印良品的小笔记本售价25元，在日本的零售价为315日元(约合人民币20元)。然而，今年，无印良品在中国的日子并不好过。无印良品饼干早在今年1月15日就检测出了两种致癌物。香港消费者委员会发布的检测报告称，其于2018年8月至10月期间从香港多个地方购买了58款曲奇饼干，部分检测样本被检出具有基因毒性和致癌性的环氧丙烷和丙烯酰胺。