小米的海外市场表现仍然存在一定的挑战和不足。总的来说，小米2018年在海外市场的表现确实可以用辉煌来形容。海外收入的数量和比例增长迅速，许多关键市场排名靠前。年，小米进入了82个海外市场。雷军透露，全球化从四年前就开始了。到今年第二季度，小米国际业务增长150%，进入82个海外市场，其中25个市场成为行业前五。所以，我们是年轻的跨国公司。
小米手机的主要市场是在海外吗？
当前还不能这么说。小米公司成立与2011年，从2014年开始试水海外市场，当前依然以国内为主。从销量来看，2017年小米累计出货量约9000万部，其中国内市场销量是5094万部调研公司GfK数据，国内依然是大头，占比将近60%。销量是判断主要市场的基本指标，我们常说主要市场在海外的品牌有TCL和中兴，尤其是TCL，一度是中国品牌中海外市场销量第一名，而在国内几乎听不到多少声音。
中国手机进军海外出现两股大潮，第一股是十年前，当摩托罗拉和诺基亚两大品牌以全产品线布局方式在中国扩张，中国的波导TCL等品牌生存空间被压缩，以收购等方式辗转海外，获得了新生，尤其是TCL。第二股就是当下，国内智能手机市场已经饱和，2017年国内总体销量同比下降超过10%，大家纷纷到海外市场寻找新的增量空间，而印度印尼俄罗斯等发展中国家，智能手机普及程度相当于2-3年前的中国市场，小米很快拿下了印度市场第一，而OPPO在印尼市场仅次于三星，排名第二。
小米刚刚发布2018年财报。小米2018年收入1749亿元，同比增长52.6，经调整利润86亿元，同比增长59.5，而包括手机IoT和生活消费品等智能硬件在内，2018年小米硬件综合税后净利润率小于1，雷军兑现了此前不超过5的承诺。而海外市场小米的表现也是比较亮眼的。小米2018年国际市场的收入700亿元。
同比增长118.1。海外市场营收占比从2017年的28增长到了40。多个国家的出货量排名前列。比如在印度市场已经连续6个季度排名第一。印度的人口目前已经12亿多，且青年人口占比高，目前智能手机的渗透率离中国还有很大距离。所以印度市场具有很大的潜力，小米在这个市场表现优异，给小米后续的增长会带来很大的助力。
东南亚市场跟印度市场情况类似，也是各大厂家非常重视的潜力市场。小米在其中的印尼出货量增长299.6排到了第二。在传统的西欧市场，小米也已经到了第四的位置。总的来说，小米2018年海外市场的表现确实可以用亮眼来形容，海外营收数量和占比增长比较迅速，多个重点市场排名靠前。但是小米海外市场表现还是有一定的挑战和不足。
比如小米在海外还是走跟国内一样的性价比路线，公布的数据是出货量。实际出货还是以大量的低端机型为主，高端机型出货是非常少的，所以货值和利润率都不高。小米在海外照搬国内的营销模式，会遇到在当地市场水土不服的问题。前不久在英国的抢购活动就遭到了投诉，比较尴尬。小米在国内以微利低价出货手机，靠后续的增值服务比如流量广告盈利的方式在海外也会遭遇当地政府监管的挑战。
现在小米的海外布局越来越大，会成为海外第一的中国品牌吗？
从下面几方面阐述小米能否成为海外中国第一品牌。1小米发展起源-中国低端市场在小米成立之时，雷军就打着为发烧而生口号让普通老百姓享受到科技带来的便利，2011年小米以迅雷不及掩耳之势席卷整个国内中端市场，一时间把联想中兴等企业弄得无所适从，更是把横行霸道的山寨手机逼上了绝路。一时间，小米手机仿佛成了学生和白领的标配。
小米走的是性价比路线，因为当时中国市场的消费能力有限。小米认为，要想快速吸引大众的注意力，就必须把目光聚焦在学生和白领这两个群体上。事实证明，小米的策略是对的。2为了扩大发展，小米进入印度市场。2014年，小米制定了向国外市场布局的战略，坚定地把小米在中国的成功战略带到了国外。最合适的是印度。因为印度市场是一个很空白的市场，和当时中国国内市场很像。在我们看来，2014年印度还以山寨机为主的时候，挤掉山寨机一直是小米的强项。
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